叮!佛山“周末消费季”又上新了!
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引数万名歌迷打卡的佛山首届草莓音乐节,点燃城市激情的薛之谦“天外来物”巡回演唱会(佛山站),让线上线下疯狂围观的2023斯巴达勇士赛(广东站)……刚刚过去的一周,佛山狂欢活动扎堆上演。这些新品每一个都成了“爆款”,直接让佛山过去的这个周末“嗨”翻天。
然而,它只是上一个周末的延续。一周前,南海西樵“樵湖夜色晚8点”、2023年高明区田野季等活动刚刚完成了上新,现场灯光璀璨、人潮汹涌,赚足了人气和眼球。“嗨”翻天的佛山,下个周末将上架什么“爆款”?这个问题已经成为不少年轻人在周日入睡前刷小红书APP的共同期待。
周末经济是个老话题,扎堆上演的狂欢活动和爆棚的人气,无不在说明这种以周末为节点的消费潜力巨大。它的火爆,让周末开始成为佛山的城市流量入口、社会消费端口、网红气质窗口。
“爆款”又上新
音乐Live(现场)的魅力永远让人着迷。4月15日、16日,南海体育中心,2023佛山草莓音乐节如约而至。2天的草莓音乐节,成为4万乐迷的大聚会。
这是草莓音乐节首次进驻佛山,也是防疫政策优化调整后,在广东省内举办的第一场草莓音乐节。作为举办地所在镇,狮山的年轻人“指数”直接爆表。这场年轻人的“狂欢”,让当地消费来了一次暴涨。
在举办场馆直线距离不到1公里的佛山南海华美达酒店,15日当晚的房间被抢订一空。周边的商场、食肆、酒店与路边停车场,停满了挂着广东各地车牌的车辆。附近的饮品店乐道TEA主理人刘俊乐则透露,日常的营业额大都在2000元到3000元之间,但草莓音乐节的第一天,营业额就超2万元,骤增十倍,让他惊喜不已。
同样火爆的,还有同期举办的薛之谦巡回演唱会,以及在里水花田开跑的2023斯巴达勇士赛(广东站)。
薛之谦是实力歌手。为期2天的演唱会,仅“粉丝团”就有数百人组团入场。一名姓郑的网约车司机透露,这个周末,该演唱会举办地世纪莲体育中心附近的单量大增。而在场馆附近的佛山希尔顿酒店,15日当晚的房间同样被抢订一空。
斯巴达勇士赛是国内最具影响力、最受欢迎的障碍路跑比赛。因为其广东站赛事的落地,国内及全球多个国家和地区的4000名勇士来到佛山,展现满屏的热血和野性,他们的角力成功引发了线上线下的疯狂围观。
什么是“爆款”?供不应求、销量火爆是它的核心要义。狂欢活动的扎堆上演,让“好玩的佛山”在过去一周将自己“卖爆”了,成功出了圈。
快速出圈的三个方法
自去年11月“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2022”在南海西樵开幕算起,佛山已成功上新多个周末经济“爆款”。它们都有三个特点:都瞄准年轻人,都集成了大量潮玩元素,都在借消费IP推广城市IP,并在大IP助力下完成快速出圈。
以再上一个周末刚刚完成上新的两个活动为例。“樵湖夜色晚8点”是个系列活动,它以免门票晚会的形态出现,每周六在西樵听音湖畔上演,首场活动就吸引了4万多人齐聚看表演、逛集市、赏夜景。相关部门透露,未来8个月,系列活动还将持续在每个周末上演。
和它同时上新的“稻田音乐会”和“樵湖夜色晚8点”的玩法相似,场景都是音乐、烟花、篝火、车尾箱市集。它在高明万亩稻田内举行,目的只有一个:吸引市民和游客,形成消费新业态,打造周末经济“爆款”。现场汹涌的人潮,让这个消费新品成功打响了头炮。
“哪怕身体在现场‘耗电’,但精神一直处于‘满电’状态。”这是2023佛山草莓音乐节现场乐迷张萱萱的说法。张萱萱说,在音乐节上不仅可以看到自己喜欢的乐队演出,更是释放工作生活压力的一种方式。正是这种心理需求,驱使她专门从江西赣州赶到佛山来赴会。
年轻人是周末经济的主要消费群体。无论是打卡音乐节、观看演唱会,还是身处户外,品味野趣闲趣、体会夜色如醉,都是当下年轻人中最流行的消费方式。正因为准确捕捉到了他们的消费需求,让他们在佛山玩得开心,佛山的周末经济“爆款”频出。
成为“会玩”的网红
对消费者需求的准确捕捉,正让周末开始成为佛山的城市流量入口、社会消费端口、网红气质窗口。
最直接的变化,当然体现在消费暴涨上。除了上述提到的餐饮、住宿和酒楼食肆,活动场内的商家也正收获新效益。
燕京啤酒是草莓音乐节的“常客”。该公司市场部部长黄境艺说,在佛山的这场音乐节活动上,品牌虽然只作展示、不做销售,但他们依然对设摊的效益有信心,“仅仅是打卡活动拉的微信群,到15日下午就建了3个,每个200人”。
在场外和线上,佛山则拥有了更为网红的一面。在小红书APP上检索,“会玩的佛山”已在年轻群体中成功“圈粉”。
正如上述提到,佛山草莓音乐节、南海大地艺术节等活动注重吸引年轻群体,它们在小红书的相关笔记中,热度靠前的点赞量超过2万。这些热门笔记晒现场、晒自拍、晒心情,分享游览攻略,将佛山餐饮、咖啡、茶饮、住宿一站式的业态转换成了消费者自身的话语,在不自觉中,这些年轻人成为这座城市的推介者,让佛山“好玩”“会玩”被更多消费者知道。
■观点
打造周末经济
要考虑好三个“盘”
周末经济是个老话题。成功打造多个“爆款”的佛山,用自身实践证明了这种以周末为节点的消费形态的潜力之大。佛山该如何保持这种态势?接下来还可以怎么“玩”?
针对上述问题,商务部研究院学术委员会委员白明表达了自己的见解。他表示,周末经济集成性强,其业态重点集中在一个“逛”字上,佛山要打造好周末经济,需要切合自身城市定位和特点,考虑做好三个“盘”。
白明表示,这三个“盘”分别是基本盘、拓展盘和特色盘。佛山并非一线城市,一定要强调自身的定位和特点,避免陷入与其他城市的同质化怪圈。在他看来,本地居民服务是佛山打造周末经济的基本盘,是规定动作。拓展盘或者说自选动作,则应该吸引周边城市居民,尤其是50公里到100公里辐射范围内的居民到佛山消费。在此基础上,在形成了一定的周末经济亮点和品牌影响力后,当越来越多国内游客开始慕名前来,那么,佛山的特色盘就开始成形了。
具体到消费项目设计的问题,白明表示,周末经济是区别于平日经济的一种消费业态,单独谈周末经济谁也谈不出来。为此,建议佛山在开展消费项目设计时,一定要以“区别于平日经济”作为要点,通盘考虑。
文/南方日报记者何帆燕陈梦黄艳姿
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