用文化力量挖掘优秀影视商业价值

(资料图片仅供参考)

最近，《三体》《流浪地球2》《中国奇谈》等影视IP频频出圈，内容开发及衍生动作不断，IP商业运营驶入快车道。但是，部分企业大量囤积IP却没有找到正确的开发路径，还有一些企业急于求成，匆忙上马质量不过关的衍生品，这些现象暴露出文化产业长期以来的深层短板和不足。

近年来，我国文化产业发展逐渐成熟，文化企业越来越重视IP价值的挖掘和培养，IP商业化探索提质增速。特别是近两年，IP衍生创新层出不穷，IP影响力和生命力得以放大延伸。IP运营已成为文化企业提升盈利能力、寻求业务新增长点的重要途径，这是发展理念的进步。

进步的表现之一就是IP内容矩阵不断壮大。比如，《三体》不仅电视剧广受好评，动画片、广播剧也获得受众群体的喜爱。《流浪地球2》的票房成功有力证明了中国科幻大片具备后续再生产的能力。一些国产IP通过内容迭代，不断推陈出新，保持了旺盛的生命力。不过，一些IP在开发中过度依赖原作光环，忽视了内容创新。比如，个别IP电影续集口碑下滑、改编剧内容粗制滥造等，令粉丝质疑透支情怀。这从一个侧面提醒行业，优质IP来之不易，深厚的粉丝基础是文化产业最宝贵的财富。IP商业化进程必须牢固树立精品意识，要像爱惜羽毛一样重视IP价值，不能竭泽而渔、割粉丝的“韭菜”。

近两年，国产IP渗透力不断增强，衍生品努力贴近年轻人的消费需求，与制造、旅游、信息等产业融合，涌现出很多爆款，不仅提高了产品和服务的附加值，也让IP的文化影响力在生产、生活中进一步升华。但也要看到，IP衍生品绝非一般性商品，作为文化产品，既要通过合理开发使其产生良好经济效益，也要通过衍生品延长生命力，实现社会效益最大化。有些品牌为了蹭热点，将IP植入不恰当的产品和服务中，令文化价值大打折扣。挖掘IP衍生品的潜能，如果做不到产品力与文化内涵并重，是很难有市场竞争力和生命力的。

一个IP的打造就像一棵大树的成长，根深才能叶茂，真正的创新是从根部发力，依托文化，立足内容，不断扩展IP“根系”。故宫文创之所以获得市场认可，正是因为600多岁的故宫为其提供了创新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈，也是因为观众从这部电影中看到了中国人的价值观，还有中国工业的发展和科技的进步。

在移动互联网时代，IP开发进入更广阔的天地。但要清醒认识到，我国仍然缺少具有持续影响力的原创IP，一些创新还需要时间的沉淀。企业既需要把握商机，也需要回归理性，用文化力量滋养更多经久不衰的IP大树。 (本文来源：经济日报 作者：姜天骄)

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