【世界新要闻】海岱谈丨这个产业撑起了山东“形象”

“定制《狂飙》同款，请选路嘉纳品牌”。

电视剧《狂飙》走红，影视剧中的服饰道具成功出圈，寻找同款借势营销，成了各品牌的营销策略。

路嘉纳是山东如意集团下的品牌，很多人可能有所耳闻。这次借势营销，体现了一个服装品牌的网感和嗅觉，在它背后，山东纺织服装产业也正在积极谋求出圈。

(资料图片仅供参考)

作为经济大省，山东一向给人以厚重的感觉，其实，山东也有时尚、潮流、创意的一面。

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2003年，电视剧《大染坊》热播，它讲述了淄博周村一个名叫陈寿亭的讨饭少年，一路成长为印染大亨的故事，生动还原了历史上山东纺织服装业的繁荣景象。

桑植满田园，家家皆养蚕，步步闻机声，户户织绸缎。

民谣中的场景，在悠久历史中洗练出厚重的产业积淀。那时候的青岛，和上海、天津齐名。“上青天”并称，代表了青岛乃至山东纺织服装的荣光。

改革开放以来，山东的纺织服装业也和时间一起成长。从一根纱线到一件成衣，这里拥有完备的产业门类。纺织服装也是山东重要的支柱产业之一，是撬动经济增长的重要支撑点。

数据显示，2021年，山东省现代轻工纺织产业规模以上企业营业收入达到1.8万亿元，占全省规模以上工业的17.6%。

山东纺织服装产业的强大，不仅仅体现在产业链完整、产业规模的庞大上，它还创造了多个全国之最。比如棉纺织、非织造布等产量全国第一等等；此外，在山东的很多城市，纺织服装工业早已成为了享誉全国的地方产业名片。

滨州纺织、绳网，烟台毛衫、家纺，潍坊男装、家纺，淄博纺织服装，临沂男装加工、劳保手套，济宁手套、休闲服，德州土工用纺织材料、棉纺织，菏泽棉纺织……

以滨州为例，这座常住人口近四百万的地级市，被誉为“中国棉纺织之都”，2021年纺织服装产业集群实现营业收入高达1710亿元。

之前，最大的汉服生产基地菏泽曹县走红网络。在山东，别说青岛或者滨州这类大城市，就是普通的一个县城，也可能藏着服装行业里的“隐形冠军”。

纺织服装业高速发展，也孕育出一批具有市场竞争力、国际影响力的头部品牌。2021年全国棉纺织行业营业收入排名百强名单中，魏桥集团等19家山东企业榜上有名。

2022年3月，山东发布《现代轻工纺织产业2022年行动计划》，现代轻工纺织产业正式纳入了新旧动能转换的“十强”产业之列，产业高质量发展站上了新的起点。

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在很多人眼里，山东显得较为厚重，甚至带着一些“土味”。就连它的支柱产业纺织服装业，也是历史悠久的传统产业，看起来像是从古代穿越而来，和现代产业元素沾不上边。

其实这只是一种误解。山东早就撕下“土味”标签，有很潮很酷，有“时尚时尚最时尚”的一面，纺织服装产业就是一个典型的例子。

就像这次山东如意路嘉纳品牌借《狂飙》营销所显示的，在时代发展的浪潮中，山东的纺织服装产业，早已经学会了借力互联网，对生产模式、产品进行改造和包装，精准匹配新生代的年轻消费者。

比如前面提到的曹县汉服，它能够发展壮大，突破地域限制成功出圈，正在于对电商、短视频平台的灵活运用。

汉服虽然不是新事物，但在年轻人中的流行，本身是新潮时尚的趣味呈现，对年轻人兴趣点的抓取，对汉服产品的摸索设计，体现了站在风口前沿的互联网思维。

事实上，在曹县以外的其他地方，在纺织服装的其他细分领域，类似的产业“狂飙”的故事每天都在上演。从品牌设计到研发创新，传统和现代元素的结合，贡献了一个个潮流的单品。

比如，在之前的冬奥会上，运动健儿领奖时佩戴的“汉风祥云”和“喜上眉梢”口罩，就是由山东企业愉悦家纺研发设计，中国红等多种传统元素和潮流文化有机融合，成为吸睛的时尚产品。

众多老牌纺织服装企业，一方面不断积累历史产业经验，一方面与时俱进，用新技术、新工艺、新模式，去捕捉最新的潮流文化风向，以及消费者的时兴需求，这让产业能够朝着时尚化和高级化的方向进发。

而在技术创新层面，信息化、智能化的改造，让传统的纺织作坊焕然一新，不仅大大提升了生产效率，还能够制造出更时髦、更引领消费风向的产品。

全流程数字化、支持个性化定制的牛仔裤，改善微循环、抑菌抗菌的石墨烯针织内衣，会“呼吸”的复合丝面料以及各类国潮服装、文创口罩，带给消费者耳目一新的全新体验……

纺织服装业大浪淘沙的进化中，传统产业换新颜，产业“潮”了起来，山东也“潮”了起来。

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时尚、潮，不仅是一种产业新定位，也是一种城市新面貌。

2021年，山东发布了《关于加快纺织服装产业高质量发展的意见》，支持青岛、济南、威海等时尚城市建设，打造“时尚山东”，时尚城市建设，成了纺织服装业高质量发展的重要抓手。

在这份《意见》中，“时尚”一词出现的频率，多达19次；放眼全国，把“时尚”作为明确的城市发展定位，山东可谓走在了前面，这些足以说明在追求时尚气质、升级区域面貌的决心。

值得一提的是，当年和上海、天津齐名的青岛，现在不仅发展迅速，城市面貌日新月异，传统的纺织产业，也在进化升级过程中为城市释放着潮流、网感元素。

青岛纺织谷举办了多次时尚品牌的秀场，时尚会展、影视拍摄、文化艺术、休闲体验等业态集于一身，如今已经成为了青岛的城市新地标以及网红打卡地，为城市发展注入鲜活的互联网流量。

纺织服装产业，是历史悠久的行当，以前曾是典型的劳动密集型产业，如今则变成了技术驱动的创意产业，时尚产业，彻底摆脱了落后、古板的形象。

时尚创新能力的不断提升，在为产业撬动更大的价值增量的同时，也让以纺织服装为支柱的山东的整体产业形象，变得充满时尚气息。

接下来，在“十大产业”的新定位之下，山东的纺织服装产业，将通过科技、绿色、时尚的转型升级，继续朝着产业链更高端的方向进发，释放更大的经济效益和附加值。

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关键词： 营业收入 城市发展 山东如意