财观察｜“浙江GM2D经验”为什么能推广至全球？

“与联合声明中2022年的目标相比，原定为7000家应用二维码的企业数，现已达到6.7万家，原定为200家实现二维码读取结算的商超数，现已达到5226家。”布鲁塞尔时间2月14日，在国际物品编码组织（GS1）总部比利时布鲁塞尔召开的2023年度全球论坛暨50周年庆典上，浙江省市场监督管理局与中国物品编码中心向全球展示了浙江对GM2D重要性的认识、具体工作和经验做法。

GM2D是国际物品编码组织于2020年底提出的一项全球性倡议，希望在2027年之前，在全球范围内，实现从一维条形码向商品二维码的过渡迁移，引领各领域全面实现商品二维码的识读解析等功能，达到各行业之间数据信息互联互通。

为什么是浙江？

(资料图)

早在2013年，以支付宝、微信支付为代表的“移动设备+二维码”的模式就迅速取代了现金，成为消费领域的普遍结算方式，这也使得二维码遍布了全浙江人民的生活，扫码成为了每个人每天会去做的一件事，二维码在浙江的深厚土壤就此形成。

2021年3月，浙江省市场监管局推出了基于GS1编码规则“浙食链”系统。通过推动企业在食品外包装上赋商品二维码，实现更多原有一维条码所不能实现的功能。通过一年的推进，“浙食链”二维码取得了积极进展，并得到了GS1和GS1 China的高度认可。

2022年5月，浙江省市场监督管理局与国际物品编码组织、中国物品编码中心签署三方联合声明，推动浙江省率先建设全球二维码迁移计划(GM2D)示范区。

示范区建设启动9个月以来，二维码已经改变了浙江商贸流通产业链，同时带动了印码技术、设备等配套行业的大力发展。

目前，浙江已建成全球最大的二维码数字平台——GM2D在线，成功为国内外18.9万件商品发放1.4亿个二维码，覆盖6.7万家市场主体，为推动数字贸易发展提供了重要支撑。

越来越多的企业自发加入

“浙食链”建立了一个完善的数字化系统，将阳光工厂、检测报告等内容有效聚合到品类码、批次码或单品码中。在提升食品安全水平、保障消费者权益的同时，满足了不同企业对于产品精细化管理和精准营销的需求。

越来越多的企业自发加入浙江省GM2D试点项目。

在食品行业，依托“浙食链”建立完善的数字化系统，将阳光工厂、检测报告等内容有效聚合到品类码、批次码或单品码中。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良说：“我们已经向市场投放了超过100万瓶拥有独立二维码的黄酒，扫描这个二维码即可得知这瓶黄酒的‘全生命周期’”。

在户外用品企业浙江挪客运动用品股份有限公司，GM2D聚合码正成为企业成长的新赋能。与过去一维条形码的单一结算功能相比，挪客的GM2D码聚合了产品溯源、多元主题露营、消费结算、周边互联、品牌宣传等功能。

消费者通过扫码获取该产品的详细信息，除产品名称、制造商、规格、型号等基本信息外，还包括产品使用说明、注意事项，甚至能够便捷地获得户外露营装备攻略信息。顾客张先生说：“通过扫码，进行售后咨询、装备安装查看，都非常方便，提升了我们的户外露营体验感。”公司营运总监季剑华表示，GM2D应用在企业出口产品领域试点，挪客在帐篷、睡袋、充气床垫、折叠餐桌等出口产品上赋GM2D二维码，“嵌入”公司特色信息，为品牌宣传、顾客服务等开拓了新的途径。“这是一个很好的方式，帮助企业直接与客户建立连接而不需要通过第三方营销中介，未来甚至可能降低营销成本，加强品牌宣传效果。”

在商超领域，世纪联华和驰骋控股集团股份有限公司两家有代表性的头部零售企业完成了5226家门店的二维码结算系统技术改造。杭州联华华商集团有限公司党委委员、副总经理谢晓东在接受采访时介绍：“包含批次信息的二维码不但为我们的库存管理带来极大便利，在扫码结算时还能及时拦截过期商品，避免了消费纠纷的产生。”

目前，GM2D示范区建设已成功攻克11项关键技术工艺，形成7项理论成果，并研究制定了8项关键标准，深度参与到全球数字规则制定，其中1项国际标准提案获受理。

记者手记 数字改变生活

从现金支付到手机扫一扫付款码，超市买瓶鲜牛奶扫码就能看到商品“全生命周期”，购买一套露营装备扫一扫就能一键进入售后咨询、装备安装查看……

二维码的重要性不言而喻。二维码译码可靠性高可以为市场提供更加便捷可靠的供应链数据，其数据容量大可以为消费者提供更丰富的产品信息从而提升消费体验，其保密防伪性好可以为企业提高市场竞争力，二维码还有利于保障消费者知情权及提高监管效率。

随着数字经济快速发展，二维码作为万物互联的重要载体在各领域的应用与日俱增，也在悄无声息地改变着人类的生活。

这是一场数字技术变革，更是一种数字经济时代生活方式的更迭。

新起点意味着新挑战。我们在享受数字化带来的重构与便利的同时，也要慎重考虑海量数据和信息的真实性与安全性。这或许是政府平台、企业和消费者需要共同面对的下一个课题。

关键词： 生命周期 检测报告 联合声明