市场竞争加剧 无印良品面临挑战|环球速看料

中国商报（记者 贾欣然 文/图）无印良品要在日本涨价了。近日，MUJI无印良品（以下简称无印良品）在日本的官网宣布，在1月13日和2月3日调整部分产品价格，平均涨价幅度为25%。尽管目前中国市场暂未受到涨价的影响，但此前无印良品的高定价已经备受争议，若再次涨价或会进一步丧失在中国市场的竞争力。

无印良品未来发展面临着不小的压力。

据悉，无印良品此次在日本开启涨价的商品包括大型家具、塑料储物柜、被褥等布制品和食品等。其中，聚丙烯储物箱从1790日元上涨至2290日元，咖喱食材制品从350日元上涨至390日元，无缝双层纱质睡衣从3990日元上涨至4990日元。对于涨价的原因，无印良品在公告中表示，随着原材料价格的快速上涨和日元贬值，品牌已经到了消化成本的极限，因此决定对部分产品进行价格上调。

(相关资料图)

和在日本的涨价不同，无印良品在中国市场已多次实施降价策略。作为仅次于日本本土的第二大市场，中国市场一直受到无印良品的重视。自2014年开始，无印良品在中国市场已经连续11次降价。记者走访无印良品线下实体店发现，商品新定价的标签已随处可见。

但如今，即便是降价促销，消费者也并不买账。有小红书博主发视频吐槽一款储物箱的国内定价为300元人民币，在调整价格之后降为240元，然而这款产品在日本本土的售价仅为2890日元（约合150元人民币）。也就是说，在中国市场打完折的价格比在日本的售价还要贵。

无印良品的降价产品包括收纳、家居、电子等品类。

无印良品一度被文艺青年奉为“心头好”，可如今为何其突然不“香”了？消费者刘玫表示，她以前喜欢无印良品是因为独特的品牌理念和极简的审美风格，但是近几年无印良品各种问题频现，让她逐渐丧失了好感。“无印良品在日语中意为无品牌标志的好产品，我感觉这几年它已经逐渐偏离了企业初衷，产品质量问题越来越多，性价比也越来越低，与其一直以来塑造的完美形象形成了反差。”

而另一边国内的品牌正在加速崛起，无印良品面临着后来者的挑战。记者近日来到北京一家商场探访时发现，与无印良品店内的舒缓悠闲气氛相比，名创优品是一片人山人海、热火朝天的景象，不少消费者在店里选购商品，收银柜台前更是排起了长龙。

今年春节，名创优品和三丽鸥联名推出了新年兔系列。

在名创优品创立之初，无论是品牌名称还是品牌概念都有“碰瓷”无印良品的嫌疑，此前还一度被贴上了“伪日”和“山寨”的标签。然而，经过这几年的发展，当初靠模仿起家的名创优品如今有了自己的发展路线。目前，在名创优品的兴趣消费模式中，IP已成为核心，其已经和迪士尼、漫威、故宫文创等75个全球顶级IP建立合作关系，推出了多款产品，逐渐扩张版图。

同时，名创优品还持续拓展海外市场。名创优品此前发布的财报显示，截至2022年三季度末，名创优品的全球门店数为5296家，环比增长97家，且以第三方加盟店为主。其中，中国门店数为3269家，环比增长43家；海外门店数为2027家，环比增长54家。海外开店速度快于国内已成为名创优品的发展新趋势。

同样对标无印良品的还有网易严选。虽然也是主打极简设计和高品质产品，但网易严选通过品质电商和自有品牌满足了用户需求，赢得了消费者的口碑。网易日前发布的2022年第三季度财报显示，2022年第三季度，网易严选在抖音快手渠道销售额同比增长93%，淘系渠道销售额同比增长63%，京东渠道销售额同比增长47%，综合渠道销售额同比增长109%。同时，宠物品类销售额同比增长101.5%，家清品类香氛线全渠道销售额同比增长超50%，猫粮、浴室香氛、乳胶床品、人体工学椅、咖啡饼干等商品占据各大销售榜单TOP1。目前，网易严选已经拥有包括淘系、京东、抖音快手、线下店等在内的全渠道销售网络，同时其自营的网易严选App作为私域流量池，也在不断聚集、沉淀忠实用户。

不可否认，无印良品以其独特的品牌调性吸引了不少忠实的拥趸，但近几年随着国潮热的兴起，国内的消费风向正在转变。越来越多的年轻人不再“仰视”国外品牌，无印良品昔日的光环也正在逐渐褪色。

可以预见，未来行业内卷会进一步加剧，而无印良品的发展仍将面临不小压力。

关键词： 无印良品 中国市场 同比增长