极致美酒助力美好生活 汤向阳新年长沙首次深度解读“李渡现象”

红网时刻新闻1月16日讯（记者 唐频辉）1月14日晚，2023年湖南酒业新春团拜会暨湖南省酒业协会三十周年纪念启动仪式在长沙举行，中国白酒沉浸式体验头号玩家汤向阳亮相本次大会，并做精彩演讲。

李渡：让文化母体品牌寄生出超级符号

“八年前，李渡六年换了六任董事长，现在‘李渡现象’每年吸引10余万人前来考察。”汤向阳分享到，八年前的李渡酒业令人望而却步，八年后让无数领导和商界精英人流连忘返，不仅打造了“中国最贵光瓶酒”——李渡高粱1955，李渡1308年也成为喝一瓶少一瓶的液体古董，【国宝李渡 案例】也列入美国“哈佛商学院案例库”和加拿大“毅伟商学院案例库”。

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汤向阳认为，李渡做到了让文化母体品牌寄生出超级符号。

在李渡的控制管理方面，首先要在品质上下功夫；其次是在与消费者的对话上，随着企业影响力的扩大，要同步保持与消费者的沟通。李渡的解决方法是逐步通过“知味轩”的形式，把酒厂的体验搬到目标消费者的家门口。

在全国现有的260多家国宝李渡知味轩中，李渡将酒糟冰棒、酒糟花生、酒糟鸡蛋、自调酒、酒王争霸赛这一系列的体验全部植入其中，完成了场景、体验、传播、认知、交易、关系六位一体三度空间的打造。

同时，李渡宋宴把宋代的文化，简约而不简单地，通过宋宴的方式展现给李渡所锁定的目标消费群。同时，以宋宴为载体，李渡再度回归到了文化母体中，并以更高维度，又把这个闭环推进了一次，真正做到了在消费者的推动下，实现品牌升级。

1308典藏版：液体古董，万里挑一

同时，李渡高粱1308典藏版亮相2023年湖南酒业新春团拜会暨湖南省酒业协会三十周年纪念启动仪式现场。这款李渡高粱1308典藏版得到过“万里挑一”的极高评价。

在本次晚宴上，李渡高粱1308典藏版也得到现场嘉宾的一致好评，成为其开怀畅饮的首选。

这款超高端产品为何能够受到市场追捧？李渡湖南区域负责人朱毛毛表示，李渡高粱1308典藏版有其独到之处。

其一是独一无二的酒体。李渡高粱1308典藏版大部分都是采用极为优质的基酒，完美融合出李渡高粱1308典藏版独一无二的酒体。

其二是独一无二的身份。每一瓶李渡高粱1308典藏版的瓶身顶部都有唯一的身份证号，让其成为了独一无二的收藏品。

其三是独一无二的口感。与李渡高粱1308经典版相比，李渡高粱1308典藏版不仅产量更稀少，口感也更丰富，除了有黑樱桃的果香外，还有顶级洋槐花蜜的蜜香，入口即化，满口生香，且陈香味悠长，被誉为极致的一口四香。

不止如此，李渡高粱1308典藏版在外观上也进行了大胆创新，瓶盖以中国活字印刷术为灵感，融入活字元素，寓意千年文脉延续不绝，千年技艺传承不断；瓶身采用黄金双胆流光设计，每一瓶都是手工吹制而成，非常直观的呈现出了“液体古董”的生生不息。

更核心的是，李渡高粱1308典藏版蕴含着深层的文化价值、品质传承。从这款产品便可以感受到李渡酒业在传承国家宝藏精神的同时，不断创新突破，为酒企唤醒品牌价值、产品价值提供了新思路，为行业高质量发展注入新动能。

1月1日，李渡酒业总经理汤向阳在新年演讲中提出，2023年，李渡酒业将围绕文化挖掘、品牌升级、产品换代、团队打造、新老更替等方面进一步进行探索，用新思维打造新名酒。同时，湘赣一家亲，2023年，李渡正式开启“双基地”战略，向湖南高端消费人群传播李渡文物古窖、一口四香、沉浸式体验、六位一体打通三度空间、IP矩阵、团队思维一体化六大强基因。

关键词： 独一无二的 三度空间 与消费者的