【世界新视野】潍坊8家企业入选山东电商直播基地和山东电商供应链基地

记者 马媛媛

近日，省商务厅公布了山东电商直播基地和山东电商供应链基地名单，潍坊市中国青州花卉直播电商产业园、昌乐县盛唐乐器产业发展中心等8家单位（企业）分别被认定为山东电商直播基地和山东电商供应链基地。

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电商基地是引领和带动电子商务创新发展、集聚发展的重要载体，更是电子商务高质量发展的重要体现。加快发展各1类电商基地，有利于吸引和带动中小企业发展，提升产业聚集度，扩大电子商务产业规模；有利于发挥示范带动作用，加快形成集聚效应，更好地引导传统商贸加快转型，推动企业线上线下融合发展，构建国际国内双循环发展格局。

中国青州花卉直播电商产业园位于青州市黄楼街道中国(青州)花卉苗木交易中心中厅，占地面积5.2万平方米，规划建设封闭、开放两种模式的共享直播间153个，配套电信光纤专线和直播架、补光灯等设备，完善的内部设施和直播设备，免费提供给花卉直播电商从业者使用，打造花卉直播电商矩阵。园区相继引进了抖音官方服务商、快手官方服务商等电商平台，建设了青州市官方的青州花卉云仓，日承载量5万单。青州农商行入驻园区建起了普惠金融服务站,以产业园为中心建设了5公里的花卉电商数字产业带。

2019年7月，中国宝石城“珠宝行业淘宝直播基地”挂牌成立，成为江北第一个产业带直播基地；2020年10月，中国宝石城“快手直播基地”挂牌成立；2022年8月正式成立山东省首家抖音电商珠宝行业潍坊运营中心。昌乐中国宝石城现已形成淘宝直播平台为基础、以快手直播平台为辅助、以抖音平台为主流的电商直播态势，珠宝电商直播呈现蓬勃发展的良好局面。目前，宝石城电商企业（商户）达500多家，宝石城彩宝首饰、银托线上销量全网第一，网上销售额保持30%以上增速。中国宝石城电商直播基地为宝石城电商业态提供了网络直播技术指导、直播人才培训、信息交流、仓储物流等综合性服务和客流匹配等优惠政策，对昌乐黄金珠宝产业转型升级产生了积极推动作用。

中国棉纺城（山东柳疃棉纺城股份有限公司）成立于2005年7月，2008年建成并投入运营。截至目前，棉纺城已经形成了以棉纱、布匹、丝绸、家纺、服装生产、销售为主导的、特色鲜明的产业体系。近年来，逐步建立适合当地特色的新型区域电子商务，成为助推地方经济发展的新动力。充分整合利用当地纺织产业资源优势，吸纳电商直播团队入驻，鼓励支持传统商贸企业发展电商直播业务，并结合当地职业技术学院资源，引进高等院校的教学资源和师生资源，加强“校企合作”，完善电子商务教育体系，建立“产、教、学、研、做”一体化的复合型人才实训基地和再就业双创基地，着力培养大批实用型人才，使人才培育与企业用人需求、主体创业需求充分对接，对电子商务发展提供必要的人才支撑，全面打造优质电商直播基地。

昌乐县鄌郚镇乐器生产及乐器配件加工企业已达到108家，其中生产企业51家、配套企业57家，电商业户300余家，全产业从业人员5000余人。产品包括电吉他、电贝司、木吉他、木贝司、尤克里里、班卓、曼陀铃、乐器配件等8大系列近400个花色品种，年产各类电声乐器成品200万把、配件500万套，乐器产业主营业务收入10亿元。其中，电吉他年产量占全国总产量的40%以上。本地电商、主播数量逐渐递增，电商产品供应量充足。2022年8月24日，中国（潍坊）跨境电子商务综合试验区昌乐园区在鄌郚镇落地开园后，为电商企业提供税务、工商、物流等综合服务，招入知名的电商平台运营商、开展电商培训，打造了良好的跨境电商服务生态，极大地促进了该镇电商产业的发展。

近年来，作为中国北方规模最大的品牌羽绒服产品和服务提供商，青州市坦博尔服饰股份有限公司主动“嫁接”直播电商和网红经济，积极转型发展新零售，全力开拓线上线下融合销售渠道。公司设立直播间13个，签约主播130余名，网络店铺覆盖天猫、京东、亚马逊、唯品会、抖音、快手、小红书等多个知名电商平台，并积极参与头部主播带货及网上年货节等活动，与罗永浩、林依轮、小沈龙、孙楠、陈保国、赵又廷等多位明星及主播达人进行合作，先后走进“东方甄选”“超级丹”等网红直播间，“双十一”网购节期间实现线上零售1.2亿元。前11个月，公司累计实现网络零售额3.33亿元，位居全市网络零售额首位。

公司年销售增速保持在100%以上，自主生产能力处于同行业领先地位，拥有国内先进的相框、镜子生产线。生产工区年产值超4亿元,年发货能力超 1600万件。在天猫、京东、淘宝、拼多多、阿里巴巴、抖音等平台均设有直营旗舰店，有多个直营旗舰店在各平台的综合排名为类目前三，其中实木相框市场占有率达到10%以上，镜子类市场占有率5%。后期公司将开展一个可复制的新型产业模式，对接大量源头企业，掌握大量的线上销售渠道，拥有新媒体宣传渠道以及电商、直播、自媒体带货等销售渠道、及时掌握互联网产业信息，吸引行业相关人才，逐步建立人才优势，打造全新的峡山高速成长产业发展模式，给区域发展带来全新的活力。

近年来，公司抢抓机遇，大力发展电子商务“新业态”，形成企业发展的新动能。目前，路斯电商销售额占到公司国内总销售额的80%，占据国内各大电商平台销售前三名，成为行业内一线品牌。公司在天猫和京东等平台，与金多乐等头部商家进行合作，仅2022上半年，收益就达到了1592.35万元。在短视频平台，路斯不仅有自己的企业账号，还与达人们合作，对品牌和产品的宣传起到了显著的效果，在京东京造上，路斯与其达成了食品类的定制供应体系。

公司有丰富的国内、国外电商平台操作经验，是一家专业的电商运营公司，公司现有职工305人，其中运营和直播人员135人，专业包装和物流人员85人；拥有7个100平米的直播间和1个1200平米的直播大厅；拥有2个40000平米的国内仓库和5个3000平米的海外仓库；国内电商拥有8辆厢式物流车。同时潍坊福莱英为当地105家电商公司提供电商产品和配套电商服务。潍坊福莱英的家居产品，在美国、欧盟、日本等国家注册了beauty4u、Auhelen等商标。目前，公司已在世界范围内拥有销售站点35个，随着公司跨境电商布局的基本完成，预计两年内出口额将实现爆炸式的增长。福莱英的国内电商运营从2014年开始，在京东、拼多多、天猫、淘宝、抖音等平台拥有25家国内店铺，玻璃镜子在天猫类目中排名前3位。

关键词： 电子商务 中国宝石城 销售渠道