中金公司2023年春节档前瞻：供给多元、需求沉淀，票房弹性可期

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1月9日消息，中金公司认为，展望2023年，随着疫情防控优化、定档常态化，行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。截至1月7日2023年春节档共有7部影片定档，数量基本与历年平均水平相当；定档影片类型相对多元，包含科幻、喜剧、悬疑、历史、动画、运动、主旋律等元素。预计《流浪地球2》有望凭借在IP知名度、主创阵容和制作规格上的优势取得档期票房冠军，而其余影片的竞争将较为激烈。此次春节档内容供给丰富，较多影片具备票房潜力，但同时疫情对观影需求的影响和影片上映后口碑表现亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势，预计档期票价持平或微增。预测在保守/中性/乐观情形下2023年春节档含服务费票房分别为45.9/65.0/85.7亿元，同比增速分别为-24.0%/+7.6%/+41.8%。

关键词： 中金公司 影片类型 不确定性