体育搭台，文旅融合！激发南海消费新活力_时讯

4月15日至16日，第三届粤港澳大湾区乒乓球联赛（总决赛）在桂城开打，世界冠军刘诗雯的现身引起了市民的观赛热，其中，超8万人次通过网络观看了比赛直播。

佛山首届草莓音乐节在位于狮山的南海体育中心举行，5万名来自全国各地的乐迷齐聚嗨玩。

【资料图】

刘诗雯现身挑战赛。珠江时报记者王方亚摄

除了这2场瞩目的文体盛事外，另有3场赛事同步在南海举行：2023斯巴达勇士赛、广东省电子制作锦标赛、广东省青少年橄榄球锦标赛佛山分站赛。

这些精彩纷呈的文体活动，直接促进佛山住宿、餐饮等行业收入过亿元，成为助推第三产业爆发式增长、服务行业转型升级的催化剂。记者了解到，随着赛事的全面恢复，与之相关的体育消费也“水涨船高”。场景更丰富、场馆更多元、更潮玩的运动，让南海体育产业澎湃出新的生机，“拼”出消费新活力。

旺！跟着赛事去旅游！

“又在家门口看了一场高水平赛事，近来，南海举办了不少大型赛事，对我们体育迷来说很幸福。”一连两天，市民刘先生都在赛场观战，当世界冠军刘诗雯出场时，他兴奋得呐喊起来。

现场还有来自内地城市的观众，诗诗便是闻风而来的长沙大学生，她提前一晚乘坐动车到南海。“2009年的时候就喜欢刘诗雯，她做了我14年的太阳，让我一直拥有着向前的动力。如今有机会看到赛场上的刘诗雯，我绝对不会错过。”

赛事经济是流量经济。各类体育赛事的举办，除了带来看得见的门票等观赏性传统体育消费外，还能带动衣食住行等消费需求。

斯巴达勇士赛（广东站）在里水启动。珠江时报全媒体记者欧林菊摄

“比赛开始前，我提前一天来到里水，住在梦里水乡景区附近，品尝了当地特色美食、坐了游船，以后还会常来。”2023斯巴达勇士赛（广东站）女子精英组冠军许付利来自河北邯郸，里水优美的环境、完善的文旅配套给她留下了深刻印象。

据悉，一连两天的2023斯巴达勇士赛（广东站），吸引了来自国内及全球多个国家和地区的4000名勇士前来参赛。2022年广东省电子制作锦标赛则吸引了来自全省的87个代表队、近1000名师生参与。广东省青少年橄榄球锦标赛佛山分站赛现场也是人头攒动，汇聚了大湾区7个地市共35支球队、近500名运动员。其中，不少参赛者不仅是为了参加一场比赛，更希望在周末以赛事为契机，开启短途休闲游。

体育搭台，旅游唱戏。南海掀起了一场“跟着赛事去旅游”的热潮。据统计，今年以来，南海已举办了2023年粤港澳大湾区系列赛事活动启动仪式以及3场系列赛事，有效拉动当地住宿餐饮等文旅消费。

2022年广东省电子制作锦标赛比赛选手合影

U12组别获奖队伍合影

事实上，作为国家体育产业示范基地，南海探索“体育+旅游”模式起步很早。例如，利用西樵镇优越的自然与地理优势，积极举办、承办西樵山国际超级马拉松、世界华人狮王争霸赛等国内外大型体育赛事活动，并开发出“黄飞鸿功夫文化体验游”、南海龙舟研学游等特色旅游产品，有力拉动休闲体育产业和旅游餐饮住宿业消费。西樵山狮王争霸赛入选“2016中国体育旅游十佳精品赛事”，西樵山风景名胜区也获评“2016中国体育旅游精品景区”。

南海还精心打造了百舟竞渡龙舟邀请赛、世界咏春拳大赛、CBSA全国城市（斯诺克）俱乐部联赛、欧洲高尔夫球挑战巡回赛等特色鲜明的大型品牌赛事活动，近五年累计吸引超35个国家和地区、超100万运动员和市民游客热情参与。

近年来，南海还大力扶持和发展电竞产业。自2018年开始，南海不断引进英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多个国内顶级电竞赛事，以电竞为切入口，吸引众多年轻人走进南海，“粤潮好玩”的城市气质正在加速形成。

热！潮运动带来新消费！

近日，随着气温走高，一些避暑运动提前“热”起来。

“五一雪地训练营的早鸟票已经售罄了。”在映月湖环宇城，“缤雪世界”滑雪馆负责人告诉记者，4月29日至30日将举行为期2天的训练营，原价是800元/人，早鸟票优惠至500元/人，一经推出就抢完了，其中不少是亲子一起购票。“广东人特别向往冰雪，也愿意花钱。”该负责人说。

除冰雪运动外，新奇的“水上漂”桨板运动也深受年轻人喜爱。“阴雨天气一结束，来咨询预定的大学生和企业团体就多了。”位于南海大学城内的菁邦体育水上桨板基地工作人员小菁介绍，该基地的桨板运动以团建为主，10人起步，目前的团购价格是198元/人。

小朋友在“缤雪世界”滑雪馆堆雪人。

近年来，南海将体育产业作为重点新兴产业积极培育，大力促进体育休闲消费、扶持体育经济发展，先后制定《南海区关于加快文化旅游体育产业创新融合发展的若干意见》《关于促进南海区文化旅游体育产业发展的实施细则》等一系列工作措施落实保障机制，区财政每年安排3000万元专项资金，重点扶持竞赛表演业、体育装备类、体育健身健康服务与培训类、体育场地类等体育及相关产业的发展。

政府的积极引导，促使了保龄球中心、马术俱乐部、网球俱乐部等新兴文体休闲业态在南海蓬勃发展。马术、壁球、击剑、攀岩、桨板、飞盘、滑板、滑雪等越来越多的潮流运动“飞入寻常百姓家”，带来了新消费。

菁邦体育水上桨板基地

除了新潮的小众运动外，露营、徒步、登山等老少咸宜的户外运动也在南海掀起热潮。

一个帐篷、一张桌子、一把吉他、一顿美食……每逢假日，南海不少景区都会迎来一波“帐篷游”热潮。由露营衍生出来的消费新场景，也在层出不穷地涌现。

“近来户外用品都挺好卖，特别是帐篷、户外桌椅、露营炊具、防晒装备等，都有较大幅度的上升，一次买上千元的顾客比比皆是。”迪卡侬千灯湖店店员介绍，五一将至，不是市民已经开始提前选购露营产品。

除了户外产品迎来销售旺季，南海的不少露营地也变得火热。

九江镇海寿岛上，西江边的营地吸引年轻人打卡。

迎着江风，赏落日余晖，在星空下听音乐、烧烤……九江海寿岛方舟营地成为不少市民过夜游的新选择。营地共有14个帐篷以及2个大型八爪鱼天幕，可供过夜的帐篷还配备了空调、移动冰箱等，为住客提供舒适的露营体验。

“我们主攻精致露营，每逢假期客流量相对比较大，广佛两地的游客为多。”方舟营地主理人介绍，五一假期营地将通过举办小型音乐会、飞盘活动、烧烤露营等，带给游客更舒适的度假氛围。

曾有专家测算，体育产业每产出1元，会带动其他相关产业产出增加6.02元。如今，随着多样化、融合化、社交化的运动消费新场景，南海正在不断打开体育消费升级的春天。

火！全民健身动起来！

体育消费的火热，与全民健身意识的提升息息相关。

作为全国首批体育先进县和全国首批全民运动健身模范区，南海大力构建更高水平全民健身公共服务体系，编制形成《佛山市南海区全民健身实施计划（2021-2025）》并于2022年正式出台，从制度上提供有力指引和政策保障。

体育场地设施是群众开展健身活动的基本物质条件，南海一直高度重视，大力建设南海区体育中心、全民健身体育公园、飞鸿馆等区级高端体育设施，推进各镇（街道）“一馆两场”和社区“一馆三场”建设；实施社区体育公园全覆盖工程，连续多年将社区体育公园建设列入政府民生实事。

截至2022年底，南海区人口366.72万人，体育场地面积1008.18万平方米，人均体育面积2.75平方米；全区足球场332个，篮球场2872个，排球场54个，合计3258个，每万人拥有三大场地数为8.88个，完善的公共体育设施为南海建成10分钟体育健身圈奠定了坚实的硬件基础。

南海区全民健身公园橄榄球赛。

南海还连续多年举办全国新年登高健身大会暨广东名山（西樵山）登山大赛、南海区百村（居）男子篮球赛、南海区冠军足球锦标赛、新南海人系列赛事等全民参与程度高的活动赛事，全区平均每年举办群众体育赛事活动3000余场次。

值得一提的是，随着阔别三年的佛山50公里徒步重启，4月1日当天就有近20万人途经南海。而“快乐运动 走遍南海”——2023“环南海徒步节”则贯穿全年，在南海遍地开花，目前已举办了九江、西樵两站活动，吸引了上万名市民参与。

市民热情高涨的背后，也有一笔可观的经济账。从运动鞋、背包、帽子、冰袖、防晒面巾等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，乃至打卡热门景点、品尝当地特色美食，无一不与消费相关。

2023佛山50公里徒步活动南海线欢乐开走。珠江时报记者方智恒 摄

南海还加强全民健身指导服务，锻造社会体育指导员队伍，广泛深入开展“阳光体育”青少年系列体育比赛和健身活动，保证学生在校期间每天至少参加1小时体育锻炼活动。

“随着全民健身意识增强，以及‘双减’政策的实施，青少年体育消费将会更加火热。”市民周女士告诉记者，每个周末她都会送7岁的儿子去练篮球，她算了一笔账，每年为孩子花在体育上的费用约1万元。“体育消费属于健康消费，家里人都支持。”

“伴随着全民健身潮、消费转型和政策利好，南海体育产业将进入快速发展期。”南海区文广旅体局相关负责人介绍，今年还将举办2023咏春拳大赛、“黄飞鸿”杯湾区狮王争霸赛暨武术邀请赛、粤港澳大湾区自行车锦标赛、广东省谁是棋王定级赛等国家级、省级赛事，以及百村（居）男子篮球赛、区镇村社联动的龙舟超级联赛，相信会拉动产业链各环节的复苏，有力推动南海全域旅游发展。

文/珠江时报全媒体记者 黎小燕 洪晓诗

图/南宣供 除署名外

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