世界速看：为电影市场再注“强心剂”！佛山惠民观影活动掀起观影热潮

佛山新闻网讯 记者何婉彤报道：国庆期间，英皇UA电影城（映月湖环宇城店）内人潮涌动，齐出动的家庭、情侣、相约同行的三五好友在影院中挑选心仪电影，享受观影的快乐。“这样热闹的场景我已经很久没有见到了。”负责人曾秀华满脸欣慰地说，“国庆7天影院的上座率达到16.4%，与9月相比提高了将近12%。”

(相关资料图)

9月30日—10月31日，佛山市共派发超30000张单票立减15元的电影优惠券，引发了一股抢券热潮，张女士幸运地抢到了2张，这是近期不少佛山市民享受惠民观影活动的一个缩影。

抢券优惠燃启观影热潮

为电影市场再注“强心剂”

“为了抢电影优惠券，我都提前定了闹钟，国庆时能抢到真是运气太好了。”张女士的话语，道出了许多参与活动的佛山市民的心声。

“现在买一张电影票动辄三四十元，有了政府发放的优惠券，我们一家大小去看电影划算多了。”市民陈先生高兴地说。国庆期间，陈先生一家人来到电影院观看《万里归途》，小朋友也看得津津有味。

当前，虽然佛山大多数影院都正常营业，但电影行业的恢复发展仍面临不少困难。越来越多线上/线下的娱乐休闲方式的兴起，影院的消费人群被分流。受疫情反复冲击和缺少优质片源的影响，观众观影意愿大幅降低，很多电影从业者都对市场失去了信心。

事实上暑期档过后，佛山电影市场在9月再次陷入了寒冬。据统计，9月佛山平均单日电影票房不足70万，总票房仅为8月票房的39.5%。佛山惠民观影活动恰好打破这样的现状。

自9月30日起，佛山市开展了为期一个月的“我和电影有个约‘惠’——南方影视中心落户佛山六周年惠民观影活动”。活动通过联合佛山各大影院，通过对购票观众实施精准补贴，让市民实实在在获得实惠，有效释放市民因疫情而被压制的消费需求，提振佛山电影市场消费信心。

“在中秋档期间，虽然《还是觉得你最好》等新片上映让我们影院短暂‘回血’，但工作日的电影市场仍然低迷。”相关影院负责人介绍，“好在10月佛山推出了惠民观影活动，借助国庆黄金档期掀起了一波观影小热潮，让我们电影从业者看到了希望。”

国庆假期间，市民比平时更乐意走进影院。

中影国际影城值班经理李家锐表示，通过立减15元的惠民活动，让假期中的市民更乐意把看电影作为他们出门消费选择之一，“今年的国庆档期，影院的收入比平时提高了一倍，对缓解影院的经营压力有很大的帮助。”

猫眼电影平台负责人介绍，本次惠民观影活动反响热烈，对电影市场的拉动效果明显。据统计，本次活动出票加活动订单带动原价出票总计31746张，直接拉动票房121.9万元，无疑给行业注入了一针“强心剂”。

线上线下齐发力

惠民观影活动宣传全覆盖

为何佛山惠民观影活动能有如此强大的拉动作用？实际上，这离不开多平台联动、线上与线下的配合宣传。

在公众号、朋友圈、地铁灯箱、小红书、抖音……佛山惠民观影活动的信息随处可见。佛山惠民观影活动采用“线上+线下”的形式，策划一系列宣传活动，利用不同平台和媒介的引流效益进行全方位推广，大大提高了活动的曝光度和影响力。

据统计，通过各大官方媒体前期的预热和宣传，在全市范围内形成巨大合力，活动全网阅读量累计超过100万；自媒体公众号、抖音、小红书等博主发布多条短视频、推荐热帖大大提高了活动的曝光率，平台引流效果显著。

地铁灯箱广告

“在抖音上刷到了佛山有这个优惠活动，我就去试一试，没想到真的抢到券了。”市民蔡先生平时的消遣爱好是刷抖音，无意间看到活动的宣传视频，才知道佛山正在开展惠民观影活动。

“我是路过看到地铁灯箱上的广告，对购票立减15元的惠民举措很心动。”对于还是学生的陈小姐来说，优惠15元让她看电影的压力瞬间小了一半。

去影院观影一直以来是大众文化娱乐生活的重要选项之一，随着活动热度持续上升，佛山的观影氛围日渐恢复，众多影院都期盼着电影能够重新回归到观众身边，重燃观众的观影热情。

关键词： 影视中心 狮子山下