新势力！区域公用品牌荆品名门领跑未来

风雨兼程，近年来，市委、市政府举全市之力，倾力打造以“中国农谷·长寿荆门”为内涵，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“荆品名门”，助推荆门市农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富，集中优势力量加快推进“决战高端·领跑未来”战略，取得了赫赫战绩。

素有荆楚门户之称的荆门，不仅有平原湖区，还有山岭岗地，是一个能代表湖北农业自然条件、农业作物种类的典型市州;几年走过来，“荆品名门”品牌形象还导入市政府行政系统、事业单位办公场景、农谷实业集团和协会职工手机彩铃、官网、公众号、海报、茶杯、展会、电商平台、自营和授权产品包装等。如今“荆品名门”品牌建设之路越走越宽，越走越实，越走越深，取得了不俗成就，打造出荆门市农业产业升级的新引擎。

期间，“市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”，借助新媒体，创新营销模式唱响品牌，开展“荆品名门”抖音系列直播活动，助力提升品牌知名度，以“直播+短视频+电商”的形式，辅之以“市长连线明星”亮点，助力荆门市农特产品销售。

此外，在新兴形式带动下，农谷实业集团结合精益求精·决战高端发展战略，在品牌传播技术手段上，把握媒体传播特点，强化传播优势;在中国交通广播湖北频率《速度早高峰》《速度晚高峰》节目中进行广播宣传，重点覆盖武汉地区以私家车车主为主的360万移动人群，辐射覆盖1000万中产人群。在湖北卫视《午间剧场》《晚间剧场》节目中投放“荆品名门”扶贫公益宣传片，覆盖全国及东亚、东南亚等地区8亿人群。在武汉江汉路、光谷、武汉亚贸、创世纪广场、王家湾、中南路六大核心商圈，“荆品名门”品牌形象及农谷高油酸菜籽油产品形象广告频繁播放，月均覆盖高质量精准受众1800万人次。

全国两会期间，“荆品名门”再次登陆央视一套，向全国讲述“荆品名门”的品牌故事，彰显“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。荆门市聘请著名男高音歌唱家、国家一级演员、中国聂耳音乐学院院长戴玉强老师担任荆门市乡村振兴品牌大使，还将戴玉强形象不断导入“荆品名门”系列产品，提升荆门农产品品牌形象和市场竞争力，如“农谷壹号”高油酸菜籽油等产品获得戴玉强代言，产品溢价值提升30%，促成从卖产品向卖品牌的转变。

在渠道突破方面，荆门后期重点推进北京“荆品名门”京东线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设，建立一线和新一线城市营销据点，让“荆品”成功进入大城市市场，扩大影响力。线下渠道也多点开花：精选会员产品开展“荆品名门进商超”行动，让“荆品名门”走进东方百货、金城超市等各大商超。全市高速公路服务区“荆品名门”产品销售网络迅速铺开，“荆品名门”消费扶贫智能专柜则遍布社区、交通站点、医院、院校、机关等网点，助力本土特色农产品销售。

领跑未来，区域公用品牌“荆品名门”将积极对接湖北全省十大农业产业链，以培育重点企业为抓手，打造产业链，形成集群发展，真正实现打响一个品牌、带动一个产业、活跃一片经济、富裕一方百姓。

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