喜临门“全民深睡日”品牌活动成功出圈 品牌价值进一步升级

近日，随着喜临门“深睡号”全国大篷车巡展-泉州站活动的圆满结束，喜临门“全民深睡日”完美收官。

全民深睡日，觉醒正当时。在全国百城联动的促销助力，和全民深睡的主题活动加持下，这场由喜临门发起的全新深睡理念，已经逐步占领大众心智。同时，喜临门也在本次全民深睡日中取得了瞩目的成绩。 这不禁让人想追问，喜临门——这家深耕睡眠领域的国民企业，其取得成功的密码究竟是什么?

全新概念触达城市圈层 促进全民觉醒深睡意识

睡不好、睡不够，晚上睡不着，白天没精神..... 对于生活压力不断加大的当代人群，睡眠已经成为困扰最深的难题之一。 喜临门瞄准国民对于睡眠的需求，结合当前社会睡眠情况的大背景，提出了深睡才是优质睡眠的全新理念，并推出“全民深睡日，觉醒正当时”一系列睡眠主题活动。

喜临门希望通过这样形式，向国民传递正确的深睡观念，真正将守护国民睡眠健康的使命落在实处。 在全新的理念驱动下,喜临门全民深睡日将主题形式和多场活动相互串联、连环推进，通过持续性的曝光，引起用户的关注和共鸣。

8月27日，喜临门”深睡号”大篷车正式发车，从绍兴启程，历经16天的时间，与全国3000多家喜临门门店共同见证"深睡觉醒”。

与此同时，在无锡以及泉州展开两场引发全城热议的城市主题活动。 可以说，今年喜临门全民深睡日将“深睡”这张牌打得十分成功，在概念落地的同时，也收获了不少人心。 同样值得关注的是，本次喜临门全民深睡日活动，在形式上与传统的睡眠活动有所不同。相比较于传统的睡眠体验、睡眠话题讨论等，这次喜临门全民深睡日则显得有些“躁动”。

美妙的歌舞、精彩刺激的互动、一场场的城市夜狂欢。喜临门全民深睡日颠覆以往，让深睡理念以更加容易被理解的“动感”形式出现在大众面前。这是因为，喜临门希望能够通过这种形式，更加生动地向受众诠释全新的深睡概念。向大众传达“即使在彻夜狂欢后，深睡同样可以让你活力满满”的理念。将活动与理念相融合，更好的促进深睡概念形成圈层覆盖效果。

多渠道优质流量整合助力深睡IP全国落地

此次喜临门全民深睡日在线上线下同时进行了一系列的整合营销推广，多渠道发力，一同为品牌活动造势。通过O2O的形式，使得品牌的覆盖圈层更广，推广效果也更为显著。 在全民深睡日正式开启之前，喜临门首先通过趣味H5的形式对深睡概念进行第一波强势输出。通过趣味形式和礼品奖励吸引受众参与测试互动。同时，借势新媒体平台大流量KOL，为喜临门深睡系列产品做背书。在抖音、小红书、微信、快手端等多平台全网种草，深化品牌与产品的深睡形象，为后续的落地活动及品牌营销赋能。落地活动期间，邀请当地有名的KOL现场助阵，为喜临门全民深睡日打CALL。借势KOL的本地影响力，也让线上线下的热度飞速提升。在丰富的内容和活动的支撑下,不到1个月的时间，关于深睡和深睡产品的话题讨论高潮迭起，品牌的曝光度也在不断提升，全网累计曝光量超过7000万次，随之而带来的销售数据同比增长达到49%。

面向市场进行全新布局抓准心理需求为品牌赋能

回顾这一系列的整合营销活动，喜临门将深睡这一颠覆性的睡眠观念传递给普通受众及行业圈层，也为家居营销带来了一个全新的方向。 一系列的活动及营销，最终让喜临门“全民深睡日”这一品牌活动成功出圈，为更多消费者所喜闻乐见，也让喜临门的品牌价值更进一步的升级。 从深睡概念的全新包装，到品牌营销的全面整合，再到健康理念的正向输出，是喜临门一直所践行的品牌理念。 本次喜临门借助各种城市主题活动，给予受众更多的临场沉浸式体验感，也正是这种来自现场的“贴近感”让品牌更容易被消费者“一见钟情”。

当今消费者需求不断更新迭代的当下，我们可以看出喜临门也不断地给消费者、给行业带来诸多的惊喜，这也让我们对喜临门的下一步动作多了一份期待。 未来，喜临门将持续深耕睡眠领域，以更加积极、崭新的姿态面对全新的消费体系和市场，以更贴合消费者心理及需求的方式来实现价值传递。在这一演变与发展的过程中，国民睡眠研究领域未来也会拥有更多的可能。

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关键词： 品牌 成功 活动