天猫《你好新生活》刷屏背后，是中国国民生活的快速发展

这两天,一条由天猫打造的《你好新生活》短片迅速爆火全网,仅微博平台视频发布几个小时后话题破亿,播放量过千万。不仅赢来不少网友的点赞,数十家主流媒体也纷纷转载。

在这则情感短片中,代表80、90、00、10等各年代当时新生活的物件交替出现,让不少网友重拾那些年对新生活的向往和期待。而短片中传递的积极乐观的态度也鼓舞着每一个追求新生活的你我。

每个时代都有它自己的新生活新物件。正如短片所展示的,80年代时,工友邻居们口中的“买车”是买一辆崭新自行车;90年代,桑塔纳轿车出现,成为大众新代步工具;到了00年代,平衡车也成为了“车”分类下的一个细分类型。40年间代表新生活的物件不断发生变化,但中国人民对新生活的向往和追求却永不停歇。

视频的开头,一位青年开心的骑着新买的自行车,却被顽皮的同伴绊倒;而在视频结尾,青年摔倒后又站起,重新出发,继续前进。这个细节设置正如在追求新生活路上的我们,或许总有羁绊,但总要一路向前。

每个年代都有开启新生活的“密钥”

不同年代下的新物件是国民开启新生活的一把“密钥”。这一次,天猫《你好新生活》短片用80年代到如今的新生活代表物件,再现了每个时代下人民迎接新生活的喜悦。

80年代中国工业发展显著,黑白电视、自行车等工业产品逐渐进入百姓生活。骑着一辆自行车上下班是当时很多年轻人对时髦的追求,而如果哪户人家买到了一台黑白电视,那绝对会成为邻里之间艳羡的对象。

在90年代稳定的大环境下,新的消费体验、新的文化潮流开启全民新生活。自行车公交车的普及拓宽了国民出行距离,更多人对美好生活的追求开始体现在“新鲜体验”上。

第一家麦当劳出现时,不少家庭都选择了全家一起去吃“洋快餐”;在小卖部买上一瓶北冰洋,成为学生们夏天最快乐的消暑环节;尽管背景和摆拍姿势十分雷同,仍有无数新婚夫妻对拍结婚照趋之若鹜。

当然,对新生活的向往也不仅仅只发生在消费体验层面。在《你好新生活》短片中,我们同样看到了90年代国民在文化层面提出的更多需求。电影产业快速发展进入黄金年代,街头文化、摇滚音乐、篮球文化等文体类产业迅速席卷各地,极大程度的丰富了国人的业余生活和爱好。

到了00年代,多年的经济发展和技术迭代让当代年轻人对新生活发起更多样化的追求。在这个时代,人们愈加重视生活品质和个性表达。宅家党的液晶电视VR眼镜游戏机、轰趴党的户外派对、亲子家庭的平衡车、音乐爱好者的蓝牙耳机、爱美达人的美妆宝箱,在科技的加持下,涌现而来的新物件和互联网叩响了这个时代新生活的大门。

镜头转换间,国民生活不断向前的趋势逐一呈现。以时间线索串联起的各年代新生活画面让观众产生强烈共鸣,鼓舞着当代人继续追求新生活。

视界之外,大国崛起的自豪感、认同感是出圈关键

2021是中国全面拥抱新生活的一年,中国在各个领域的快速发展获得了全民的认可。脱贫攻坚战的全面胜利、2021第一季度GDP同比增长18.3%、中国疫苗的全民普及和海外获赞、中国空间站天和核心舱发射成功、“祝融号”成功登陆火星,都是国民生活切实改善,综合国力日益增强的有力印证。

其实,天猫《你好,新生活》能在短时间内引起全网关注转发,也印证了国人内心对新生活的认可和强烈感知。在点赞短片的同时,国人也在表达自身对社会快速发展、人民物质生活水平快速提高的认同感和自豪感。正是这个关键有力的情感连接,助力《你好新生活》短片出圈爆火。

值得一提的是,片子结尾部分也引出了今年天猫618的主题——“生活总有新惊喜”,相信在全面拥抱新生活的2021年,国人总能和新惊喜、新生活、新物件不期而遇。同时,今年天猫618将在5月24日晚8点开启预售,这一时间相较于往年的0点开启,提早了4个小时,可见阿里巴巴和天猫对消费者的购买体验愈发关注。2021是拥抱新生活的一年,也是创造新成绩的一年。618作为今年首个电商超级大促,期待天猫和商家们能有更好的表现,也祝愿追求新生活的每一个人,生活的惊喜总能发生在大家身边。

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