快手一季度营收同比增长19.7% 电商交易总额2248亿元

5月22日晚，快手（1024.HK）发布2023年一季度业绩，公司实现收入252.2亿元，同比增长19.7%；实现经调整后净利润4200万元，这是快手上市以来首次实现集团层面整体盈利。

快手的用户规模也创出新高。一季度快手应用的平均日活跃用户为3.74亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户则增长9.4%至6.54亿，上年同期为5.98亿。

(资料图)

经调整利润4200万元

一季度快手收入同比增长19.7%至252.2亿元，经营亏损6.98亿元，与2022年同期的亏损56.4亿元相比，经营亏损大幅收窄。快手一季度经调整利润达到4200万元，同比实现扭亏。

快手表示，一季度公司首次录得上市以来集团层面的经调整利润净额，显示了公司盈利能力的重大突破。而这主要得益于公司用户指标创新高，收入增长以及运营效率提升等方面的推动。

具体来看，在用户指标层面，快手一季度平均月活跃用户已达到6.54亿，比2022年同期增长超过5000万。

在收入方面，目前快手的主要收入包括线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务构成。一季度快手线上营销服务收入同比增长15.1%至131亿元，占公司总收入的51.8%，仍然是最大收入来源。

一季度快手来自直播的收入为93亿元，同比增长18.8%，这主要受益于平均月付费用户和月付费用户平均收入的增长。其中，平均月付费用户同比增长了6.4%至6010万，而月付费用户的平均收入同比也有两位数的增长。

快手称，这些成绩是不断提高直播内容质量，并通过算法迭代优化用户与内容匹配效率的结果。

受益于电商业务的增长，一季度快手的其他服务收入也由2022年同期的19亿元，增至28亿元，增幅达到51.3%。

从成本端来看，快手的降本增效策略仍在发挥作用。一季度，快手降幅最明显的是研发开支，由35亿元降至29亿元，降幅17.1%。销售及营销开支则由2022年同期的95亿元减少至87亿元，降幅8.1%。

电商交易总额2248亿元

电商交易总额是外界最关心的数据之一。财报显示，一季度快手的电商商品交易总额（GMV）达到2248亿元，同比增长28.4%。

快手称，一季度公司通过丰富商品供给，提高买卖双方的匹配精准度，利用优势的主播资源和电商内容，进一步满足了用户需求，推动了电商商品交易总额的增长。

快手在财报中还透露了电商业务的多个动向和变化。比如快手与平台达人的合作得到进一步强化。

快手表示，平台通过精细化的达人分级运营策略，为有带货需求的达人，提供更准确的产品匹配。一季度通过达人分销渠道的商品交易总额同比增长超过50%，同时，快手也从一季度开始从达人分销中获得佣金收入。

快手认为，这一举措将有助于公司未来电商收入的增长。

用户是电商交易的另一端。快手表示，一季度新的电商付费用户月度购买频次同比、环比均持续上升，且留存率逐月提升。

财报显示，快手强化了对不同类型用户的分级运营策略。对于活跃度较低的付费用户，平台加强对体验不佳的用户的识别和召回；对于活跃的付费用户，平台推出了预警及有针对性的反流失策略，为高价值用户提供更好的服务。

快手表示，一季度，平台电商月活跃买家数及客单价同比持续增长，月度下单频次同比也有所上升。

快手在巴西上线电商服务

在国内市场逐步走向盈利之后，快手在海外市场也在持续提升变现能力。财报显示，一季度快手海外市场的整体营运亏损环比收窄45.1%。

在电商方面，除了国内市场，快手也开始将服务延伸到了海外。据快手介绍，一季度公司在巴西上线了电子商务服务，以试水并跑通流程。

快手也公布了海外经营的重点数据。一季度，快手海外业务收入达到3.38亿元，同比增长超6倍，尤其是在巴西、印尼等核心区域市场，快手的日活跃用户和用户使用时长继续实现增长。

据市场研究机构data.ai不久前公布的2023年3月中国非游戏厂商出海收入排行榜，快手排名上升2位至第19名。应用方面，快手海外版Kwai在3月份中国非游戏应用出海收入排行榜中位列第21，名次提升6名。

快手表示，公司进一步深化重点国家聚焦战略，优化资源配置，提升变现能力。

关键词：