从闲置运动会：看闲鱼做厚“绿色资产”的方法论

提及环保,你想的的是什么?是墙上的贴纸还是广播中的口号?其实,这些只是其中的一部分,环保也可以做得趣味横生。

近日,杭州亚运会期间,闲鱼作为全国最大的共享经济社区,呼吁所有人一起加入闲置流通的低碳实践,共同享受绿色低碳的成果与喜悦。让每一份付出都有回报。

依托闲鱼平台发起“让闲置运动起来,每一次闲置流通都值得颁奖”主题活动,旨在让年轻人重视环保的力量,为世界带来改变。

环保趣味升级:一场全民狂欢的“绿色Party”

9月12日,闲鱼积极响应绿色、智能、节俭、文明的亚运主题,正式发起“闲置运动会”活动。该活动在杭州市发改委的指导下启动,用户可以通过在闲鱼上发布闲置物品、参与旧衣回收等多种绿色减碳行为,积累运动地图前进里程,期间排名靠前的用户,可获得亚运门票和闲鱼定制黄金奖牌。

(闲鱼发起“闲置运动会”活动,助力绿色亚运)

据了解,“闲置运动会”设置了多元的玩法,一方面,闲鱼将在杭州各大区域发起 “失物招领”,号召市民上闲鱼“认领”闲置物品,让更多的闲置宝贝“运动”起来。

(失物招领线下宣传图)

另一方面,闲置运动会期间,闲鱼还将在杭城街头向市民开展旧衣回收科普,呼吁大家把家中闲置宝贝“变废为宝”,并将把从千家万户回收到的旧衣做成“环保坐垫”,欢迎所有游客来杭州坐坐。据介绍,自9月14日至9月19日期间,市民在杭州西站、运河广场、亲橙里均可参与“旧衣换环保娃娃”活动。

(旧衣回收线下宣传图)

世界上没有垃圾,只有放错地方的宝藏。

据悉,每一次旧物回收,都将实际减少碳排放,一件衣服参与回收平均可减碳0.72kg CO2,而一部手机参与闲置交易更是可减碳21.34kgCO2,因此参与闲置交易及回收,是用户践行绿色低碳生活最便捷的方式。

" 村 BA" 活动现场的每把椅子都来自平台闲置资源再循环。不管是儿童椅、老板椅、电竞椅还是竹椅,那些放在家里吃灰的椅子都能变成村 BA 现场上 " 一座难求 " 的观赛座椅。此外,每把椅子还将带上闲鱼用户 ID,让助力低碳生活的人们也能在 " 村 BA" 里来自 " 云参赛 "。

这种形式极大的调用起来了用户的积极性,背后的本质是一种宜家效应。消费者对于一个物品付出的劳动(情感)越多,就越容易高估该物品的价值,对该物品的认可度也更高。" 村 BA" 活动现场的每把椅子,都来自于用户捐赠,用户参赛的体验感更强,还潜移默化的培养起来了环保意识。甚至来不了现场的,带上闲鱼用户ID就可以“云参赛”,辐射的范围更为广泛,实现了多元化的覆盖。

从最终的效果看来,在闲置运动会期间,超过4000万件宝贝挂上闲鱼,超过200万用户积累了运动里程,提交旧衣回收超过300吨,可以说是叫好又叫座,之所以取得如此亮眼的成绩,简单总结就是:有趣+有料。

1 活动与主题契合:亚运会赛事上,运动员是动起来,场外,闲鱼的闲置回收也是动起来,毫无违和感,十分的丝滑。

2 参与门槛低,有助于回收活动落地。市民在杭州西站、运河广场、亲橙里均可参与“旧衣回收”活动。品效合一,可落地,形成了闭环。

3 有正向反馈。与运动员一样,努力就可能会有奖励。参与旧衣回收等多种绿色减碳行为,积累运动地图前进里程,期间排名靠前的用户,可获得亚运门票和闲鱼定制金奖牌。

最后的结果就是:环保推广普及,摒弃了传统的说教式宣传,而是变得更加趣味性,像是开了一场全民“绿色Party”。

年轻人讨厌说教,需要一种有趣的普及,寓教于乐式的引导,从这个点,闲鱼的这场闲置运动会,社会意义很大,让环保成为了一种时尚,让低碳绿色的生活方式成为更多年轻人的选择,更多年轻人参与进来,是节约思维的普及。

做厚“绿色资产”:闲置流通是绿色低碳行为

中国循环经济协会曾披露过一组数据:

在我国,每年大约有 2600 万吨旧衣服被扔进垃圾桶。处理方式要么是焚烧,会造成空气污染;要么是填埋,会对土壤造成影响。

平均每扔掉一件衣服就会带来 4 千克二氧化碳排放量。而根据中国纺织工业联合会统计,如果能将 1kg 的旧衣物循环使用,就能减少 3.6kg 的碳排放量。

(各类商品参与闲置交易/回收减碳量)

据阿里巴巴集团2023年7月发布的《环境、社会和治理报告(2023)》显示,2022年4月至2023年3月期间,用户通过闲鱼参与闲置交易和回收,带来的减碳量达314.2万吨。

其实,这次的闲置运动会,只是闲鱼在绿色低碳环保路上践行的冰山一角。

闲鱼开展了一系列的碳减排实践探索,除了参与减碳量化标准的建设外,还上线了个人碳积分账户。闲鱼的碳账户属于1.0版本,未来还不断调整和改版,让用户的碳积分涵盖更多品类、绿色行为,并通过上链让碳减排的价值实现全面流通,使得买卖主体都能获得相应收益。

用户参与闲置交易和回收行为就可以累积相应的减碳量,目前已经覆盖3C产品、家电产品等22个交易的大品类以及6个回收品类。“变浪费为消费”是闲鱼是种提倡的闲置交易理念。在闲鱼上,用户每年挂出的闲置物品超10亿件,几乎涵盖了消费品的全部品类。

据悉未来,闲鱼会把更多的品类加入其中,也会把更多绿色行为加入碳积分。闲鱼未来会建立基于区块链的碳积分机制,从而实现碳积分的价值可流通。

不论是现在的闲置流通还是未来居民在闲鱼上的每笔闲置交易积累的碳积分将会获得收益。闲鱼用商业规则去引导公益发展,用户参与度高,可落地,够长期性,自循环,这本质是社会型企业的属性。

从现代国家的结构和治理来看,自上而下主要分为三大部门,即政府(第一部门)、企业(第二部门)、非营利非政府组织(第三部门)。对于一些公共社会问题,往往需要在第一部门的引导下,第二部门与第三部门共同参与解决。比如社会救助、扶贫等领域。

要想从根源上解决一些公共问题,更有效的方式可能是在政府给出指导和方向后,由企业自发性的去通过市场化的手段解决。

由此便进化出“第四部门”:社会型企业。

如果说社会型企业是闲鱼的一种态度,那么闲鱼定位的背后是绿色价值,闲鱼依靠低碳绿色占领了用户心智,闲鱼的商业逻辑也契合于绿色经济,这是闲鱼的一种能力。

在做厚绿色资产这个事上,闲鱼可谓是态度与能力兼备,这也是闲置运动会能做的风生水起的底层逻辑。

写在最后:

这两年,ESG概念走俏,不少企业,尤其是上市企业频繁发力ESG,在找寻商业与社会、环境的结合点,ESG评级甚至是投资人看企业的“第二张财报”。

闲鱼身处绿色经济赛道,天然具备这个基因,而且很会玩,闲置运动会为企业如何实现商业与公益的平衡,提供了一个很好的案例。

但是相比能力而言,绿色低碳,不如说是闲鱼的价值观更为允妥。

正如《从绿到金》一书中所说的:“ESG投资实践必将助推新一代企业家的成长,为社会创造更大的长期持久价值”。

而对于闲鱼而讲,种善因,也必得善果——公益落地生根、品牌价值成长。

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