冲刺兔年新春，舍得多重玩法抢位春节，引爆癸卯年老酒热潮

为迎接癸卯年新春的销售旺季,国内各大白酒品牌“火力全开”,各种营销活动让人应接不暇。在这些白酒品牌中,知名老酒品牌舍得酒另辟蹊径,发动多重玩法“抢位”春节,引爆新年老酒热潮。

这一次,舍得酒精准洞察到消费者对新年“福”气的向往,打造新春文化大片《追福的人》唤起大众情感共鸣,携手国图重新演绎“福”文化,并根据目标群体的情感需求,打造推出了线上线下联动活动。

让年味更有情,贺岁片引起热议

岁末年初,国人无数美好的愿景在新春将至时汇聚升温,并在亲情、友情、爱情的演绎中释放慰藉与感动。舍得酒深谙消费者情感需求,在贺岁短片《追福的人》中融入贴近生活的场景,通过“追福”这一主题,汇聚新春年味,同时也为观众送来祝福与感动,塑造更具传播广度与深度的品牌形象。

该片演绎的场景大都从生活中的小细节出发,每一幕画面都有舍得酒暖心植入与陪伴。通过不同小故事间舍与得的演绎,在每一种关系塑造中与受众形成情感链接。可见,唯有用新颖的营销方式不断的输出品牌温度理念,才能保持品牌活力,持续停留在用户的心智中,而舍得酒打造极具温度的春节短片,在春节档无疑是不错的营销选择。

呈现东方底蕴,创新演绎福文化

除了上线贺岁大片,舍得酒今年也创新性地选择与国图合作,重新演绎福文化。“福”作为悠久的中华民俗文化符号,不仅寓意美好,而且早已融入了国人日常生活的方方面面。而“福”字的诞生则是源于酒,在农耕文明并不发达的年代,家中有余粮酿酒便是福。

福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长。随着时间的推移,“福”与酒之间亦产生千丝万缕的联系,以酒祈福、酒器上以“福”为图案、在有福气的场合必饮酒......福文化的传播,不仅满足消费者对传统文化内涵及美好生活的追求,也加深了大众对舍得酒的品牌认可,同时助力其在春节营销中大放异彩。

五福礼献新春,回馈活动受追捧

此外,为更加密切与消费者沟通,舍得酒将在线下市场端开启扫码贺新春活动。据了解,舍得酒将开启“扫描内盖二维码,2000万豪礼等你拿”活动,消费者购买任意活动产品,一次扫码可获得“双重豪礼”:1月21日-2月5日期间,每天500个“666元现金红包”等你来抢;二重豪礼,集福卡赢“人生五福”小酒礼盒,购买任意舍得酒产品开盖扫码,即可集“福卡”,凑齐五张就可兑换一盒。

此外,消费者只要在2023年2月28日之前于指定渠道购买6瓶舍得酒,就能获得一份价值198元的人生五福限量版小酒盲盒。人生五福小酒是以传统文化中独具吉祥彩头的“福禄寿喜财”为主题,不仅融合舍得智慧与年节文化,在配色上也十分用心。比如福瓶是“如意金”配色,禄瓶是“青云绿”配色,寿瓶是“仙芝紫”配色,喜瓶是“万事红”配色,财瓶是“貔貅翠”配色,颜色与寓意相得益彰。

在兔年春节档中,舍得酒以“舍得纳五福,乾坤万里春”的寓意传递对消费者的美好祝愿,同时更以多重玩法抢位春节,实现对更多消费场景与群体的覆盖,与消费者建立近距离沟通,或将进一步夯实大众对品牌价值认同感。

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