江苏南京：潮流新年文创消费旺，景区和博物馆创三年来最好销售纪录 世界热讯

新春伊始，在南京不少景区、文创商店和文创商品研发基地内，一些充满巧思，有着浓郁南京地方特色的春节文创商品，为这个崭新的兔年增加了不少喜庆的味道。

这些文创商品，充分深挖中国的传统节日内涵和南京的历史文化资源，把南京的非遗瑰宝、历史人文、地标景致等加以融合、创新、活化，并与研学、旅游、商业等跨界融合，带着满满的“年味儿”，唤醒了人们心底最温暖的节日记忆。不仅增加了新年气氛，还拉动了景区、文博场馆的消费“开门红”。

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山水美景印上非遗窗花，福筷“送福进万家”

“金陵春归处，牛首山水间。”牛首山自古自然风光秀丽，文化底蕴深厚，乃岳飞抗金之地，郑和长眠之所。与此同时，牛首山还是市级非遗“牛首踏青习俗”起源地，从明代时起即有“春牛首”的美誉。景区推出的新春文创，也蕴含了浓郁的地方特色。

祥云和荷花，托起了巍峨的佛顶塔和气势恢宏的佛顶宫，边上一圈是寓意“福慧双全”的吉祥纹路，融合了景区的诸多文化元素，中间印着“牛首送福”四个大字。

窗花是中国古老的汉族传统民间艺术之一。直到今天，我国北方地区依然有着春节贴窗花的传统习俗。兔年新春，牛首山文化旅游区推出融合了非遗剪纸、牛首山水、新春年俗的“牛首送福”窗花，深受市民游客喜爱。巴掌大小的剪纸窗花上，剪出了牛首山最“精华”的代表性建筑和风貌。带回家往窗户上一贴，喜庆、美好的氛围感扑面而来。

新年伊始，走亲访友，推杯换盏。一双筷子，七寸六分，串起了所有中国人关于过年团圆、温暖有爱的记忆。景区推出的定制版福筷，既讨口彩，又精巧实用。

扭开牛首山定制版福筷筒盖，轻轻摇一摇，就像许愿一般，盲盒式摇出一双双红檀木福筷。合金镀铜的筷子头上，雕刻了各种吉祥语——“鸿运满堂”“吉祥如意”“四季顺遂”“日日康宁”“如日方中”。送给新人，愿他们“ 筷筷”得子；送给小孩，盼他们“筷筷”长大；送给长辈，愿他们健康长寿；送给朋友，愿彼此如意吉祥。

通体雪白的小兔子穿着喜气洋洋的大红袄，竖着的耳朵和毛茸茸的尾巴格外软萌，周身围绕着“福”、“福慧”、“吉祥”等字样。景区还推出了一款兔年限定冰箱贴，运用非遗秦淮兔灯为设计元素，小巧可爱、古韵古香。往冰箱上一贴，犹如一脚踏进了古金陵“灯火满市井”的繁华场景。

“我们把景区秀美的风景、悠久的历史文化，和南京地方特色非遗、新春年俗等有机融合在一起，借助于窗花、筷子、冰箱贴、挂画等新春阖家团圆时常用的生活用品来展现，既传递美好祝福，又非常实用。”南京牛首山文化创意发展有限公司副总经理郁郁说，目前上千套新春文创已经全部销售一空，创下疫情三年以来销售的最好成绩。

新晋顶流“兔墩墩”成C位，文旅商跨界玩“快闪”

眼下，秦淮灯会正在如火如荼地举办。地处夫子庙核心景区的“秦淮礼物”店，也张灯结彩，一派新春盛景，首届秦淮灯彩文创艺术节正在这里热闹举办。

一进大门，你就会看到门口春风满面正在迎宾的“状元郎”灯彩；穿行于店堂之间，足足有一层楼高的手工兔子灯唤起老南京的儿时记忆；栩栩如生的明远楼纸雕灯，手握金榜题名“圣旨”的状元郎纸雕灯，寓意“和和美美”的经典荷花灯等精品艺术花灯，精巧可爱，便于携带。销售人员变身穿着新春汉服的“小哥哥”“小姐姐”，带游客沉浸式体验夫子庙浓浓的年味。

最引人瞩目的，要算兔年新春的新晋顶流“兔墩墩”。只见它身穿彩虹色的鲜艳年节服饰，脚踏祥云图案的中国传统手工鞋，头上顶着黄色、蓝色、大红、玫红和绿色的毛绒球球，两只白色的兔耳朵高高竖起，上面还顶着两根带绿叶的胡萝卜。在一众文创商品中稳居“C位”，当仁不让地成为最闪亮的主角。

去年春节期间，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为代言中国文化的闪亮新名片，迅速征服了不同国家、年龄的人群，呈现“一墩难求”的盛况。2023年癸卯兔年，生肖文化与曾经的“冬奥顶流”相遇，孕育出“兔墩墩”。既是庆祝北京冬奥会一周年，也是对崭新兔年寄予的美好祝愿。

“‘兔墩墩’作为北京2022冬奥会吉祥物冰墩墩兔年特别版系列授权产品，是近期的爆款产品。”店内的销售人员告诉记者，它们分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类。自打去年年底上架后，就受到了市民游客的追捧。“今年新春文创产品消费市场需求十分旺盛，‘兔墩墩’下手慢一点都抢不到货，花灯已经多次补货。”她表示。

文创也玩起了“抱团”与“跨界”。记者看到，“小状元”IP与“星猫”IP联名在店内以兔年新春为主题搭设新春活动专区，现场销售“星猫”新春相关新品。同时还设置有祈福墙，市民游客可以在游览体验时写下新年愿望。“秦淮礼物”还走出景区，与水游城联动开设“快闪店”。店内除了销售秦淮礼物特色文创商品外，还新增了兔年文创产品以及花灯。

“为提升节日氛围和民俗文化色彩，展示国家级非物质文化遗产——秦淮灯彩及其文创衍生品，增加游客的游玩体验感，近期我们推出了一系列文创新品和活动，销售情况喜人。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋介绍，新年以来，他们已经接待游客近10万人次，超过2019年同期接待量。店内3万多件兔年新春文创销售一空，创下了三年多来的最好销售纪录。

“状元”和“玉兔”携手，考运和吉祥送到家

一座高耸入云的山峰，悬崖峭壁，风光奇绝。山脚下一条金色的鲤鱼腾空跃起，半山腰有一只展翅欲飞的仙鹤，山顶则盘旋着一条蜿蜒的金色巨龙。整幅画面色彩浓烈、明亮，金色和红色的主色调，充满了勃发进取的生命力，又洋溢着浓郁“中国味道”，十分喜庆，适合在传统佳节佩戴。

这条“鱼跃龙门好运丝巾”，来自南京中国科举博物馆设计研发的“前兔似锦”兔年新年开运全家套装文创礼盒。打开礼盒，全家人的新年礼物全在里头。丝巾是妈妈的心头爱。爸爸忙于事业，少不了酒桌上推杯换盏，可以得到一个精巧的新年开运开瓶器，不仅实用，还寓意“开启一年事业运”。孩子则是一个“考不倒”玩偶摆件，戴着状元乌纱帽，萌萌的卡通“小状元”寓意着新学年好学运。此外还有一叠“金榜题名”盲盒口罩，和“金榜题名”香囊，守护全家人新年健康。

南京中国科举博物馆是围绕江南贡院遗址打造完成的，江南贡院是中国古代最大的科举考场，明清时期，从江南贡院走出的状元，占到全国的一半之多。围绕“科举文化”这一核心文化，博物馆打造出另一款“前兔似锦”兔年新年学运套装文创礼盒，十分适合“望子成龙”的家长。

打开礼盒，“贡院学霸”保温杯，以朱红色为底色，印上了江南贡院的标志性建筑。“贡院学霸”帆布包，印着状元及第、鲤鱼跳龙门等卡通图案，写着“超常发挥”“未来可期”等字样。礼盒里还有“金榜题名”笔记本，记录学霸心路历程。“金榜题名”大红包，开启学霸之路。

当状元文化遇上生肖文化，会碰撞出什么样的灵感火花？“前兔似锦”兔年学霸兔兔套装文创礼盒给你答案。“考不倒”兔兔书签上，置身祥云之间，和玉兔相伴的不再是嫦娥和吴刚，而是年轻帅气的新科状元郎。“榜”字帆布包，一套两色，拼起来就是一个完整的“榜”字，细细一看其中另有乾坤，北京大学、清华大学、南京大学等全国近百所知名高等学府的名字“暗藏其中”，像拼图一样拼出了汉字的结构。另有生肖兔冰箱贴、兔年徽章等搭配其中，取“玉兔呈祥，金榜题名”之寓意。

“目前我们一共销售出了4000多套（件）兔年新春文创，较去年增长了整整一倍。”南京中国科举博物馆文创研发部主任周海燕说，这些新春文创既实用又讨口彩，很受学生和家长的喜爱。

此外，在明孝陵博物馆、溧水“花针匠”布艺文旅商品研发基地等地，也都推出了各具特色的兔年新春文创产品。比如明孝陵博物馆把景区梅花山的春梅，和非遗兔子灯相结合，开发了手作花灯研学互动，小朋友们自己糊花灯，贴兔耳，画梅花，把独此一份的手工“梅花兔子灯”带回家。又如“花针匠”艺人手工缝制的“新春纳福”布艺卡通兔，保暖又漂亮的兔子帽等，刚刚上架亮相不久就博得了爱美的姑娘和孩子们的青睐，老板不停打电话让师傅们加班赶制。

南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

图片来源：牛首山文化旅游区、秦淮礼物、南京中国科举博物馆

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