New Balance年营收增长21%至53亿美元，运动品牌中游集团竞争愈烈|世界聚焦

记者｜覃思悦

继Hoka、On（昂跑）等跑鞋品牌年营收大涨之后，靠跑鞋发家的美国运动品牌New Balance也迎来了好消息。

【资料图】

3月初，New Balance的董事长及首席执行官Joe Preston在个人社交媒体上透露：2022年，品牌年营收同比增长21%达53亿美元，创下新纪录。

1906年，New Balance成立于美国波士顿。成立后，品牌开始为美国当地的跑者制造专业的运动鞋，鞋类产品也逐渐成为公司的主要业务。品牌目前已形成以跑鞋为核心，包含多功能鞋、户外鞋、健走鞋、篮球鞋等细分的成熟产品矩阵。

1989年，New Balance以代理形式首次进入中国市场。

2003年，New Balance以直营形式正式进军中国市场。

有意思的是，在正式进入中国市场的前10年里，比起“专业跑鞋”，New Balacne“复古潮鞋”的形象更加深入人心。

美国品牌也有意拾回自己在运动领域的专业形象。

尽管没有披露中国市场的具体营收，但是从去年New Balance在中国市场频繁的动作来看，品牌对于中国市场依旧颇为重视。

2022年5月，New Balance官宣签约中国马拉松运动员贾俄仁加。值得一提的是，这是品牌签约的首位中国运动员。

2022年11月，New Balance升级国内第一家品牌概念店，并宣布开启新一季面向中国跑者的“NB逐梦计划”。

New Balance方面告诉界面新闻：“未来New Balance将继续深耕跑步领域，通过前沿产品与专业服务，助力每一位中国跑者。今年国内外各大路跑赛事都将回归，品牌也将对这些赛事有所投入。”

New Balance年营收的大涨，也进一步加剧了全球运动鞋服市场中游集团的竞争。

目前，全球运动鞋服市场仍是以美国巨头耐克和德国巨头阿迪达斯为主导，两者都将于本月公布最新的财报。

2021年的数据显示，两个品牌都轻松突破了百亿美元/欧元的体量，稳坐头部位置：2022财年全年，耐克营收达467亿美元；阿迪达斯在2021年的全年营收则是212.34亿欧元。

而中游集团则不同，New Balance、lululemon、PUMA（彪马）、Skechers（斯凯奇）、Under Armour（安德玛）等多个品牌在此聚集。

从已经公布年报的斯凯奇和彪马的数据来看：斯凯奇2022年全年销售额达74亿美元（约合495.8亿元人民币），彪马2022年则有84.65亿欧元（约合622.2亿元人民币）的营收。

国产品牌方面，安踏、李宁、特步等也将在本月陆续公布2022年的业绩。

国产两大巨头安踏、李宁在2021年分别达到493.3亿元和225.72亿元的营收，也是中游集团中不可忽视的有力竞争者。

不过和这些综合性品牌相比，New Balance对于跑步品类的专注是一大天然优势。

据艾瑞咨询，中国正在成为全球第二大跑步市场。美国市场调研机构NPD集团也曾指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌增长潜力更大。

Joe Preston在接受外媒采访时透露，新的一年，品牌将继续以跑步产品为主打，同时开发篮球、足球等其他品类。

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