鸿“兔”计划·名企说｜涤城体育文化执行董事李嵩：体旅融合下的露营经济能否助力体育产业高质量发展？_今日聚焦

“我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？”这是西方哲学中最经典的三个问题。在体育产业埋头前行的同时，同样需要时不时的抬头看看所处的环境，望一望走过的险滩，看一看前方的道路。

当前，体育产业虽然已经“喘过一口气”，但还没有真正“翻过身”。如何通过努力使行业翻过身？谋求真正发展的抓手在哪里？就此，扬子晚报/紫牛新闻记者专访了涤城体育文化执行董事李嵩。在他看来，发展不能走老路，需要沉下心来，正视问题，从政策导向、政府管理、企业经营、消费者心理等多个层面出发，对当前市场环境下产业的发展趋势和方向进行深入探讨和深度剖析，谋求高质量发展。

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产业发展的政策“福利”

国家体育总局2021年10月发布的《“十四五”体育发展规划》，内容详实、立意高远，提出的一系列发展思路和工作举措令人耳目一新、备受鼓舞，也折射出“十四五”国内体育产业方向性八大发展趋势：体育业态布局的体系化、体育产业发展的数字化、体育消费规模的扩大化、体育运动项目的产业化、区域协调发展的一体化、经营主体定位的精准化、体育细分领域的标准化、体育人才培养的职业化。我们认为，体育服务业包括体育健身休闲、体育竞赛等体育产业核心领域，具有群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点。《“十四五”旅游业发展规划》中也有最值得关注的亮点：把旅游定位为幸福产业。从幸福产业的角度看，旅游要给游客带来幸福；游客给当地居民创造幸福；旅游从业者在这个过程中也会感觉到幸福。

体育旅游是体育产业与旅游业融合催生的新兴产业形态

近年来在国家一系列政策的引导下，体育旅游已成为体育产业和旅游业高质量发展新的战略支撑点。目前，全球体育旅游产业年均增速15%左右，而国内体育旅游市场份额不足5%，潜在市场规模达5万亿元。数据显示，2019年与2020年体育旅游相关企业分别新增9.45万家和10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。 2021年11月体育总局、文旅部联合发布《公示》，拟认定北京奥林匹克公园等47 家单位为首批国家体育旅游示范基地。分析发现，虽然47家示范基地仅是体育旅游市场的冰山一角，却浓缩了中国体育旅游从无到有、由分散向集聚发展的历程，对未来市场具有重要导向作用。

露营经济作为体旅融合下的新业态值得探索

体育产业本身与人民的生活息息相关。让更多的人动起来，拥有更健康的生活，这是体育产业发展的本来要义。作为幸福产业、民生产业，不仅可以帮助青少年增强体魄、增长体育技能，让中年人会愉悦的生活，还能让老年人健康长寿，提高幸福指数。体育消费作为刺激体育经济的重要因素，在把劳动变成运动，把空气变成人气，把颜值变成市值的同时，也催生出了露营经济。我们初探认为，露营生活或是未来的生活与愿景。古人的生活态度和生活方式、现在的生活设施和未来导向——这是未来生活。露营是美好生活的重要组成部分，也是未来生活的一个切入点。大众喜欢的，实质上是人工的自然、精致的自然，是优美的自然环境结合现代的生活方式、生活设施。所以，发展露营要以原生态着眼，以次生态着手。露营所代表的未来生活，包括体育生活、旅游生活、生态生活、艺术生活、文化生活、健康生活，等等，这是露营真正意义上的发展方向，也是我们之所以强调露营是体旅融合下的一种新业态的原因。

涤城体育皮划艇主题露营地位于溧水区傅家边景区神山湖

现在春和日丽，给大家推荐一个有山有水空气清新，还有大片草坪能搭天幕帐篷的地方——涤动·神山湖营地。这是一个集户外体验、文化探索夏令营、小型音乐节、小型赛事、活动培训等于一体的户外活动基地。营地坐落在风景如画的溧水傅家边神山湖旁，身处树林之中，静观落叶纷飞，细听叶声沙沙，告别“人从众叕”的拥挤，在这里尽情生活的静谧。欢迎大家来体验打卡！

企业简介：

江苏涤城体育文化有限公司创立于2017年9月，市级人才企业，“科小”入库单位。主营体育赛事活动，创意体育文旅的策划运营，具备路跑、健走、乒羽、皮划艇运动体验、露营地、企业团建等项目的开发、宣传、招商、组织执行和整合传播等复合能力。拥有“涤城®”自主知识产权品牌商标，获得中国田径协会马拉松竞赛组织管理资格证书。先后策划执行了第一至六届“沿江健走活动”“软件谷乒羽联赛”和“长江五桥开通纪念跑”等大项活动。2019年12月创业团队入选南京市“高层次创业人才引进计划”（紫金山英才系列），2022年5月入选第三批南京市百名优秀文化人才。目前涤城®体育立足自有营地建设，融合塑造线上线下业务拓展新模式，努力成为高水平体育文旅行业的专业服务商。

扬子晚报/紫牛新闻记者 柏吉民

校对 李海慧

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