拼多多跨境电商Temu即将上线澳大利亚、新西兰站，海外扩张加速

界面新闻记者 | 程璐

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3月6日，据界面新闻了解，拼多多跨境电商Temu计划于3月13日正式上线澳大利亚、新西兰站点。这也是其继美国、加拿大等北美地区之后，Temu再次开拓新市场。

一位Temu内部人士向界面新闻证实了上述消息，并表示欧洲部分国家地区也将很快上线。

就在今年2月刚刚过去的北美“春晚”超级碗 （Super Bowl）上，Temu“像亿万富翁一样购物”的30秒广告在海外观众面前亮相2次，直接带来了Temu的谷歌搜索量飙升与全球关注。

另据媒体报道，Temu当前在美国包裹数已经超过SHEIN，之后也趁热打铁继续开拓多个国家市场。

据Temu的小二表示，平台可以实现一店卖全球，美国产品99%将直接同步至各国上线销售，不用卖家额外操作，相对应的店铺评分达标的会直接同步，“最大程度减少商家成本，提升商家销售市场增加。”对于商家来说，这是一个更轻松且更诱人的条件。

去年9月初，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国正式上线，低价路线是其出海的首选路径。凭借一度高达“90% OFF”的超低折扣利器，仅半个月时间，Temu就成功登顶了美国Google Play购物类软件下载榜第一；11月，Temu超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛，夺得美国iOS应用商店所有应用下载榜榜首，并将优势延续至今。

在成功拓荒美国后，拼多多又将相同的经验复制到加拿大，如今澳大利亚、新西兰、欧洲市场正同步铺开。

从美国经验来看，做好成本控制、整合合作资源，是拼多多保持低价、保障时效同时还能快速扩张到其他国家的原因。在这个过程中，Temu商家需要先把货物发到广州仓（头程），再由平台统一配送，物流包含了头程、干线和尾程。目前极兔和云途是拼多多的尾程服务商，他们并没在美国铺网络，而是采购本地物流服务商（USPS，UPSetc）提供服务。

也就是说，Temu跟着快递一起出海，在各个国家地区都有本地的物流服务商来帮助Temu提供末端服务。此前据海通证券估算，拼多多Temu干线+尾程的配送成本每单在8-9美金，远低于常规线，合作方极兔提供补贴。

不过，未来如何控制好引流成本、跨境物流成本，以及更多来自公众和监管机构的压力，不同国家的文化碰撞，都是Temu接下来要面对的难题。

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