全球观察：1瓶2499，一夜卖出上千万，“时光胶囊”疯狂走红，谁在买单？

资本巨头掘金“他经济”的声量大起来了。

【资料图】

从“糙汉子”到“人类高质量男性”，不知何时起，中国男性一改往日消费地位，成为资本市场的重要目标。如动辄上万的钓鱼竿、数千元的篮球鞋、万元电子产品、到这两年兴起的男子美容美体......种类繁多的品类正宣告着，曾经“消费垫底”的男性群体正“支棱”起来。

据春节期间，京东商智公布的消费数据，一款价格高达4位数的“青春胶囊’若返，节假日期间单日成交额甚至高达千万，用户画像显示65%的消费都是由中年男人贡献。

01 中年男性“大出手”

“男人和女人一样，都在乎年老色衰”，35岁的金融从业者王先生表示。在过去很长一段时间，颜值相关品类被认为是女性群体的专利，但随着90后和00后逐渐步入社会，这种传统观念正在被改写。

资料显示，“若返”是此前风靡富豪圈的哈佛抑衰科技，其因标榜从细胞提升精力，保持身体年轻活力得到男性群体广泛关注，自2022年10月上架以来，3个月时间成交增速高达300%。后台用户画像指出，其中超65%的用户是男性，年龄集中在30-50岁，多来自北京、上海、深圳、浙江等城市。

其品牌电商张姓负责人对笔者表示，“上架3个月以来，我们每天都会收到很多的关于“若返”的咨询。他们不太关注价格，问及最多的是关于精力维持和老化控制等方面的问题，有的甚至在确认完安全程度后就直接入手。”

“这在市场的反响是我们没想到的。”该品牌张姓负责人解释，最开始，我们的目标受众是中年女性，在医美流行背后的高风险下，我们希望“若返“以一种“口服”的安全制剂去分一杯市场抑衰的羹，没想到最后却被中年男性带出圈。

02 中年男人出手背后

笔者查阅资料发现，“若返“系香港生物科技企GeneHarbor生产，其官网上标注着浓厚的科学色彩。2013年，美遗传学教授辛克莱尔在哈佛医学实验室发现，当老龄志愿者在连续一个月使用”若返“类分子后，他们包括线粒体、端粒和肌肉活力在内的生理指标呈现年轻态。

近几年，随着相关研究在科研期刊《Cell》等平台的发布，高校科研机构庆应大学、四川大学、清华大学、新南威尔士大学等也对该物质进行了相关研究，证实其在老衰抑制方面的潜力。也正是靠着提升精力、抑制老化的痛点得以成功收割中年男性的钱包。

作为传统家庭中的“顶梁柱”，中年男人在经济和家庭关系中承担者重要角色，这意味着，年至中年的他们，不得不开始重视健康和身体的老化。但值得注意的是，当中年男人将“青春胶囊”炒红之际，市面上对于其在宣传上的质疑也不绝于耳。

专业人士表示，尽管从实验结果来看，“若返“的核心物质在一定程度上可让生物体老化暂缓，但并没有丰富的临床数据支撑。其走红的原因是名人富豪带来的光环效应和后疫情时代人们对早衰的恐惧，以及健康意识的提升。

03 “他经济”崛起，男性生意正红火

在过去很长一段时间，男人在社会消费链路中都排在女人、孩子甚至宠物等群体后面。但随着社会经济高质量发展，国民生活水平提升，以及95后、00后的入场，民众消费观念逐渐改变，男性群体日趋展现出强劲的消费实力，尤其是在高端和健康领域。

据《2022年中国消费者健康洞察报告》大数据调研，目前我国40%以上的男性存在健康困扰，其中两性健康、体力差、精力差被称为“男性三大困扰”。而在“青春胶囊”若返走红前，市面上也曾引发过片仔癀抢囤潮。

未来几年，随着健康意识的进一步普及，证券发布研究报告预测，以新中产男性为支撑的若返等抑衰健康科技，每下沉1%的消费人口，其市场体量或将增加304亿，远期市场规模可达千亿。

当前，随着越来越多专注男性经济的消费品牌受到资本市场青睐，男性消费业态占比开始逐步提升。除健康领域之外，开始向潮玩、高端护肤、新能源汽车等领域倾斜。相比传统的女性消费，他们更注重社交属性、价值和情感归属，这些都需要市场做好新的消费领域细分准备，助力“他经济”时代的到来。

通讯员程宇

文献来源：

[1] 2013 《Cell》Declining NAD+Induces a Pseudohypoxic State Disrupting Nuclear-Mitochondrial Communication during Aging；

[2] 日本庆应大学公布首个NMN临床结果：单次口服安全性获证实；

来自清华大学的研究：NMN可以延缓肝脏衰老 (baidu.com)；

2022上半年NMN研究盘点 (baidu.com)

[3] 数据显示性健康问题困扰我国男性，ED总体患病率近五成 (qq.com)

[4] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1727620351401220363&wfr=spider&for=pc

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关键词： 相关研究 很长一段 清华大学