【全球快播报】品牌叫响，企业增收——“齐鲁粮油”2022年品牌打造纪实

记者 王颖颖

1月13日，“齐鲁粮油”家家悦·“泉”城联动庆新春系列活动盛大开幕，63家超市门店同时开启活动。1月14日，2023年“好客山东”贺年会暨黄河年货大集启动仪式在济南举办，现场百余款优质粮油产品集中亮相展示...在刚刚过去的2022年，类似场景经常出现。

齐鲁粮油“六进”系列活动，将优质粮油产品带到百姓家门口；多场“齐鲁粮油”中国行活动，让粮油企业销售渠道不断拓宽；不断完善的产品标准体系，“中国好粮油”和“齐鲁粮油”产品遴选工作给山东粮油产业高质量发展以更强有力支撑；“好粮有网”平台推进粮油企业数字化转型，解决企业发展中难点、痛点；创新的宣传模式，助推“齐鲁粮油”的品牌影响力和美誉度持续提升……

(资料图)

目前，“齐鲁粮油”品牌建设已列入国家粮食安全产业带建设总体方案、山东省“十四五”规划和2035年远景目标纲要，“齐鲁粮油”品牌建设工作多次写入省政府工作报告和全面推进乡村振兴重点工作。截至2022年底，“齐鲁粮油”连续4年入选“中国粮油影响力公共品牌”，2022年荣获中国十佳粮油影响力公共品牌特别奖，累计带动联盟企业增加营业收入400余亿元。

省内抓落地，省外促协作

多场活动让“齐鲁粮油”深入人心

“以前就经常买这个牌子的面粉，今天一看厂家还有很多种产品，今后慢慢选，一种一种品尝，还是咱山东的面做的馒头香。”在齐鲁粮油“六进”系列活动走进中海紫御东郡社区互动现场，居民李女士边挑选面粉产品边说。

2022“齐鲁粮油”六进系列活动·进机关。

“齐鲁粮油”六进系列活动，主要围绕省内的企业、社区、机关、军营、学校、商圈六类地方进行粮油产品展示展销，进一步扩大山东粮油产品的知名度和影响力，让更多优质的山东粮油产品走进百姓家庭，走上百姓餐桌。除了走进中海紫御东郡社区，2022年，齐鲁粮油“六进”系列活动还分别走进了济南融汇老商埠、滨州市政府、企业海尔、烟台长岛军营、青岛海尔玫瑰兰庭社区、山东蓝海职业学校等地。

“齐鲁粮油”中国行广州推介会。

与此同时，“齐鲁粮油”中国行系列活动也在如火如荼开展。2022年，先后赴广州、福州、太原、呼和浩特举办“齐鲁粮油”中国行推介会，开展上海产销云上行活动。在活动中，展销山东优质粮油产品的同时，企业还现场签订产销合作协议，省际之间更是达成粮食产销战略合作协议，有助于各省充分发挥粮食行政管理部门的协调推动作用，相互学习借鉴先进经验做法，积极组织双方企业建立省际稳定的产销协作关系，让更多优质的山东面、山东油端上当地百姓餐桌。除此之外，第十八届粮食产销协作福建洽谈会、第三届文旅博览会、第十九届中国国际农产品交易会等国内大型展会上也都可以看到“齐鲁粮油”的身影。

活动给企业带来的收益，现场即可感受到。在2022年年初举办的“齐鲁粮油”中国行广州推介会上，青岛天祥食品集团有限公司与广东合兴食用油有限公司签订了金额5000万元的花生油采购合同。青岛天祥食品集团有限公司总经理于强说，天祥在“齐鲁粮油”公共品牌的带动下，品牌影响力得以提升，客户对天祥产品也更加信赖。

据统计，2022年，共计400余户粮油企业、千余人次参加“齐鲁粮油”中国行等展销活动，签订鲁粤、鲁晋、鲁蒙等三份省际产销战略协议，60多家粮食企业与客户现场签约，成立“鲁沪粮油市场交流群”，切实助力“齐鲁粮油”品牌宣传推广和山东优质粮油产品落地营销。

完善标准，推动转型

从产品质量和展销渠道寻突破

不管是带着粮油企业走出去，还是深入省内企业、社区、机关、军营、学校、商圈等地方近距离展销，底气来自于“齐鲁粮油”联盟企业产品的高质量。

自“齐鲁粮油”公共品牌打造之初，团体标准的打造就已经开始了。山东省粮油检测中心于2019年起，按照《山东省粮油品牌建设三年规划》工作要求，开展了一系列团体标准制定工作，自2019年以来已完成三批共9项粮油领域团体标准的发布。

而在2022年12月9日，山东标准化协会以线上会议形式组织了《山东黑花生》《山东黑花生油》《山东小米》三项团体标准专家审查会，三项团体标准均通过审查，同意报批。本次审查的三项标准属《山东省粮油品牌建设三年规划》的第四批团体标准。

团体标准是《山东省粮油品牌建设三年规划》的重要工作内容，旨在“齐鲁粮油”团体标准以高于国家标准为基准、以中高端产品为市场定位，打造符合山东特色的优质粮油团体标准体系，实现优质优量，用团队优势，促进山东粮油产品大跨步走出山东，走向全国，促进山东粮油加工产业的大发展。

在团体标准的基础上，制定了《“齐鲁粮油”暨省级“好粮油”产品遴选和管理办法》，切实保证产品质量，维护好品牌形象。截至目前，全省已经遴选148款“齐鲁粮油”产品，其中还有42家企业的72款产品荣获“中国好粮油”称号，入选数量连续两年位居全国首位。

随着品牌从无到有，从有到强，对商标的管理工作也提上日程。为此，山东省粮食和物资储备局聘请了专业机构对商标进行注册，构建“齐鲁粮油”公共品牌的保护性防御阵地，注册商标29类7项。“齐鲁粮油”在创造品牌价值的同时全力维护品牌形象，并制定出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》，授权符合条件的市场主体使用“齐鲁粮油”商标，参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设，强化合作共赢，共同提升品牌影响力。

质量是发展的命脉，那么渠道则让企业发展焕发新的生机。按照“互联网+粮油”的发展理念，山东省粮食和物资储备局与阿里巴巴合作的“好粮有网”智慧交易平台，自2019年1月正式启动，共分三期进行建设，目前已完成所有功能设计开发并全面上线运行。截至2022年12月，平台入驻企业400多家，上架商品7000多款，全网交易金额达到101.46亿元，其中成品粮油销售总额1.36亿元，原粮采购交易总额85.4亿元，B2B粮油交易总额13.2亿元，另有社区拼团交易额24.8万元。平台还支持金融机构发放网络应收贷1.5亿元，为企业解决现存痛点难点，推动企业数字化转型，为粮食流通效率带来实质性提升。

创新传播，深化推广

品牌影响力和美誉度持续提升

山东的“面筋道，油浓香”，“道不尽齐鲁粮油好”成为社会共识，“齐鲁粮油”连续4年入选“中国粮油影响力公共品牌”，2022年荣获中国十佳粮油影响力公共品牌特别奖……一系列成绩的取得，也与“讲好粮油故事”息息相关。

2022年9月份，中央广播电视总台科教频道播出了纪录片《希望的田野》，以山东的小麦和花生为主要讲述对象，展现齐鲁粮油美食独特风采，彰显“从田野到餐桌”环环相扣的努力。

在回望山东丰富悠久的粮油发展历史、系统梳理山东小麦和花生前世今生的过程中，在展示山东美食独特风采的同时，《希望的田野》旨在呈现各色美食背后齐鲁粮油产业升级、科技进步的发展成就，讲好山东的粮油故事。据悉，《希望的田野》在央视及全国31个地方电视台频道播出，集中展现齐鲁粮油美食独特风采，累计播放70余次。

2022“道不尽齐鲁粮油好·粮安记者行”全国媒体大型采访活动。

到了2022年10月份，2022“道不尽齐鲁粮油好·粮安记者行”全国媒体大型采访活动开始了。此次媒体采风活动邀请全国媒体记者，走进淄博、东营、潍坊等地的粮食储备库和粮油加工企业，进行深入调研采访，宣传报道现代化、规范化、智能化的“大国粮仓”和先进粮油企业加工科技、提升品质质量以及实现信息化监管的生动实践，展现山东保障粮食安全重要“压舱石”的责任担当。

采访的第一站，来到了山东梨花面业有限公司。“酒香也怕巷子深”，优质品牌的建设和宣传尤为重要。近年来，山东省粮食和物资储备局重点打造的“齐鲁粮油”公共品牌，梨花面业也受益颇多。梨花面业跟随“齐鲁粮油”中国行走遍了祖国大江南北，得到了市场的高度认可。“2022年我们跟随‘齐鲁粮油’中国行活动，走进山西、内蒙古等地，与当地的经销商签约，建立了长期的合作关系。品牌的影响力逐步增强，客户对产品的认知度越来越高，梨花品牌已经走出山东，走向全国。”

数据是强有力的证明。壹点智库Brand-C数字实验室通过大数据平台（注：大数据平台监控的全网平台总量为20万个、站点达上亿个），对“齐鲁粮油”的传播情况进行了全网监控，2022年全年，全网传播总量14093条，全网共1005个媒体平台参与了“齐鲁粮油”相关信息的传播。切实构建起立体化、矩阵式全媒体宣传架构。

山东省粮食和物资储备局局长、党组书记王伟华表示，面向未来，山东将打造优质粮食工程和“齐鲁粮油”升级版，计划新增优质粮食500万吨，为粮油加工提供稳定可靠的优质粮源。同时，优化产业结构布局，打造“中国食用植物油田”，发展以青岛、临沂、烟台、滨州、潍坊等市为主阵地的五大食用植物油产业集聚区；壮大一批龙头企业，培育更多优质粮食产业聚集区和百亿级粮油产业化龙头企业。同时，加快以“山东戗面馒头”“胶东花饽饽”“山东饺子”等蒸煮制品为代表的主食产业化和现代化进程，打造全国主食产业新高地。“齐鲁粮油”也将通过展览展会、供采对接、购物节、直播嘉年华等更加多样化的活动及平台，带领“好粮油”走出去，传播齐鲁文化，讲好山东故事，踔厉奋发、勇毅前行，续写山东粮油产业高质量发展壮美篇章。

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