成都SKP开业首日即现排队盛况，西南奢侈品零售格局要变天？

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

(资料图片)

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在线下零售依然没有走出疫情阴影的12月，成都SKP开业是为数不多的亮点之一。

12月20日，成都SKP正式开门迎客。这是2022年最受关注的商业项目之一，从2019年立项开始就频繁被拉出来讨论。但受到疫情影响，成都SKP的开业时间一再延迟，直到12月中旬才通过VIP预览活动来向外人揭露真面目。

北京华联集团为成都SKP的建设投入将近50亿元，总建筑面积为32.4万平方米，约等于45个标准足球场的大小。其中商业面积约为15.1万平方米，地面为公园景观层，包含零售空间在内的下沉建筑共有5层。

这让成都SKP成为亚洲规模最大的下沉建筑。当前它是成都交子公园商圈内的首个高端业态百货，和周边的银泰in99等购物中心一道被赋予了重塑商业氛围的重任。而按照规划，成都SKP在未来将被打造成“TOD+公园+购物”的商业模式。

从开业首日的表现来看，成都SKP依然引发了消费者的购物热情。

在小红书等社交媒体上，许多消费者在路易威登等品牌的门店前排起长队。有网友预测，在香奈儿和爱马仕开业后，排队的情况将会更为夸张。

凭借过去北京SKP和西安SKP的成功经验，成都SKP引入了将近1300个品牌，其中不乏古驰和迪奥等头部奢侈品牌。但和2018年西安SKP开业时引入的600余个新品相比，此次成都SKP只带来了222个新品牌。

在疫情后的高端消费回流潮中，没有人会否认西南市场的潜力。

但和此前的西安SKP不同，成都SKP的先发优势并不明显。西安的奢侈品消费氛围在商场开业之时虽然已经逐渐成型，但尚未进入到成熟阶段。

而在成都，成都IFS和远洋太古里此前已经将成都的奢侈品市场教育得颇为成熟。

这不仅体现在它们借助自身声誉为成都带来了多个四川首店和西南首店，还表现于在运营进入成熟期后，这两个项目依据城市特色推进了诸多在地化的转型，让成都成为中国的时尚第三城。

至今成都IFS和远洋太古里依然是许多奢侈品牌进入成都开店和举办活动的首选场所，其所处的春熙路有着更火热的消费氛围。对于奢侈品牌而言，挤进核心商圈开店是凸显行业地位的方式，曝光和流量也因此得到保证。

这也意味着，成都SKP要面对的挑战更大。而对于SKP这个品牌来说，成都SKP对其将来发展也有着极为重要的意义。

2007年，全国第一家SKP在北京开业，当时北京SKP引入了938个品牌，其中40%是首次进驻北京市场。 从2011年开始，北京SKP便蝉联国内商场销售榜冠军，并在2020年超越了英国哈罗德百货，位居全球高端百货第一。

但直到2018年进入西安之前，SKP都是一家北京本地百货公司，真正的加速扩张始于疫情之后。

而在2020年6月开始建设的成都SKP，便是它真正迈向全国连锁经营后的首个项目。接下来SKP已经确定进驻武汉、杭州和广州。这些城市和成都一样，此前已经存在有相当成功且强势的高端购物中心。

若能够在成都获得成功，SKP便能够向市场证明它拥有大规模连锁化运营以及在竞争中突围的能力。这种能够一方面能够转化为消费者的认可以及销售额的提高，另一方面则能让SKP获得更多来自奢侈品牌的资源，形成更强的集聚效应。

关键词： 万平方米 购物中心