世界百事通！杭州服装、宁波文具、永康五金上榜，亚马逊全球开店发布2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书

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钱江晚报·小时新闻记者 马焱

今天，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会（秋季）媒体交流会上发布《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(以下简称白皮书)，从产业基础、贸易生态、发展潜力和跨境进展四大纬度，分享了当前发展较为活跃、相对成熟的17个出口跨境电商产业集群特点，覆盖珠三角、长三角、海西、华北以及中西部等多个区域。

白皮书显示，中国出口跨境电商产业集群正在加速转型、升级，呈现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋势，越来越多具备传统外贸优势的产业集群通过出口跨境电商实现了全球业务拓展和品牌打造。

白皮书分享了包括深圳消费电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配等17个产业集群的特点。作为中国出口跨境电商发展的缩影，这些产业集群各具特色，它们在出口跨境电商领域的发展，从多个角度体现了中国传统制造产业转型、升级的历程。

传统优势产业借助数字化开辟增长新模式。与传统外贸相比，跨境电商可以帮助企业以轻量化的方式直接触达海外的消费群体，摆脱了传统外贸中间环节的限制，并根据消费者需求快速反馈，让企业把发展的“主动权”掌握在自己手中。过去几年，诸多具备传统优势的产业集群成功借助跨境电商走上数字化的道路。

打磨“产品”和“品牌”成卖家出海发力点。中国出海企业已经开始从价格取胜逐渐发展为越来越注重产品和品牌。中国卖家在将产品的研发、设计做到极致的同时，不断赋予品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信任。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数量增长了5倍，体现出明显的后发优势。

“科技创新”和“敏捷制造”成就卖家突围优势。中国出口跨境电商产业集群在科技创新和敏捷制造等方面，正在展现出极大的活力与潜力。过去几年，中国企业充分利用科技创新优势，不断将“中国制造”升级为“中国智造”。例如，扫地机器人品牌石头科技，发展至今，已经累计创造了知识产权1371项，其中包括753项专利。他们通过激光测速快速获取距离信息，并结合即时定位与地图构建算法，极大改善了使用体验，也因此顺利打开了国外消费市场。

深耕细分品类、新兴站点，中国卖家在新赛道挖掘大生意。越来越多的卖家，在亚马逊上深耕细分赛道，洞察消费者在不同场景的使用需求，充分挖掘子品类的潜力，在细分领域找到了广阔的发展空间。过去三年，亚马逊上川渝汽摩配的卖家业绩增长了1.6倍。

拓展多元业务模式，以DTB打通商采新路径。在出海过程中，越来越多的中国卖家同时面向个人消费者与企业机构客户开展业务，借助亚马逊企业购实现DTB (Direct to Buyer), 直接触达海外500万的优质企业与机构买家。过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超过90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。例如，文具品牌得力，就是借助企业购，在亚马逊同时涉足To C和To B两个领域。2021年，得力在亚马逊的总体销售同比增长超3倍，来自企业和机构买家的销售同比增长近5倍。

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关键词： 产业集群 科技创新 永康五金