天天视讯！KELLYONE创新IP空间延伸模式 生气啵啵汽水铺开到了西湖边

想要和消费者线下见个面，是生气啵啵汽水铺诞生的初衷。

9月30日，新锐饮料品牌KELLYONE把生气啵啵汽水铺开到了西湖边，赏西湖风光，品“月亮味”特调，尝一尝小红花冰淇淋，共庆佳节。汽水铺整体风格延续了KELLYONE始终注重的“国潮感”，贴合中秋、国庆主题，采用淡黄与木色为主色调，点缀星月灯光，氛围感十足。

(资料图片)

生气啵啵汽水铺的开业，创新性地将“生气啵啵”IP进行线下空间延伸，是KELLYONE在“如何更好地营造消费者体验”课题上的又一次钻研。此前，啵啵汽水铺就曾通过风格化的系列广告片赢得了广大消费者的喜爱和关注，品牌抓住这一热点，通过在三次元的世界打造实体空间，提供了与消费者面对面接触进行情感交流的沉浸式场景。

从概念延伸至空间，与消费者沟通“零距离”

生气啵啵汽水铺的创新在于将原先抽象的“心动”概念具象成了实体场景，消费者可看、可触摸、可感受。

在这个习惯了线上电商和线上社交的时代，品牌与用户间的关系更像是“网友”，透过屏幕交流，在虚拟世界中培养“感情”。KELLYONE始终重视与消费者的真实交互，逆势而行打造线下门店，将IP内涵进行空间延伸，希望通过面对面的接触，与消费者碰撞出更多彩的火花。

生气啵啵汽水铺的目的不是卖产品，而是通过一个场景，给消费者创造一种新的氛围体验。为了给消费者提供更高的价值，KELLYONE从生活的角度出发，不断找寻与其他品牌的“差异化价值”，从西湖边的选址到浪漫氛围爆棚的风格，均可看出其对“共情”与“沉浸”体验感的重视，始终契合产品及品牌一贯调性，为年轻人营造出恋爱萌芽时的心动感觉。

近年来，KELLYONE对生气啵啵进行了IP化的整合运营，第一步是将产品塑造成“恋爱信物”，使其频频出圈，绽放出了新生品牌的“生命力”。无论是种草营销、代言营销、内容营销还是跨界营销，都进一步强化了消费者对生气啵啵IP的认知。

伴随“生气啵啵IP”及“啵啵汽水铺”热度的高涨，这家西湖边的生气啵啵汽水铺应运而生，将IP延伸以空间形式呈现，让消费者有了与品牌面对面交流的处所。门店选址西湖确实颇有讲究，西湖多处景点都有着缠绵悱恻的爱情故事，从古至今，无数文人墨客更是用诗词文章将西湖与爱情画上了连接符号，而装修的整体风格也十分突出氛围感。

从影片走进现实，实现品牌“用户共创”

追溯生气啵啵汽水铺的“前身”，则是源自于KELLYONE此前推出的系列广告片——「选哪个好呢？」「原来你喜欢…」「谁还不是新来的！」。广告片每集仅30秒，通过复古元素、清新滤镜及主角的青春感，捕捉消费者对青春时期美好心动的向往。

广告片中对啵啵汽水铺的场景塑造无疑是成功的。KELLYONE把这个心动场所从电影搬到了现实生活。保留广告片拍摄原场地的北海小店，迅速成为网红打卡地点，随后又在全国各地开设了分店，和消费者玩在一起，与消费者展开品牌沟通，为用户创造出一处“情绪空间”。

生气啵啵汽水铺门店整体风格虽与影片中所呈现的复古风有着较大的差别，但在氛围的营造上却十分相似，位于西湖边，拥有精美的吊顶星月灯、浪漫的露天阳台，供消费者打卡拍照，观西湖美景，用强烈的浪漫氛围增强线下门店体验感，走进便可找回观看影片时的心动。

从舌尖到心尖，抓住消费者的“小情绪”

生气啵啵IP的诞生就是品牌将视觉、触觉、味觉与情绪融合的大胆尝试。一开始，KELLYONE就将“气泡”与年轻人的“心动”绑定，打出“这一秒，心在啵啵跳”的产品slogan。

随后，从包装、广告片到后续的系列营销，KELLYONE赋予了生气啵啵气泡水“心动”的情绪，后又借助领先的工艺推出“气泡+”新品生气啵啵奶气，从包装到概念融合“浪漫”氛围。从“生气啵啵气泡水”的心动到“生气啵啵奶气”的浪漫，KELLYONE一步步读懂用户的全场景消费需求，也善于读懂消费者的各种“小情绪”，从消费者“舌尖”走至“心尖”。

据KELLYONE相关人员介绍：产品与营销是高度契合的，心动的感觉其实就像是喝气泡水一样，一大堆气泡一股脑涌上心头，爆破时发出“啵啵”的声响，而“啵啵”恰似心跳声，所以就产生了“这一秒，心在啵啵跳”的slogan。

除了洞察消费者的情绪需求外，饮料健康化趋势也被KELLYONE收入囊中，从产品本身打开口碑基础。从“生气啵啵气泡水”的0糖0卡多纤，到“生气啵啵奶气”的低脂、低糖，再到生气啵啵汽水铺菜单中的精选纯茶原料，消费者关心的“健康”也是KELLYONE始终的诉求点。

会讲故事、能读懂用户。KELLYONE生气啵啵汽水铺的开拓了IP延伸的新模式，在虚实结合中，实现了品牌与消费者在情感连接上更深入地沟通、共鸣。

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