【天天新要闻】贵州老牌酱香怀酒即将归来，国台或将步入“双轮驱动”发展局面

今年9月19日，国台酒业将重启贵州老名酒怀酒，推出新品。

这意味着，经过近3年耐心打磨，拥有71年历史的贵州老名酒、正宗老酱香怀酒，重新回归大众视野，盛大开启，踏上新征途。

(资料图片仅供参考)

据透露，国台酒业将在做强“国台”主品牌基础上，积极谋划启动怀酒老品牌，助力企业后百亿时代高质量发展。

有故事有光环的老牌酱香怀酒

1951年，黔贵大地上成立了贵州第一批国营酒厂，怀酒厂就是其中之一。

当时，怀酒厂员工尚不足10人，是赤水河畔的一座手工坊。经过数十年发展，昔日作坊，逐渐成为“酒乡新秀”贵州老名酒。

20世纪80年代，怀酒已畅销全国20多个省市，甚至远销日本、新加坡等国家。当时专家评价：怀酒酱香突出，酒体醇厚，入口舒适，具有大曲酱香型白酒的典型风格。

上乘的品质和火热的市场怀酒引来《中国食品报》、《北京日报》、《中外消息报》、《贵州日报》、《遵义报》等诸多报刊争相报道，这足以印证怀酒当时在市场中有着较高的品牌知名度。

半个多世纪以来，怀酒凭着优秀的产品品质、深厚的文化底蕴和卓越的品牌价值，赢得无数荣誉——

1958年，怀酒产品送至贵州省轻工厅评比，得到肯定；

1986年，怀酒获得贵州省第四届名酒金奖，荣获贵州省人民政府第四届名酒证书；

1988年，怀酒三获全国金奖，分别是国家商业部优秀产品金爵奖、中国首届食品博览会金奖、全国优质保健产品金鹤杯奖；

1992年，53°怀酒、53°怀曲酒分别荣获香港国际食品博览会金奖、银奖；

……

在发展进程中，怀酒也曾多次获得领导和社会名人的赞誉、题词：“酒乡新秀，怀酒名扬四海”、“开怀畅饮”……

正如白酒收藏大家朱军接受采访时表示：“怀酒是一家文化底蕴很深厚的酒厂，老名酒怀酒的产品质量和品牌含金量也非常高。”

贵州省白酒企业商会副秘书长、资深酱酒专家周山荣收藏了一些怀酒。他说：“怀酒是贵州的名酒，深得业内人士、品评大师们的喜爱。”

怀酒归来的使命是什么？

2019年，国台酒业收购怀酒。

怀酒拥有茅台镇稀缺土地资源129亩，库存老酒5000余吨、上世纪90年代稀缺老酒200余吨（30年以上老酒），国台将这些极稀缺的资源都纳入囊中。

业内人士分析指出，怀酒这批老酒极为稀缺的，价值不菲。

经过近3年蓄能打磨，国台酒业将于今年9月9日复兴老牌酱香，怀酒新品上市。这意味着拥有老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒“四老”优势的怀酒，即将归来。

据透露，即将推出的新产品有两款：“怀酒·经典”和“怀酒·金奖1986纪念”，全国建议零售价分别为398元和498元。

据此可以判断，这两款新产品，主要瞄准小康家庭和中产阶层，满足这类消费群体对好酱酒的需求。同时，产品结构上，向上承接国台品牌的价格下限，实现国台从中端到超高端的产品覆盖。

另外，这两款的设计别出心裁，赋予了怀酒产品新的内涵。

（怀酒·经典）

怀酒·经典——金红相应，融入古代名画《千里江山图》，画面气象万千，壮丽恢弘。怀酒·金奖1986纪念，概念上为铭记怀酒1986年荣获贵州省名酒金尊奖。

（怀酒·金奖1986纪念）

在怀酒新品的命名上，国台酒业没在前面加上“国台”二字作为前缀。据此判断，怀酒的品牌运作方式或将有别于国台目前的四款品牌酒。怀酒的文化底蕴丰富，独立运作更能充分挖掘品牌文化。

有行业人士分析，作为茅台镇第二大酿酒企业国台酒业的发展速度和发展质量有目共睹。去年国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的成绩。2021年“华樽杯”评测，国台品牌价值以1002.55亿元位列贵州省白酒第三名、中国白酒第十名。

国台重启怀酒这一酱香老品牌，是顺势而为，更是乘势而上。

顺势，是今年初新国发2号文件提出：发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。国台重启贵州老名酒——怀酒，其背后的深刻意义之一，就是深入贯彻新发国2号文件精神的重要举措。

乘势，则是贵州省委、省政府高度重视白酒产业发展，贵州省领导多次召开的会议，均提到白酒。而国台作为“百亿俱乐部”的酒企之一，是贵州白酒产业中重点企业，重启怀酒，将为白酒行业和消费者新增一个重要的酱香品牌。

当前，国台正朝着“新名酒”目标砥砺前行，而老名酒怀酒的加入，形成了“一老一新”的“双轮驱动”发展局面。怀酒或将成为国台新的增长极，助力后百亿时代发展。

关键词： 文化底蕴 副秘书长 别出心裁