世界观察：大窑汽水“复活”狂奔，一年卖出30亿！究竟有什么魔力？

今夏，汽水圈赚足“吆喝”的非大窑莫属，靠着火力集中的营销手段，广告和产品已经“入侵”餐饮店、地标商圈、地铁、便利店等不同消费场景。大窑汽水的“火”不止于线下，不少网友开始在社交媒体讨论大窑汽水：“一个烧烤店，最好的东西居然是烤面包和大窑汽水”“竟然还有人没喝过大窑汽水，这么神奇的汽水 ”“只有我一个人这个月才知道大窑汽水的吗”。

大窑汽水一位区域营销负责人告诉记者，渠道“下沉”和终端业务“精耕”，再加上线上广告效益等综合因素使消费者关注到了大窑汽水，不过，该工作人员同时笑了笑，“（大窑汽水）在大家嘴里挺火的，但实际上还好吧”。

著名品牌战略专家李光斗向记者分析认为，大窑汽水能够“复活”，是口味、包装、情怀等营销创新的综合体现，但是，更要从产品周期的角度考虑一款产品的未来，目前大窑汽水的主要消费群体是80、90后，当这一拨消费群体的红利收割结束以后，才能真正看出产品的生命力。李光斗同时判断，2022年有世界杯，是酒水、饮料大年，营销大战会更加激烈。

(资料图)

眼下，在激烈的市场竞争中，作为一款“复活”的老牌汽水，大窑汽水究竟有什么魔力让消费者乐意买单呢？大窑汽水的“火”能一直烧下去吗？

老牌汽水“复活”狂奔

大窑汽水的发展留有明显的时代烙印。上世纪80年代，在“军民结合，开发民用”的浪潮中，当地一军工厂改为内蒙古八一饮料厂，而此后不久，脚蹬三轮走街串巷卖汽水的王庆东，也成立了自己的饮料厂，2004年左右，八一饮料厂被王庆东的公司收购，这是大窑的前身。

在过去近20年时间里，“大窑”在内蒙古形成一定的知名度，但外地人几乎没有听说过。

据天眼查信息显示，2006年，呼和浩特市八一饮料厂正式更名为大窑食品厂，再至后来，大窑品牌先后在内蒙古、宁夏等地成立数家公司，王庆东均为实际控制人。此后，大窑嘉宾和大窑橙诺等成为大窑品牌主力产品，开始布局中小餐馆。而现在的王庆东俨然已经成为“中国北方地区的饮料大王”。

大窑汽水作为老品牌，凭借强势营销“复活”重生，其品牌的由来备受关注。据了解，大窑品牌跟呼和浩特市东郊一个叫大窑的村名有关，这里有一处旧石器时代人类打制石器的遗址，被称为“大窑文化”，大窑品牌因此得名。

真正让广大消费者知道大窑汽水品牌，是在最近几年时间里。据大窑汽水官网介绍，2021年7月大窑饮品联手国内品牌咨询公司“华与华”，正式开启品牌营销升级之路。助力大窑饮品在中国本土饮品迅速发展的赛道里脱颖而出，早日形成对消费人群的大规模、全方位的覆盖，实现国产汽水引领品牌的目标。

其实，国产汽水一直以来不乏竞争者，鼎盛时期，几乎每一个区域都有一个汽水品牌，最为人熟知的是，上世纪80年代先后发展出了“八大厂”汽水，即北京北冰洋食品厂、天津山海关汽水厂、上海正广和汽水厂、武汉饮料二厂、广州亚洲汽水厂、沈阳八王寺汽水厂、重庆天府可乐集团公司和山东崂山汽水公司。至今北冰洋、崂山汽水、天府可乐等品牌仍活跃在一线市场，与之相比，大窑汽水此前并不占先发优势。

李光斗表示，企业在发展到一定阶段，扩大再生产、抓住新市场机会、抵御竞争对手，资金往往成为瓶颈，进入资本市场会是一个水到渠成的过程。显然，这条路并不好走，今年5月，冲击“国产汽水第一股”的冰峰，在上会前夕就按下了紧急撤回键。

下沉精耕

大窑汽水并不甘于现状

饮料行业是口味行业

年轻一代买账是关键

来源：新黄河客户端、齐鲁壹点

关键词： 呼和浩特市 已经成为