当前滚动:靠浪姐3出圈后，快品牌ZMOR又在快手迎来了爆发

20名粉丝从全国各地出发汇聚广州，身着礼服走上红毯，共同见证了ZMOR品牌的一周年。近日，由快手达人美遥创办的品牌ZMOR一周年大秀顺利收官。活动以“拥抱美遥，我们来了”为主题，宠粉贯穿全程，并在直播中加入走秀环节，GMV突破6000万。

据悉，ZMOR于2021年5月在杭州创立，定位高性价比的轻奢女装，2021年8月在快手首发推出，得到快手平台高端粉丝的追捧，之后更是不断刷新历史高客单价，单场爆品破千万销售额。同时，ZMOR积极拓展站外影响力，签约国际知名IP SMIELY ORIGNAL 笑脸高端品牌线，合作《乘风破浪的姐姐3》等爆款综艺，实现种草出圈。

(资料图)

快速成长的ZMOR正是众多快品牌的代表之一。2022引力大会上，快手电商提出了“大搞快品牌”的最新战略。所谓快品牌，即依托于快手直播间成长起来的新兴品牌，它们以快手为线上核心经营渠道，秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念 ，通过减少商品流通环节向消费者提供高体验价格比的商品。

为助力快品牌成长，快手电商发布了快品牌成长方法论（简称“5K方法论”），帮助快品牌通过创建品牌、打造人设、提升服务、拓展规模、扩大分销，打通在快手的经营阵地。此次周年庆活动中，ZMOR也根据5K方法论进行了全方位布局。

真实人设是快品牌商家在快手长线运营的核心助力，而大场是强化人设和私域的一大契机。基于“拥抱美遥，我们来了”主题，ZMOR周年庆邀请来自全国各地的20位粉丝前往广州参与红毯晚宴，通过大事件，进一步加强了与粉丝的情感连接，强化了宠粉人设。

短视频预热则能够在开播前筛选流量，为直播间高效引流。直播前一周，ZMOR累计发布了近20条预热视频、福利视频、种草视频和走秀视频，同时搭配直播预约、好运来、抽奖等用户互动，提升了视频的转化效果。

优质的直播间内容则可以进一步吸引关注、塑造人设、促成转化。ZMOR周年庆直播设置走秀环节，在直播间搭建高级秀场场景，美遥与模特们身着ZMOR服饰现场走秀，彰显轻奢调性，引导目标用户购买。

商业化投流是快品牌保障销量、提升营销效果的有效方式。ZMOR为本次周年庆准备了100万投流总预算，在预热时进行精准类目涨粉和老粉老客唤醒；开播主投老粉、品牌粉、往年秋装高频高购粉及同类女装高频次购买人群，冲刺人气；直播中后期投流以GMV为导向稳人气。最终，ZMOR在周年庆直播中新增粉丝13万，累计成交订单数达40万，销售额也突破6000万。

ZMOR并不是唯一一个快手生态中快速涌现的快品牌，快品牌成长的稳定性正一再被验证。自今年5月“大搞快品牌”战略提出以来，不少快品牌商家已经在快手实现生意增长。快手616实在购物节期间，有49个快品牌直播间突破千万销售额，快品牌直播间订单量共计1200万单，月均动销GMV环比提升超50%，观看次数超20亿，快品牌商品销售额同比增长198%。

在快品牌成长方法论指导下，多元品类的快品牌都能找到适合自身的发展路径。由从事农资行业15年的刘懂会创立的农资快品牌菌崔莱，凭借专业主播人设打下信任基础，靠着内容经营和过硬的产品质量在快手快速冷启动，并不断提升经营能力，借助投流扩大销售，成为616大促期间的新势力快品牌。

当前，快手信任电商生态为快品牌提供了良好的生长土壤和上升渠道。据了解，快手电商计划在2022年扶持500+个标杆快品牌，让1亿+老铁买到高体验价格比好物。快手电商将持续为快品牌发展提供有力支持，帮助更多快品牌商家在快手长期经营，实现生意新跃迁。

关键词： 全国各地