【独家焦点】签约仪式挂日本国旗，名创优品到底是哪里的品牌？

几天来，名创优品一直站在风口浪尖。近日，名创优品因将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，深陷舆论漩涡，而这一事件经过发酵后，更多的争议点浮出水面。媒体和网友相继发现，名创优品曾在海外宣称自己是日本品牌，甚至曾在签约仪式上挂日本国旗。

(资料图片)

名创优品海外宣称日本品牌

据媒体报道，名创优品签约仪式曾挂日本国旗。网传图片显示，名创优品公司在与国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗。

此前，名创优品还因有自媒体曝光此事而状告该自媒体公司。据裁判文书，名创优品（广州）有限责任公司曾因名誉权纠纷状告阳春智库（北京）科技有限公司。文书显示，被告智库公司经营的自媒体公众号曾发布文章《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创“忧”品？》，原告名创优品公司要求被告道歉并赔偿经济损失等共计20万元。

法院审理查明，关于文章中称“签约挂日本国旗”的相关事实，被告提供了原告的相关文章，文章内照片显示原告与保加利亚公司签约时挂日本国旗；关于打压竞争对手、内部管理混乱以及山寨、抄袭和侵权等相关事实，被告也均提供了媒体报道、天眼查相关内容等印证。

法院认为，原告主张涉案文章涉嫌侵权的内容基本属实，相关评论也未超出批评、评论的合理范畴。名创优品作为行业中取得若干荣誉的公司，享受更多名望和社会资源，理应受到更多的舆论监督，对评论文章负有更高容忍义务。最终，法院驳回名创优品公司的诉讼请求。名创优品公司上诉，二审法院再驳回其诉求。

又有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然称自己是日本创立的品牌，名创优品在国外很多店铺的宣传牌上也写着“FROM JAPAN（来自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。

中英西语三版声明不一致

此外，名创优品就中国旗袍娃娃被翻译成日本艺伎一事，也有网友对此发出质疑。

名创优品8月9日深夜发布致歉声明称，7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

其对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，深刻自省，绝不再犯。

但是，有网友表示，中文版声明中的“对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系”一句，在西语和英语版中的并没有，只提到了删帖。还有网友称，微博正文致歉内容和官网三语声明的内容也不同，后者均没有“名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费者”一句。

目前，针对这些质疑，名创优品暂未公开回复。名创优品客服仅表示，名创优品中国本土品牌，不是日本企业，感谢关注与支持。

不过，也有网友认为名创优品的道歉声明较为诚恳，纷纷留言表示支持品牌。

名创优品遭遇“空袭”

公开资料显示，名创优品由叶富国创建于2013年，总部位于广东省广州市珠海区，其前身是家喻户晓的连锁美妆品牌——哎呀呀。并且，在名创优品官网的品牌介绍中称，2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，创办了“生活好物集合店”——名创优品。

截至2021年12月31日，名创优品在全球逾100个国家和地区构建超5000家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过3100家门店，海外市场超1900家。

7月26日，知名沽空机构蓝鲸资本发布针对名创优品的做空报告，报告共30页，对名创优品提出三项核心指控，包括该公司旗下数百家加盟门店非独立运营，公司董事长通过合资公司获得数亿美元资金，以及名创优品品牌走向衰退。

做空报告提到，经过为期七个月的调查，发现有至少620家名创优品门店的特许经营权，登记在公司高管或与董事长有密切关联的个人名下，与该公司宣称其在中国市场99%门店由独立加盟商经营的说法不符。根据此前名创优品发布的招股书，公司非直营模式的门店数量占比为99.69%。而由于独立特许经营是名创优品的核心商业模式，较直营模式更轻资产、高利润，该公司因此得以快速扩张，进而这一指控较为关键。

此外，报告还称，在名创优品于2020年10月完成6亿美元的IPO后，董事长叶国富通过在中国购买和建设大型总部的不公正交易，从投资者手中骗取了数亿新筹集的资金。

7月27日早间，名创优品在港交所公告，认为沽空机构蓝鲸资本（Blue Orca Capital）于一份沽空机构报告中的指控毫无依据，且包含有关公司资料之误导性结论及诠释。

截至8月11日发稿，名创优品港股报12.12港元/股，总市值报153.58亿港元。

实习生李淼 潇湘晨报记者申潇轶

新闻线索爆料通道：应用市场下载“晨视频”客户端，进入“晨意帮忙”专题；或拨打晨视频新闻热线0731-85571188。

关键词： 处罚措施 中国市场 社交媒体