当前观察：“抖音818发现好物节”上线，全域兴趣电商助力国潮好物销售

8月6日，抖音电商开启“抖音818发现好物节”，将发挥全域兴趣电商特质，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多元化经营需求，助其拓展市场增量。

(资料图片仅供参考)

活动期间，该平台特别推出了“奇遇匠心”专区，聚焦非遗、图书、农特产销售，帮助消费者发现并获得属于自己的国潮好物。据悉，“抖音818发现好物节”将持续13天，至8月18日结束。

发力泛商城助力商家经营，多场域协同为消费者呈现品质好物

本次“抖音818发现好物节”将通过互动话题、好物直播间、潜力达人扶持直播间、分层任务赛激励等方式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效、线上线下经营齐头并进，收获新的市场增量。

在短视频、直播等兴趣电商内容场景的基础上，该平台还将重点发掘抖音商城、抖音搜索、店铺橱窗、好物榜单等入口的泛商城场景，以满足各类商家的多元化经营需求，帮助其品质好物多渠道连接全国消费者。

活动期间，该平台将发放短视频、直播间、商城等全场景购物红包，为消费者提供实实在在的补贴与实惠。此外，含7天无理由退货、正品保障、过敏包退、坏单包赔等多项服务的“安心购”权益产品将继续为消费者权益保驾护航。

该平台“春雨计划”也将在8月8日推出“100种美好生活方式”二期活动，以“夏日趣玩”为主题，重点面向个护家清、服饰鞋包和食品生鲜等行业，对优质内容持续进行正向激励，力图让广大消费者在更多优质电商内容中，发现并获得属于自己的优价好物，提升购物体验。

注重社会价值创造，“奇遇匠心”专区推介非遗、图书、农特产

“抖音818发现好物节”将开辟“奇遇匠心”专区，关注商品销售背后的社会价值创造，着重推介非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号更多展示的空间。

打泥片、拍身筒、修坯、上底……经传统手艺人道道工艺的打磨下，一个古香古色的紫砂壶惊艳亮相于直播间，@珽珽紫砂 携手紫砂制作大师们，为网友开启了一场场身临其境的非遗文化之旅。百年老店借电商“常青”，@鑫炳记旗舰店 通过短视频还原山西太谷饼制作工艺，揭秘背后技艺的文化精髓。六代传承、非遗手作的中华老字号双合成，不局限于线下实体经营，将各类糕点呈现给大众，让品牌走向全国。这些历经岁月沉淀、蕴含数代人匠心手艺的商品，都将在该平台“看见手艺计划”的专项扶持下亮相专区，让更多人看见和认可。

活动期间，抖音电商助农项目“山货上头条”走进了四川和重庆，重点推介会理石榴、西昌葡萄、重庆小面、江津青花椒等农特产。此外，该平台还将响应第三届上海“五五购物节”号召，推出“上海好物卖全国”专项，邀请达人主播助力上海商家和国货品牌销售。

抖音电商相关负责人表示，平台升级为全域兴趣电商后，从内容场延伸到了更多场域，希望借助“818”等大促活动，集合短视频、直播、泛商城等多场景，为商家经营提供更有针对性的助力；同时，平台将在商品品质、消费者权益保障、社会价值等方面持续发力，让更多优价好物与消费者品质需求有效连接。

封面新闻记者 黄靖茹

关键词： 社会价值 消费者权益 属于自己的