今日报丨新华指数｜2022年第二季度武都油橄榄品牌影响力指数创新高

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新华财经北京7月28日电（周晓苗、曾喆）新华·中国（武都）油橄榄产业高质量发展指数报告（2022年第二季度）显示，2022年4-6月，武都油橄榄品牌影响力指数为186.35点，较今年第一季度的179.67点环比增长3.7%，较上年同期的134.57点提升了38.5%，武都油橄榄品牌影响力指数创新高。从品牌影响力指数的分项指标来看，品牌知名度指数、品牌公信度指数和品牌忠诚度指数运行良好。品牌知名度指数是拉动品牌影响力指数上升的主要动力。

报告显示，武都油橄榄产业进入了快速发展时期。武都围绕打造“中国橄榄之城”的目标定位，将油橄榄作为群众增收的支柱产业，坚持科学规划、规模发展、科技支撑、品牌培育。截至2022年第二季度，油橄榄栽种面积达到54.6万亩，较2021年栽种面积增加了4万亩。油橄榄产业已经成为甘肃陇南等地农民增收致富的重要产业。

数据显示，今年二季度以来，武都利用传统媒体、新媒体、电商平台，举办油橄榄产销对接会，鼓励企业参加国内外大赛，全方位、多视角宣传推介陇南武都油橄榄，打造武都油橄榄品牌形象，扩大了武都橄榄油的认知度和影响力。影响品牌知名度的各项分指标——主流媒体知名度、网络知名度、线下渠道覆盖度、线下品牌推广指数，都展示了较好水平。

值得关注的是，今年二季度，武都油橄榄品牌对20-29岁青年人表现出较强的渗透力，一方面我国知名美妆护肤品牌推出的“#次抛回收计划#”活动，受到18-29岁青年女性群体广泛关注；另一方面以往追求国际进口产品的青年群体开始寻求国产优质品，武都油橄榄二季度在国内外获奖喜讯连连，品牌知名度和公信度得到提升，为青年消费者提供了信赖度较高的信息。

在品牌公信度指数方面，消费者评价词云图显示，2022年第二季度，京东、淘宝等知名电商平台内，消费者对武都橄榄油好评率较高，尤其是对橄榄油口感、味道和质量等方面较为满意。

此外，品牌忠诚度指数方面，新增消费者和复购者人数保持了同比例增长。2022年第二季度，电商平台油橄榄产品有效订单数较上季度增加70.2%，电商平台消费表现较好。华东地区和华北地区仍是武都油橄榄产品消费的主要市场。华东地区消费者占比29.9%，华北地区消费者占比17.5%。从各省市来看，北京、广东、甘肃、山东、江苏、浙江、四川、上海、陕西、湖北位居订单数前十，约占全国订单数的72.3%。

甘肃省陇南市武都区是“国家油橄榄示范基地”和“中国油橄榄之乡”。先后注册了“武都油橄榄”和“武都橄榄油”地理标志保护品牌，拥有3个甘肃省著名商标，其中“祥宇”被认定为中国驰名商标。今年二季度，武都橄榄油凭借出色的品质，在第7届希腊雅典娜国际橄榄油大赛、第七届EVO IOOC国际橄榄油比赛、英国伦敦国际橄榄油大赛和2022年纽约国际橄榄油大赛中斩获多项国际大奖。在6月举办的“全国乡村振兴高峰论坛”上，武都油橄榄作为扶贫富民产业入选全国首批19个“高质量乡村振兴优秀案例”。武都油橄榄品牌影响日益扩大。

武都油橄榄品牌影响力指数是“新华·中国（武都）油橄榄产业高质量发展指数”的分指数，由品牌知名度、品牌公信度和品牌忠诚度3个一级指标和10个二级指标构成。用于衡量品牌影响力大小，是评估武都油橄榄品牌可持续发展、提升品牌价值的重要依据。武都油橄榄品牌影响力指数，关注武都油橄榄产业发展与品牌影响力，通过持续监测和信息发布，旨在提升消费者对国产优质橄榄油的认知度，助力武都油橄榄产业加速发展，推动武都产业兴农进程。

新华·中国（武都）油橄榄产业发展指数由中国经济信息社与甘肃省陇南市武都区人民政府共同编制和发布。通过产业发展指数和品牌影响力指数，科学、客观、系统化地衡量武都油橄榄产业发展和品牌影响力现状，引导产业高质量发展，助力“武都油橄榄”区域公共品牌建设，进一步促进产业提质增效。

关键词： 第二季度 甘肃省陇南市