新消费观察｜露营经济兴起 概念股股价大涨，草地上“一位难求”

封面新闻记者 欧阳宏宇 吴雨佳 付文超

背上帐篷，提起板凳，带好零食，或前往草坪野餐，或扎营近郊……最近，你的朋友圈被户外露营刷屏了吗？

近段时间，由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆，行业景气度持续提升。就在4月19日，露营概念股牧高笛继续跳空涨停，自4月初以来，该股股价已连续大涨超70%。互联网旅游社交平台上，随着当下这股露营风，精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式也成为消费新热点。走红的露营究竟有什么“魅力”？露营市场发生了哪些新变化，又能火多久？

折叠桌椅和帐篷走俏

露营经济成消费新热点

即便受疫情影响，人们也不愿辜负春光。暮春时节，露营这种曾经的小众旅游形态在许多城市中悄然走红。

当成都的周末喜提阳光，青龙湖湿地公园、天府公园等就成为广大市民露营消闲的集中地。“节假日或者周末，会带着孩子去露营，算是旅游的一种替代。”有市民告诉记者，近郊公园的草坪是他们常去的露营地，有许多野餐爱好者甚至会早早地去占位置，如果周末天气好，汽车可以排满整条路旁的停车位。

《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢和朋友一起露营，父母则在亲子露营中寻找健康遛娃和放松身心的平衡。小红书日前发布的数据也显示，野餐与露营在今年清明假期热度进一步上升，其中野餐的搜索量比去年同期增长162%，露营搜索量比去年同期大幅增长427%；在携程平台上，站内露营产品搜索量环比增长超80%，2022年3-4月间露营产品预订量环比增长120%。

露营旅游的火热，也带动了户外用品的消费需求。唯品会公开数据显示，清明长假前，帐篷销量同比猛增97%，户外桌椅、户外床的销量同比增长66%，天幕、营地车、折叠桌椅增速都达到两倍以上。劲浪体育透露，在户外产品中，卖得较好的主要是帐篷、户外鞋服及防晒衣、防晒帽等配件，这一现象在节假日前夕尤其明显。

“受疫情影响，尤其节假日，大部分地区对于行程码的管控，这个时候，城市近郊露营就成为了人们逃离喧嚣的最佳选择。”成都劲浪体育金开运动中心的户外多功能区工作人员说。

露营行业景气提升

一年新增20000家相关企业

随着露营等户外运动的兴起，露营经济也崭露头角。据艾媒咨询的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

广泛的露营消费人群也倒逼企业布局开始渗透到产业链上下游。天眼查数据显示，国内目前有近4.6万家露营相关企业，在过去三年，相关企业注册总量持续猛涨，新增企业数分别超过3000家、8200家和20000家。企业的迅速发展已经引来资本的关注。去年11月，露营品牌大热荒野连续获得两笔融资，融资金额分别为千万元级和超千万元级；今年3月，成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资。

在二级市场，露营概念股也一路高歌猛进。4月19日，牧高笛继续跳空涨停，而这已是该股近一年来第九次涨停，自4月初以来，该股股价已连续大涨超70%，公司也将2022年预期利润调高至1.2亿元。此外，相关概念股探路者、四创电子等也在近期连续收获阳线，露营行业景气度正持续提升。

种种现象表明，露营市场已成为当下最受关注的当红“炸子鸡”，消费者、企业以及资本都对这一模式表现出极大的关注与热情。业内人士预测，在疫情不明朗的情况之下，露营仍将有两到三年发展的窗口期，也会有更多新玩家与资本进入到这个市场。

露营经济前景如何

专家：近郊游或带动露营的普及

“一位难求”露营潮与被带动的露营经济，是否能够成为一个长期稳定的业态？专家认为，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。不过我国郊游经济正在逐渐升温，以亲子游为内核的郊游，更加贴近大自然，所以靠近城市区域的郊游正在逐步兴起，未来可能也会带动露营的普及。

谈及露营经济未来该如何发展，盘和林建议，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场地，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。不是为了露营而露营，也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建，野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。

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