新闻有观点｜集体商标获批注册 “莆田鞋”如何转身？往哪走？

央广网北京4月6日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，日前，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册，有效期至2032年2月27日。业界人士认为，这一商标的批准注册，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。

未来的莆田鞋业能否成功摘掉“山寨”“高仿”的标签？“莆田鞋”又将如何走好产业转型升级之路？中国之声《新闻有观点》对话相关当事人。

商标申请代理人：商标注册只是第一步，鞋企都“用”才能加强品牌“显著性”

福建省南方商标事务所有限公司受莆田市鞋业协会的委托，代理了“莆田鞋”相关商标的注册申请。公司总经理黄长华对《新闻有观点》讲述了申请过程：去年6月受委托提交申请，11月27日通过初审，经过3个月的初审公示时间后，在今年的2月28日成功注册，全程大概用了8个多月。

“莆田鞋”图形集体商标以一根鞋带为构图创意，勾勒出“莆田”两字的拼音首字母“P”和“T”，图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。黄长华认为，一方面，地名首字母能够代表莆田的地域特征；另一方面，鞋带与制鞋产业相互呼应，可以体现产品的品类特征。

黄长华介绍，“莆田鞋”共单独申请了四个商标，共有两个图形商标和两个文字商标，但只有“PT”图形商标通过审批，被驳回的文字商标为“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”。黄长华表示，县级以上的行政地名，一般不会被核准注册为普通商标。文字商标想要注册成功需注册为特殊地理标志，而这种注册要求品牌具备较高知名度、国家政策支持等特殊要求，这还需要长久努力。

黄长华表示，做好一个品牌不是一朝一夕的事情，商标注册只是最基础的前提，而后期的宣传推广才是最重要的，需要努力才能将品牌做大做强。黄长华表示，现在最担心的就是大家不去用这个品牌，“显著性是在使用中形成的”，如果每个企业都加入其中，不久的将来一定能够把这个品牌打造得更好。

“莆田鞋”品牌管理者：商标授权“严进严出”，推行自主品牌“1+N”模式

“莆田鞋”相关注册商标所有权属于莆田鞋业协会，莆田名品品牌管理公司负责品牌运营。公司负责人林勇告诉《新闻有观点》，图形集体商标注册刚刚注册成功，已经授权了16家莆田鞋企使用该集体商标。这16家鞋企几乎都是当地有自主品牌的头部企业，但基本上都以代工为主营业务。做集体商标的目的就是希望“鼓励更多的企业参与到自主创牌的过程中来”。

林勇表示，“严进严出”将是莆田商标使用机制的审核原则。目前，莆田市共有4200多家制鞋企业，但是规模以上企业只有400多家，更多都是规模以下的小微企业。这些企业规模较小，生产线少，大部分没有自主品牌。因此对于小微企业的集体商标授权，会根据具体情况适当放宽条件，同时逐步引导小微企业补足自身“短板”。但是，已经获得授权的鞋企一旦涉及违法行为或发生重大质量事故，都会被取消授权。

上世纪80年代，莆田就开始为国际知名品牌的鞋企代工，也逐渐形成了灰色产业带。近年来，随着原材料和劳动力价格的上涨，国际品牌的代工订单逐步向东南亚国家转移，我国代工企业的利润空间受到挤压。与此同时，国内也越来越重视对知识产权的保护。在林勇看来，这都是“莆田鞋”想走自主品牌道路的背景。莆田鞋业申请注册集体商标，是想要以自主品牌身份进军国内市场，实现转型升级。

林勇毫不讳言，“莆田鞋”的发展短板在缺乏设计思维和营销不足这两方面。未来，“莆田鞋”将推行“1+N”的创牌模式，“1”是母商标（图形集体商标“PT”），各个鞋企的自主品牌为子商标，也就是“N”，“1+N”共同推行“莆田鞋”的原创产业发展。现在，已经有四五家企业在同他的公司共同探讨“1+N”的合作模式，他也希望有更多优秀的莆田鞋企可以参与进来。

已获授权的莆田鞋企：官方“背书”提高企业自信，找准赛道打造冒尖品牌

莆田嘉源鞋业有限公司是已经获得集体商标授权的16家公司之一，副总经理肖方介绍，拿到授权有一个基本的门槛——自主品牌。获得授权的企业，其产品会挂上“莆田鞋”的官方吊牌，将来还会在吊牌上增加二维码，扫码可以溯源产地、材料等基本信息。

肖方认为，有了“莆田鞋”相关的图形集体商标，也就相当于官方“背书”，会极大提升企业做自主品牌的信心，希望“莆田鞋”能以高能、高品质打破消费者的负面印象。肖方说，“质量上莆田鞋肯定没有问题”，其生产标准甚至高于国家标准。但是“莆田鞋”想要提高品牌知名度，就必须做出自己的风格和特色，在设计上做到原创，杜绝侵犯他人知识产权的行为。目前，大部分莆田鞋企对使用“莆田鞋”集体商标还在观望之中。

肖方介绍，他所在的嘉源鞋业自2008年创立以来，一直都以代加工为主营业务。2011年开始尝试探索自主品牌，但由于缺乏电商运营经验，到2014年时亏损达到了3000万元。2016年至2017年和精品类电商平台合作，但是销量也在近年回落。今后，不必“单打独斗”，在和“莆田鞋”品牌运营公司的合作中，嘉源鞋业可以得到很多具体帮助。目前，嘉源鞋业已经入驻了京东的“莆田鞋”集合店，在产品设计和营销方面和当地“莆田鞋”品牌运营企业也有很多沟通交流。

肖方表示，有了“莆田鞋”的统一商标，接下来的工作重心是把产品做好，用好设计、高品质打破消费者对莆田鞋业“山寨高仿”的刻板印象，用最具有性价比的产品让更多的消费者了解莆田鞋。“做鞋是很长的赛道”，希望能在一些细分领域，做出家喻户晓的品牌。

监制：梁悦

记者：王娴 万存灵

编辑：刘红伟 温宇馨 娜孜叶·木沙江 刘晓琛

关键词： 集体商标 小微企业