茅台即将上线电商平台，具体发布时间尚未确定

时隔多年后，贵州茅台（600519.SH）新的电商平台又将上线。

红星资本局3月23日从茅台集团内部不同信源处获悉，茅台正在升级和维护电商平台，“上线后，消费者在该平台上注册就可购买茅台系列酒了。”

有业内人士向红星资本局分析称，该平台上线后，将会进一步打击黄牛倒卖飞天等行为，同时也能够缓解市场对茅台的需求。“有刚性需求的消费者，通过上线的电商平台购买茅台的机率会大幅提高。”不过，该平台上线并不会改变茅台长期供需不平衡的现状。

电商平台正在升级

上线时间尚未确定

红星资本局从茅台集团官网登录茅台商城看到，该平台目前只有客户、门店管家、片区、营销员四种登录方式，消费者暂时无法通过该平台购买茅台系列酒。

贵州茅台集团内部一位人员向红星资本局透露，“茅台商城目前在升级和维护中，具体的上线时间还没确定。”该人员透露，上线后，消费者在该平台上注册后就可购买到茅台系列酒。至于可以购买哪些系列酒，该人员称“目前还没确定”。

此外，贵州茅台的一位客服人员向红星资本局证实称，“我们接到了这项通知，但具体上线的时间还没确定，请你具体关注官方网站。”

图据上海证券报

据上海证券报报道，其通过茅台内部人士处获取的两张图片，分别显示为茅台官方新电商平台首页以及酒水购买界面。红星资本局注意到，整个界面具有非常显著的茅台风格，里面有“首页”“申购”“i茅台”“个人”版块，还包括有茅台介绍及茅台LOGO等。另外，图片显示，茅台虎年生肖酒和茅台1935均在销售之列。其中，备受关注的茅台1935将以1188元/瓶的官方指导价在平台销售。

上海证券报称，该平台早在半年前开始“升级”，目前已基本完成。

白酒行业分析师蔡学飞向红星资本局指出，该平台上线后，随着茅台系列酒销售的合理调配，会进一步打击黄牛倒卖等行为，维护茅台的品牌形象，增强茅台的价格管控能力。同时，也能够缓解市场对茅台的需求。

“网络平台直营虽然也存在着消费者预约抢购等问题，但相较于其他加价、销售渠道，电商平台上线后，特别是小批量的刚需消费者购买机率会大幅提高，能够缓解市场短缺状况。”不过，蔡学飞指出，茅台价格失控根本还是供需失衡导致的，这与有无电商平台无关。“考虑到茅台的产能稀缺性与市场的旺盛消费需求，茅台的供需不平衡会长期存在。”

时隔八年

茅台电商平台再次提上日程

红星资本局查阅发现，茅台集团原本就有一个电商平台。

2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）。2016年8月上线，为茅台官方线上运营商，经营茅台商城、茅台微商城，以及天猫、工行融e购等十几家三方平台茅台官方旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。

据了解，茅台电商公司成立的本意是借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。然而，官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地。同时受“袁仁国事件”影响，茅台电商董事长、董事、法定代表人聂永，茅台电商原副董事长、总经理肖华，茅台电商系列酒原负责人王静等一批高管相继入狱。

随着电商公司高管相继落马，茅台电商平台也被关停，电商公司被茅台董事会解散。

2019年12月，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。同时，自李保芳时期，茅台不断扩大直营，增加电商平台放量。

红星资本局查阅贵州茅台年报发现，2020年，其直销渠道实现营收132.40亿元，比2019年增长近60亿；同时，2021年前三季度，贵州茅台直销渠道营收约146.85亿元。

随着茅台营收增长，重启自营电商平台也被提上日程。上任之初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。今年2月，丁雄军于茅台集团会议上表示，公司要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

“上线电商平台是丁雄军改革茅台营销体制的一大举措。”蔡学飞分析称，茅台电商平台是茅台直营化重要的销售渠道，也是互联网电商时代下茅台未来的重点的线上销售渠道，长期看不可或缺。“电商平台由于是茅台企业直管，并且拥有较为透明完善的数字化体系保障，随着网络酒类消费量的持续走高，可以看做是茅台直营化的重要渠道。”在他看来，随着电商平台的上线，其直销渠道营收将会持续增长。

红星新闻记者 俞瑶 李晨 实习生 廖珂露

编辑 杨程

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关键词： 茅台集团 贵州茅台