闪电时评丨山东好品缘何圈粉无数？

出席十三届全国人大五次会议的住鲁全国人大代表王刚，带了国家速滑馆“冰丝带”所使用到的超白玻璃上会，其工艺制作难度、功能的显示等，被国内外同行羡慕，充分彰显出山东产品的好品质。

为保障滑雪运动员训练参赛立下赫赫战功的智能雪蜡车、周村烧饼、黄河口大闸蟹，一串数不完的特色农产品、高速磁浮、海工装备大国重器，山东好品应接不暇，好品山东，“群星”闪耀。省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》一年来，有14类223家高端化工、新能源新材料、纺织服装等产品荣获首批“好品山东”品牌。

作为山东省委、省政府打造的区域公共品牌，“好品山东”代表了该省产品、工程、服务品牌整体形象，放大了品牌效应和矩阵效应。这让市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确品牌认知，既能很好地调动市场主体参与“好品山东”建设的积极性，又能引导广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌，树立山东省自主品牌形象，更能为高质量发展蓄势、为现代化强省建设赋能。

“下一个工序是用户”。好品牌的背后是高质量，质量优势就是品牌优势。对企业而言，成也质量，败也质量，质量是企业的命根子，是“好品山东”的入场券。从蜚声海内外的青岛啤酒和张裕葡萄酒、农民朋友都熟知的史丹利复合肥，到千家万户都拥有的海尔洗衣机、九阳豆浆机；从为互联网提供强大支撑的浪潮服务器，到被誉为“中国制造”的中国中车铁路机车；从东阿阿胶到潍县萝卜，再到“飞”上太空的烟台苹果……其中蕴含着山东人的诚信、创新和匠心，“味蕾最深处是家的味道”——“喝了都说好”“用了都说好”“吃了都说好”，一批批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的产品、工程、服务陆续走进更多人的视野。首批“好品山东”品牌是从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中筛选而来的，得到了市场和时间的“双认证”，质量顶呱呱，品牌响当当，是真正的“尖子生”。

“好客是真情，好品凭厚道。”品牌代表竞争力，是信誉，是无形的资产。围绕共建共享“好品山东”，要继续强化品牌的系统性、完整性、层次性，打造标准体系，实现品牌的前瞻性、规范性、统一性；做好宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力；建立“好品山东”动态管理机制，倒逼获得“好品山东”品牌主体，珍惜、维护良好品牌形象，不断提升“好品山东”品牌知名度、美誉度和影响力，让包含着仁义、诚信、创新、和合、规矩、担当等元素的“山东好品”进入各行各业、千家万户，不断满足“人民对美好生活的向往”，这也正是“好品山东”建设的题中之义。（文/周建国）

关键词： 品牌形象 千家万户