中国儿童人均童装消费支出持续上升 童装仍是“蓝海”

据欧睿咨询预测的数据，未来五年我国童装市场将保持较快增长，预计到2025年，我国童装市场规模将突破4700亿元。在业界观点看来，三孩生育政策及配套支持措施的落地实施将进一步刺激童装市场消费需求，提升童装赛道的增长潜力。

国金证券也认为，生育政策利好叠加国童装赛道增长趋势，童装将迎来新一轮全产业发展机会。一位服装企业负责人透露，“以低价换市场”的路子行不通了，未来我国的童装市场需求将更加多元化，这也必然会带动童装的消费升级和高端化，同时促进童装市场细分。有相关行业调查显示，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%~40%，其中仅服装消费一项就占到20%。而在优生优育理念不断普及和强化背景下，中国儿童人均童装消费支出将会持续上升，为童装行业市场规模继续扩大提供支撑。

“相较于女装而言，童装市场仍可算作‘蓝海’，只是一些老品牌不能躺在知名度上休息，有必要重新定位自身消费群体，在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控，并通过商品策略、渠道策略、商业策划实施，重塑企业竞争优势。”有行业观察人士表示，作为主要消费对象的年轻父母们，其对童装产品的款式、质量要求更高，更加看重童装产品质量与产品特色，是否具有足够的品牌效应，是否具有独一无二的品牌标签，是否符合时尚潮流或传统韵味十足，刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。

(童装市场被认为有潜力可挖)

关键词： 中国 儿童 人均童装 消费