苹果下架了3万款应用 90%是游戏类APP

苹果应用商店App Store正在大量下架中国区的应用。

8月1日，据七麦数据的监控数据，截至当天12时，仅半天时间App Store中国区下架了29800款应用产品，其中游戏类应用26575款，占比近90%。统计显示，下架的高峰时段为凌晨的3时-5时，这个时间段下架的应用数量超过1万个。

而就在两天前，苹果股价大涨10%创历史新高，市值刚刚重回全球第一，此次突发，或与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关。

01苹果：没有版号的游戏将下架

据南方都市报，早在今年的二月份，苹果官方就已经对应用上传后台审核规定进行修改，要求游戏企业在6月底前，提交在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供应用内购买项目游戏的批准文号;6月中旬苹果官方曾警告开发者需要在今年6月30日前提交游戏版号，否则将无法更新已上架的游戏，无版号的游戏也将无法上架。

7 月 1 日，苹果官方宣布实施App Store游戏新规。根据该规定，从 7 月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store ;另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。

7月8日，苹果曾向部分开发者发送提示邮件：若在7月31日前不提交付费(含APP内购买)游戏的版号信息，今年8月1日起，该游戏将无法继续在中国区App Store上下载使用。

苹果商店的这一举措是为了配合中国相关监管要求。近年来，出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧，监管部门对移动游戏采取了更严格的审批程序。

在8月1日下架的游戏中，下载总榜排名多在300名以后，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。

此前有报道指出，严格执行版号规定可能给苹果造成至多3.4亿美元的销售损失，因为大部分最受欢迎的游戏是拥有版号的。

苹果应用商店公布的营收数据显示，2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。

02

游戏版号早已收紧发放

在2016年6月2日，新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求所有移动游戏都必须获得版号。

但版号不是谁都能申请的。从近年来游戏版号发放情况来看，趋势表现为收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。

2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，通知内称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未明确暂停期限。直到2018年12月底，游戏行业才开始“解冻”，2018年共有2064款游戏获得版号。

不过，近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息，2017年全年获得版号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款，其中去年前7个月共有909款游戏获得版号，与今年同期(638款获批)相比，过审数量下滑了3成。

据南都记者了解，一个版号的申请周期比较长，从企业提供游戏给出版单位，再到申请单位提交出版物审批申报材料至所在地省级出版管理部门，省级出版管理部门审核同意后再报国家新闻出版署审批，少则几个月，多则半年甚至更久。此外，市场上的题材热度也在逐年更替。如果碰到版号暂停发放，资金流紧张的公司或将被淘汰。

据国家新闻出版署官网显示，今年最新一批共57款游戏获得游戏版号。其中7款为端游，19款为休闲益智类游戏，其余为手游。其中畅游、中青宝、心动公司等均有游戏获批。

端游中，腾讯NEXT Studios游戏《只只大冒险》、多益网络的《传送门骑士世界》获批。此外，畅游的《黎明之海》、心动网络的《逆向坍塌》、4399的《镜花异闻录》、西山居的《风暴魔域2》等获批。

AppIn China市场经理Todd Kuhn称：“这对中小型开发商的收入影响最大，由于获得游戏版号相当困难，这对整个中国iOS游戏行业产生了巨大影响。”

03

中小游戏厂商恐受冲击

在目前的产业格局下，直接受影响的中小企业里，主要是那些立足未稳的玩家，为应对苹果的版号新规，招数不断。

而目前的游戏版号更多事头部游戏大厂的争夺战。

以2019年为例，虽然2019年游戏版号的控量对各厂商都有着或多或少的影响，但腾讯、网易、三七互娱、完美世界等中大型游戏公司的重磅产品基本都获得了版号。

腾讯2019年获发游戏版号32款，其中进口游戏版号17款，国产游戏版号15款。公测或上线的游戏有18款，包括13款移动游戏、4款客户端游戏和1款主机游戏。

值得一提的是，FPS类手游《和平精英》2019年在国内市场成功商业化，截止到今年年初，和平精英在中国区App Store的收入已经超过6.14亿美元(约43亿人民币)。

而腾讯股价也从2019年的低点反弹78%至534元每股。

2019年，网易有31款游戏版号获发;巨人网络共获发游戏版号11款;三七互娱、完美世界也分别获发了7款、8款游戏版号。

除了上述几家头部厂商外，受游戏版号和手游市场投资状况影响，2019年国内中小厂商受到不小的冲击。据数据显示，仅2019年注销、吊销的游戏公司超18，000家，较2018年增长超过90%。

此次ios系统突发下架大量游戏应用，又有多少中小游戏厂商会受波及不得而知。

04

苹果刚回全球市值第一

7月30日，苹果最新财报显示：苹果总营收为 596.83 亿美元，同比增长了 11%，创苹果在历年 Q3 财报中的最高营收记录，其中苹果净利润为 112.53 亿美元同比增长了 12%。

受业绩超市场预期影响，7月31日苹果股价大涨逾10%创历史新高，股价较3月份的低点已经翻倍，市值达1.82万亿重回全球第一!

但此次大量应用的下架除了中小游戏商受影响，苹果营收也恐受冲击。据苹果应用商店公布的营收数据显示，2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。

但随着5G换机周期到来，业内人士分析称，苹果及产业链公司仍有业绩爆点近日数据显示，疫情之下，苹果在中国强势复苏，二季度零售销量环比暴增225%。

那么你觉得此次苹果商店大量下架游戏应用，对苹果本身有何影响?对游戏行业将会再来怎样的震荡?

关键词： 下架 应用