王者荣耀有几个联赛？新增杭州西安线下主场，地域化战队增至8支

5月25日，在王者荣耀职业联赛(下称“KPL”)营销峰会上，KPL联盟主席张易加表示，KPL地域化队伍将增至8支，LGD大鹅俱乐部城市主场落地杭州，WE俱乐部城市主场落地西安，此前已有落地的六支战队分别是汉eStarPro 、成都AG超玩会 、重庆QGhappy 、上海EDGM王者荣耀分部 、广州TTG_XQ王者荣耀分部以及Hero久竞 。

此外， 张易加还表示，全民电竞的时代即将到来，全民电竞会是一个改变过去电竞格局的一个新的浪潮，而“扩大电竞人口”、“激发集体荣耀”、“融入城市发展”等便三大举措便是KPL不断思考且坚持的。

此前，受疫情影响，许多电竞比赛在取消或者延期之后纷纷选择线上举办，许多电竞俱乐部、赛事服务公司等面临面临着严峻的挑战。此前曾有从事电竞赛事服务的工作人员向南都记者表示，他们公司的主要业务便是提供电竞赛事解决方案，主要工作为舞台搭建、设备调试、场馆服务以及直转播等内容，如今线下观赛的窗口关闭，他们公司将背负巨大的人力成本，现阶段营收基本是“只出不进”。

VSPN首席运营官郑夺表示，所有与电竞相关的企业和赛事，今年都过了一个不一样的春节，大家都面临着不确定性，因为电竞赛事每一个转播镜头的背后，都需有着非常完整的策划和周密的准备，而疫情则打乱了大家的节奏，电竞赛事线上举办每一个转播镜头的背后，都需有着非常完整的策划和周密的准备，而联盟、俱乐部以及选手的决定都可能影响到整个赛事执行方，而团队通过加班去把这种新型的比赛的方式。

不过，郑夺也表示，将来所有的企业都可能面临这种大型的黑天鹅事件，而越来越多的不确定性，会是考核我们整个企业的这种动员能力和随机应变能力的一个契机。

在尼尔森体育中国区负责人赵阳眼中，电竞线上的优势也同样明显。传统体育领处在没有体育比赛可播，线下票房惨淡的状态，据不完全统计，有超过5000个品牌，12万个赞助的项目，因为已经受到不同程度的影响整个传统体育营销都处于重新评估赞助与观望的状态。而电竞可谓是“一枝独秀”，引领了今年很多营销行为与玩法,其中单从媒介触达维度上看，国内各式各样传统的体育比赛基本上很难与KPL相提并论，kpl的粉丝平均年龄是24.96岁，在全国电竞粉丝中的渗透率已经超过了60%。

赵阳分析，疫情期间，电竞最大的机会就是流量的激增，因为居家隔离的时间，媒体的时间与消费者的注意力也大幅增加，而品牌方需要把自己的形象跟消费者进行更深的绑定，这是一个非常好的难得的把握的时机，电竞是一个非常好的标的，因为从整个的联盟到俱乐部到战略的队员，对于品牌方都是标的，品牌方可以依据于整个品牌营销达到诉求。

赵阳透露，虽然品牌商的整体预算有削减，但是它的投入还是在保持的，投入线上的趋势明显，所以线上流量是大家必须拼杀的一个阵地，所以品牌在线上的投入，其实是在精细化运营线上流量。“我也不建议品牌就是盲目投入，电竞IP方与品牌方需要有共同的、明确的战略目标 ”，赵凡补充到。

那进军电竞营销真的需要品牌方购买席位或者俱乐部吗?对此，旗下运营着一支KPL战队的语音平台TT语音，其公关总监卢嘉雄表示，需要考虑平台对战队之间是不是一个双方面的互助的关系，比如TT语音能为战队服务公司化的运营，利用平台上的用户的资源去包装选手，同时他们在赛场上也能传递TT语音的理念。“我希望有类似考量的一些品牌与战队的合作是双向互动的，甚至是共生关系的一种合作，这样爱能让整个合作可持续并发挥作用。”

采写：南都记者 陈培均

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