百度发布2022年第二季度财报，广告收入171亿元

8月31日消息，百度正式发布2022年第二季度财报。财报显示，本季度百度实现营收296.47亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到55.41亿元，同比增长3%。营收、利润指标均超市场平均预期。

在挑战与发展并存的环境下，尽管宏观经济疲软对广告行业造成了负面影响，但二季度，百度核心的广告收入171亿元，复苏情况远超同行。

高盛分析认为，百度以交易为重点的效果广告更具弹性，要比其他同行更能抵御广告下行的不利因素。摩根大通也持相同观点，认为百度搜索广告在抵御疫情及宏观压力方面更具弹性，预计2022年底或者2023年初复苏。

搜索的本质是由技术驱动，有极强的门槛。随着整体在线广告市场从买卖流量的“非理性繁荣”回归后，百度依靠技术壁垒建立的优势凸显，持续以强劲的利润率加深加固百度基本盘。

与此同时，在AI技术加持下，第二季度，百度移动生态多个创新业务取得了高质量增长。

在移动互联网行业流量见顶的大环境下，百度App用户增长的步伐并没有停止。QuestMobile数据显示，受2022年上半年疫情影响，全网月活用户6月份微微回落。而百度App的月活却保持逆势增长态势，同比增长8%，6月份达到6.28亿。

此外，第二季度，百度App每日搜索查询次数及信息流内容分发量同比实现两位数的增长，用户需求被极大激发。百度高管在财报电话会上强调：“搜索及信息流的视频化进展是一大亮点。第二季度，通过信息流和搜索发布的短视频同比增长了两位数。”

在服务化方面，百度移动生态凭借自身技术优势，加速智能决策的综合性内容与服务平台建设。6月份，百度App的DAU中日登录用户占比达84%，高于一年前的77%。百度App的用户体验得到持续改善。同时，百度App切入知识服务场景，约有13万行业参与者注册使用百度问一问，而3月份这个数字约为10万。每日即时回复总量同比增长约190%，比3月份增长约30%。2022年高考期间，百度「AI助考计划」，通过结合AI核心技术，助力高考全周期服务。其中，问一问累计为考生及家长提供4700万轮次一对一高考专业咨询服务。此外，高考数字人助理度晓晓整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术能力，在查分、查分、报志愿、查录取等重要高考节点推送提醒，根据考生的不同特点智能推送个性化的报考推荐和优质内容，实现“千人千面”地服务考生。

当下，AI技术创新引发的新一轮互联网产业变革正在悄然发生。7月份刚刚结束的2022百度世界大会上，百度CEO李彦宏预测：AIGC是PGC、UGC之后，全新的内容生产方式。未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式。可以实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，去生成AI原创内容。在这场“变革”中，有着近十亿级用户量级的百度移动生态，将充当最好的赋能平台和AI训练场，未来发展空间广阔。

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