银保监会：将出台专门制度规范明星代言金融产品

3月15日，银保监会举办“银行业保险业深入推进金融消费者保护”专题发布会。针对明星代言金融产品乱象，银保监会消保局局长郭武平表示，银保监会消保局将继续加大风险提示力度，并出台专门制度对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范。同时，加大监管和处罚的力度，压实机构的责任。营造良好金融消费环境，提升消费者信心。

“金融产品确实跟一般产品不一样，存在诸如信息不对称程度高、专业性强等特点。” 郭武平指出，代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品的资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险、出现过度宣传，包括承诺高额的回报等问题，并由此可能衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等。再加上个别粉丝无底线的追星，甚至集资为明星打榜等，被不法分子利用导致集资乱象，有的甚至造成社会、家庭问题。

据郭武平介绍，明星代言金融产品大致有五种类型：一是代言P2P、网贷产品；二是代言涉嫌非法集资的产品；三是代言互联网金融产品；四是为金融产品或者平台进行宣传；五是为银行保险机构的某类产品或者整体品牌进行代言。消费者购买相关产品时，一要看机构是否取得相应的资质；二要看产品是否符合自身的需求，特别是风险承受能力；三要看收益是否合理。此外，消费者还要防止过度借贷。

对于机构监管，银保监会也提出相应约束要求。郭武平表示，没有取得相应金融业务资质的市场主体不得开展相关的营销宣传活动，不得以欺诈或者引人误解的方式对金融产品或者服务进行营销宣传。相关机构不得对资管产品未来收益、相关情况做出保证性的承诺，资管新规要求“打破刚兑”是底线，不得明示或者暗示比如无风险、保收益等。

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