直播电商断外链可取吗

近日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，3月1日起，淘宝、京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接。2020年8月，抖音直播也宣布禁止有关第三方商品链接，并上架了独立电商APP。短视频平台直播电商断外链有其自身逻辑，但此举对电商发展共赢共荣生态体系究竟产生何种影响，有待进一步观察。

短视频和直播是近几年发展最快的互联网应用，已成为全民的新娱乐方式。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，截至2021年6月，短视频用户规模已占网民整体的87.8%，超过了电商用户、网络直播用户和直播电商用户。靠短视频起家的一些平台已拥有庞大的流量，从发展商业模式的视角看，电商无疑会成为其变现的一个重要通道。

此前，很多商家利用短视频平台做流量推广，再利用淘宝、京东平台完成电商交易。这种模式虽然降低了商家的运营成本，但有的短视频平台认为，这种模式使电商平台蚕食了短视频平台的流量价值。在短视频平台电商快速增长的背景下，平台难免不甘心只作为流量池，而想通过建立电商闭环，扩大其电商生态，从而获得高额利润。

短视频平台直播电商断外链，有可能在短期内提升本平台的电商商品交易总额。但是，此举对商家会带来不少难题，对创新创业也会带来不利影响。商家原本在一个平台上开一家店铺即可，但现在很有可能需要在每一个平台上都开一家店铺。而且，不同平台的电商规则、流量逻辑、生态体系等也有差距，需要商家付出学习成本并持续优化。在断外链之后，创业者因为缺乏足够的实力同时在多个平台运营，从而在创业之初就可能被迫选边站队加入到某个平台的生态之中，这样一来，其试错成本或将增加。这对很多中小商家来说，会增加各方面成本支出。

从政策层面看，推动平台之间互联互通一直是政策努力的方向。2021年7月，工信部正式启动了为期半年的互联网行业专项整治行动。从本质上看，这是要求平台企业回归到互联网的初心，降低交易成本、促进合作共享、激发创新精神，让互联网更好服务经济社会发展。短视频平台这种断外链的行为，与这个政策思路不符。

其实，短视频平台与传统电商平台之间存在非常多的合作空间，电商平台在品类丰富性、生态系统建设、用户体验等方面有着更多优势，而短视频平台在精准流量获取、商品立体展示、信任机制构建等方面有更多的优势，双方在共同推动电商发展方面具有较大合作共赢空间。通过打破互联网平台因生态闭环而形成的围墙，建立起平台之间互补共赢的互联互通机制，形成更为合理的利益分配机制，从而构建开放共享的电商生态系统，有利于从整体上促进电商行业的可持续、高质量迭代发展，并实现各方利益的多赢。

（作者李勇坚 系中国社会科学院财经战略研究院研究员 来源：经济日报）

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