从节日订单看高质量消费

北京冬奥会的成功举办带动冰雪运动消费迅速升温、大量的电商订单更是在春节期间形成了“年货春运”……虎年春节的消费展示出一个充满亲情与热情的红火中国年，也为2022年消费市场的持续升级拉开了序幕。

近年来，网上实物商品零售总额的同比增速较大幅度高于社会消费品零售总额的同比增速。随着电商渗透率的提升，线上消费作为新型消费的重要形式进一步拓展，呈现出更高的增长动能。春节次日达、小时达等服务，持续保障消费者春节期间的网购需求和体验。京东平台数据显示，春节期间，生肖元素的商品相较于去年春节增长明显；滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，让人们看到提质扩容的鲜明趋势。

年礼消费和异地订单，让人们触摸到春节期间亲情的流动。京东消费分析显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。值得关注的是，从大城市发往中小城市和乡村市场的商品，相当大一部分是高品质食品、新潮电器、智能产品、健康和美妆等品类，是非常典型的高质量消费代表。跟踪分析显示，每年春节后，那些大量被异地订单送到中小城市和乡村市场的新产品，会在当地形成明显的销售拉动效应，成为市场消费升级的有效途径。

通过春节长假的消费数据，还可以观察到春节消费“日常化”的趋势，反映出人们生活水平不断提升。一旦节日期间的购物也像平日一样便捷，各种消费诉求都可以满足，消费者的消费结构就越来越接近日常，购物品类更加多元。这个春节假期，手机通信、家用电器、电脑办公、数码、本地生活/旅游出行、食品饮料的成交额排名领先。同时，汽车服务、游戏/视频服务等消费的成交额也大幅增长。

根据平台数据，2013年至2021年的春节期间，线上消费前10位品类的成交额占比集中度不断降低，表明消费日益多元化的发展趋势。而健康、时尚、智能商品等热销，进一步凸显了春节作为一个消费升级节点的重要价值。网上零售以更加便捷的方式满足消费升级需求，提升了消费的整体体验，也推动了消费市场质的提升。春节期间，人们通过消费表达对亲人的情感，抑或是犒劳辛勤奋斗了一年的自己，大家愿意“买些好的”。这些性能更好、品质更高、更具创新性的商品和服务，会给消费者带来更出色的体验，也在一定程度上提升着人们的生活水平。

（作者刘 晖 系京东消费及产业发展研究院院长 来源：经济日报）

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