冬奥会流量依旧是几家欢喜几家愁

当举国欢庆的冬奥盛会，撞上打工人的第一周上班，过年综合症让白领不在状态，而为国喝彩似乎让这场盛大的摸鱼有了正当的理由。

不同于东京奥运会疫情之下的黯淡，北京冬奥作为本土举办的大型世界级赛事，倾注的资源有过之无不及。国务院在2021年发布的《全民健身计划(2021-2025)》中提出的第一个任务就是配件一批群众滑冰场，带动3亿人参与冰雪运动，国家体育总局还邀请明星王一博担任冰雪运动推广大使，帮助冰雪运动破圈。冰雪运动筹备已久，北京冬奥会无疑是一个重要爆发节点。

多重合力之下，本届冬奥会的大火，并不意外。然而冬奥会的流量井喷之时，依旧是几家欢喜几家愁。

无论是互联网平台还是品牌方，冰雪营销的姿势可谓层出不穷。瑞幸推出谷爱凌定制新品——瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁小程序里多次火爆售罄;咪咕视频因解说员王濛多次冲上热搜，导致下载量飙升;而二次参与奥运会的快手，似乎没溅起多少水花，赛事短视频回放观看量寥寥，点赞数大多在几百至几千不等。

据了解，本届冬奥会中国大陆地区除了央视之外，还有中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得授权。一场流量的盛宴就此拉开帷幕。而如何抢到最大的流量，如何转化最大的利益，也成了各方势力竞争的重点。

第一大视频能力。腾讯体育接手NBA的第一年，全年工作的关键词是“高清不卡顿”，“同时几百万用户在线，需要一个高峰值的CDA和带宽，这个的要求是非常高的”。第二就是媒体的专业能力，而腾讯的NBA演播室也刚刚获得了NewscastStudio评选的最佳体育演播室奖，不论是软件还是硬件设计，腾讯已经走在了时代的前端。第三个就是一个入口能力，“你要能聚拢用户”，腾讯也是这样不断去渗透用户的。

但现在来看，快手在这几个方面都做的略有瑕疵。在转播权方面，由于只有文字+动图的配搭，体验感不佳，不必说所谓高清，在谷爱玲夺冠时，快手转播只有一排感叹号，可以说非常鸡肋。再说专业媒体能力，这一次的胶着也非常夸张，咪咕体育凭借前奥运冠军王濛的夸张且的解说出圈，赢得了一片掌声，快手此次在专业团队上请来了央视的蔡猛、房雪峰、陈晨等，但仔细看其实都与冰雪赛事相关性不大，蔡猛比较出名的是在乒乓球的解说方面，而其他两位知名度不足。

道路曲折，前途却光明，快手需要做的还有很多，冬奥还在继续，未来5万亿的天量市场，从北京冬奥起只是开始，谷爱凌之后也会有更多的明星加入到此赛道，只是能否分到这块蛋糕，快手需要慎重落棋。

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