z世代年轻人潮玩如何走红的?

官方授权线下单一渠道售卖、热度暴涨、抢购、线上渠道代购、价格飙升......这与一个月前衍生出代吃业务的肯德基泡泡玛特联名盲盒发展路径如出一辙。

与顶流冰墩墩一样，如虎添翼挂件也在复刻“限量、种草、一虎难求、涨价、黄牛代购”等套路。

“如虎添翼很多人来我们影院问，单买 69 元一个，买可乐爆米花套餐的话加 29 元可换购。”大年初三，徐烨带家人去附近的万达影城看电影，直奔柜台上带翅膀的胖老虎挂件去。

在这之前，徐烨已经被种草许久：“在抖音和小红书上看到的，感觉很可爱，又加上虎年，就想要一个。”据了解，该挂件是“我不是胖虎”IP的虎年周边产品，共 14 款，于 1 月 17 日起在以万达为首的线下影院发售。

春节档客流的加持下，这一挂件再次被种草到各大社交平台。

种草之后，就是“一虎难求”，价格上涨。

“万达 89 元一个”

“我这儿万达都没有了”

“胖虎周边都断货了”

“我一看到就跑去商场的电影院，可是他们没有”

这个长着翅膀的胖老虎挂件，已经是不折不扣的热销爆款。这款仅在线下发售的挂件，不少线下渠道显示缺货状态。而线上的电商平台某宝和二手交易平台某鱼上，都在活跃交易中。

“如虎添翼”挂件走上了肯德基泡泡玛特联名盲盒、玲娜贝儿、AJ、积木熊等前辈的潮玩投资之路。

临近除夕，“我不是胖虎”官方微博及创作者不二马的小红书账号，先后发布了关于如虎添翼挂件被哄抬价格的情况说明，呼吁消费者理性购买，并表示年后会有大量现货在官方店铺上架。随后线下影院售价趋于稳定，线上渠道大规模下架、降价销售。虎年第一件网红潮玩，还没炒起来便半路哑火。

如果没有官方大量供货，这款“如虎添翼”涨价和炒作，势必将沿袭过去。种草-限量-缺货-代购-涨价，这条潮玩炒作链路屡试不爽。

如虎添翼挂件是如何走红的?种草平台、二手交易平台所扮演的角色是什么?潮玩的投资逻辑是什么?

从 0 元到 168 元

“胖虎添翼也过分可爱了吧!撸啊撸根本停不下来啊啊啊”

“这个小翅膀笑死我了，扇起来和苍蝇似的”

在小红书、抖音等社交平台搜索“如虎添翼”，你将收获满屏扇着与圆滚滚身材极不相称小翅膀，发出“嗡嗡”声，沿着背上拉绳努力向上“飞”的小胖虎。

如虎添翼挂件是漫画IP“我不是胖虎”的虎年限定周边，与护身虎可乐杯、大吉大利爆米花桶、拨浪鼓造型可乐杯等 14 款周边产品一同在线下影院发售。

随着春节假期临近，春节档电影迎来客流高峰，魔性的如虎添翼玩具也迅速成为虎年第一件网红潮玩。在小红书搜索“如虎添翼”，相关笔记超 3 万篇。抖音“如虎添翼挂件”话题播放量超 455 万。

值得注意的是，价格上涨近 6 倍的如虎添翼挂件，最初的设定仅为可乐杯赠品：“但现在万达都加价卖了，本来应该是搭可乐送的，不是很理解。”胖虎创作者不二马在小红书这样回复网友。

据《Z世代消费力白皮书》调查显示，满足“社交、人设、悦己”需求是Z世代青年的消费动机，扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感，都是他们愿意消费的动机。

也就是说，当一件产品同时具备稀缺性及圈层兴趣性，那么它便掌握了成为潮玩投资标的物的基础逻辑。

但如同稀缺性可被供应端随意改变，由种草平台带来的潮玩圈层兴趣性，同样是肉眼可见的风险。

Z世代是潮玩炒作逻辑得以走通的基础动力，这依托于z世代年轻人接受新鲜事物速度极快，但他们失去兴趣的速度也同样快。根据华扬联众发布的《Z世代时尚消费洞察报告》显示，Z世代的消费观非常随性、自由，喜新厌旧的特点更为明显。

在积木熊之前，泡泡玛特的盲盒霸占着二手交易平台。据闲鱼数据显示， 2019 年盲盒交易已成长为一个千万市场。然而巅峰期仅 1 年时间，便被自带潮流、财富、设计等附加属性的积木熊取代。

永远有更新鲜的事物被创造，依托种草平台建立的圈层兴趣性显得十分脆弱。

“感觉有点跟风，等结束之后，就应该没那么难抢” 2 月 8 日，话题“北京 3 人高价倒卖冰墩墩被处罚”登上微博热搜，在此新闻下，这条评论得到超 3000 点赞。

关键词： 盲盒 冰墩墩 胖虎 潮玩