品牌疯狂押宝冬奥运动员 谷爱凌成为“代言收割机”

一个新的奥运“顶流”诞生。2月8日，在女子自由式滑雪大跳台上，谷爱凌最后以(偏轴空翻转体)1620高难度动作完美逆袭，斩获金牌，刷屏各大网络平台。

赛场之外，她也是当之无愧的体坛“吸金王”，早已经狂揽20多个代言，比肩一线娱乐明星。有机构曾计算其手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。

不只是谷爱凌，短道速滑名将武大靖，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪/隋文静也是品牌重点关注对象。

随着明星“塌房事件”愈加频繁，品牌方纷纷把目光转向体育明星，对他们来说，这无疑是更为稳妥的选择，运动员形象以及冠军光环，都为品牌进行有效赋能。

数据显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年~2020年运动员代言数量的总和。一场体育明星的吸金潮正来临。

作为品牌的营销重要阵地，在北京冬奥会开幕式之前，品牌之间代言人争夺战早已打响。

品牌疯狂押宝冬奥运动员

在奥运这类重大体育赛事，品牌通常会提前一年到一年半的时间就开始策划，这也是一次“押宝”的过程。

以谷爱凌为例，2021年之前，还只有7个代言，且多与滑雪运动相关，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。

2021年，谷爱凌代言迎来暴增，成为14家品牌代言人，包括京东零售、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。今年2月，谷爱凌还成为小红书代言人。

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