“粘”上冰雪就火了！冬奥同款羽绒服紧急调货

这几天，大部分人的每日安排可能是这样的——吃饭、睡觉、上班、下班、看冬奥会。当新春佳节，遇上冬奥盛事，会产生什么反应？这个冬季，与冰雪运动有关的一切正经历着前所未有的“高光”时刻。

从橱窗到货架，从线上到线下，与“冬奥”“冰雪运动”等元素相关的商品，火出了圈。

大牌橱窗成冰雪运动展示窗

迪卡侬雪具货架都快空了

其实，早在北京冬奥会开幕前，不少奢侈品大牌就纷纷推出与冰雪运动相关的系列。在杭州万象城一楼，不少大牌的橱窗都摇身一变，成了冰雪运动的展示窗。

不过，对于大部分消费者来说，价格亲民、实用性强的冰雪运动装备更值得入手。

上周，杭州的小余打算趁春节长假的最后两天带孩子去临安山上玩雪，就想着去购置一些装备。“山上的积雪比较深，防水的鞋子、裤子、衣服不能少，打雪仗的话滑雪手套也肯定需要，滑雪的那些装备应该比较适合。”她第一个想到了买运动装的好地方——迪卡侬，那边比较专业，而且性价比也很高。

当天晚上，她先到了离家比较近的迪卡侬大关店，滑雪品类在二楼，电梯坐上去一看，货架上竟然空空荡荡的。“小朋友的滑雪裤、滑雪鞋、滑雪手套一样都没找到，帽子都卖得差不多了。大人的滑雪手套也就挂着没几双，最后还是买了一双L号凑合下。”小余说，防水的滑雪衣还有几个款式，不过尺码都不全，偏小，适合自己孩子的只有两三款，她挑了一件买下再说。

第二天一早，不甘心的小余又来到了迪卡侬凤起店，这里的货也并不比大关店多，滑雪手套更是大人小孩的都没了，很多货断码了。“199元一双的女式雪地徒步鞋挺好看的，可惜只有40、41这样的大尺码。”小余说，她连尾单货架也不放过，最后给孩子淘到了99元一双的防水靴子，稍微感觉有点紧，但是总比没有好。大人的防水衣也在尾单货架上淘了一件，“大了一个尺码，衣服倒是不错。”至于鞋子，小余最后在徒步登山品类找了两双有防水功能的，防水的滑雪裤最终还是没有买到。

没机会去滑雪，莫急

来件冬奥同款羽绒服，真香

对于没有时间没有机会去体验冰雪运动的人们来说，买一件冬奥同款羽绒服，也能体现自己对冬奥的热爱。

银泰百货虎年春节消费数据显示，银泰百货羽绒服销售是去年同期的4倍(同比增长3倍)，安踏、波司登等品牌的热门单品仅在喵街上就售出上千件。

杭州武林银泰的安踏专柜，春节期间的羽绒服和外套销售环比增长近五成。值得一提的是，这家安踏专柜独家有售冬奥款和春晚同款，为杭州的“奥运粉”们提供消费便利。

杭州武林银泰的安踏专柜已上新

“来店里的客人以二三十岁的年轻人为主，其中就有不少情侣，一进专柜就问‘有没有冬奥款’。”武林银泰安踏专柜店长梅书仿介绍说，冬奥会开幕式后，每天都有顾客来买冬奥同款(安踏冠军全天候系列)，“我们这里卖断货了之后，赶紧从其他专柜调货。”另外，国旗logo长款羽绒服、领奖鞋纪念款等都很受欢迎。

冬奥同款，就是它！

无独有偶，银泰百货杭州西湖文化广场折扣店的安踏专柜于去年双12前夕开业，王一博明星同款、情侣款透明底果冻鞋等专柜多个主推款，深受年轻消费者喜欢，直至卖断货。春节期间，安踏推出的春季新款运动系列，又引来一波消费小高潮。年轻人的国潮消费热情，也从专柜开业一直延续到了冬奥会。

除了羽绒服，这个春节假期，有不少顾客专程来挑选户外运动装备。银泰百货杭州西湖文化广场折扣店的哥伦比亚、狼爪、诺诗兰等户外品牌的户外防风服，整体销量都有明显增长。其中，哥伦比亚的“三合一夹棉防水冲锋衣(可拆卸)”，春节期间销量超200件。据商场负责人介绍，从元旦起，户外品牌专柜店的防风服系列销售就呈上升趋势，冲锋衣销售同比翻了一番。

滑雪装备线上销售激增

中国雪具卖到全球百余个国家

近日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

而就在今天，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，18岁的中国选手谷爱凌斩获冠军，谷爱凌同款滑雪板火出圈了。最近几天，随着谷爱凌热度升温，faction天猫旗舰店销售额飞速上涨。今天上午，faction天猫旗舰店销售额环比7日增长接近一倍，与6日相比，翻了超7倍。店内最受欢迎的是谷爱凌比赛同款滑雪板。

京东春节消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

同时，受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

值得一提的是，北京冬奥会带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机，冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。

春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。与此同时，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

关键词： 滑雪 增长 冰雪 运动 冬奥