潮玩体验成“新年热词” 文旅市场迎客“进账”稳中有增

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

虎年春节恰与冬奥邂逅，春节黄金周期间，全市文旅市场运行平稳有序，以新春年俗、冰雪冬奥、潮玩体验为突出特色，融合新技术、新服务、新场景的沉浸式旅游成为新亮点，文旅消费市场持续升温，迎客和“进账”均稳中有增。

迎客和“进账”稳中有增

据市文旅局初步统计测算，今年春节黄金周期间，南京市累计接待游客463.82万人次，同比增长1.16%，恢复至疫前2019年同期的81.23%；实现旅游收入49.8亿元，同比增长5.73%，恢复至疫前2019年同期的80.45%。

重点景区人气与往年基本持平，全市重点监测的十大旅游景区共接待游客209.59万人次，实现景区营业收入4011.52万元；八大乡村旅游区接待游客17.74万人次，较2021年同比增长2.13%。

南京旅游热度不减，在飞猪、携程等各大OTA平台均进入春节十大热门旅游城市榜单。正月初一，《新闻联播》聚焦老门东，充分展现了秦淮年味。北京冬奥会开幕式，南京成为场外互动场景城市之一，也为假日的南京旅游市场注入了更多活力。

沉浸式旅游成为新亮点

今年春节旅游延续去年特点，仍然呈现出“本地化、近郊化、乡村游”特点，民俗游、家人团聚游、亲子娱乐游等旅游产品受到游客青睐。大塘金村、黄龙岘茶文化村、巴布洛生态农庄等八大乡村旅游景点以清新自然的田园风光、形式多样的农事体验、别具特色的乡村民宿吸引游客，丰富游客假日游玩时光。南京欢乐谷、红山森林动物园、南京中山植物园等地均成为亲子游好去处。

值得一提的是，融合新技术、新服务、新场景的沉浸式街区、主题公园、博物馆、演艺、展览、灯光秀等沉浸式体验类产品在春节文旅消费市场上大放异彩。如“2022南京城墙新春游园”盛大开启，现场通过沉浸式光雕秀、国潮灯笼、飘雪派对、歌舞表演、7D城墙光影秀等方式，带你穿越感受南京中华门600多年的“前世今生”。南京大报恩寺遗址景区深挖历史文化元素，将安徒生童话IP、非遗年俗体验、cosplay巡游、趣味盲盒互动等元素融合，让游客感受中西方文化碰撞的魅力，寻味中国年。

文旅消费市场持续升温

大年初四，北京冬奥会开幕，开幕式镜头下的南京踏着欢快的冬奥节拍，向世界展示了“世界文学之都”的独特魅力，点燃了市民游客参与冰雪运动的热情。“中国第二座奥运城市南京”、“南京砳砳”等话题迅速登上热搜榜，诠释了南京深厚的奥运文化底蕴。

南京金鹰世界、万达广场分别举办冰雪嘉年华，德基广场、南京新百、弘阳广场等开展冬奥主题场景打卡活动，吸引众多游客争相体验。玄武湖紧跟冬奥旋律，推出“迎冬奥”主题景观，千盆绿植上呈现“五环”和2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，吸引众多游客打卡留念。

假日期间，南京文旅消费市场持续升温，举办各类促销活动超200场，涵盖商品、文旅、体育等各类消费形态，以新春年俗、冰雪冬奥、潮玩体验为突出特色，节日市场氛围更加火热。如江苏省唯一的2022年北京冬奥会官方特许零售店(全品类)——夫子庙贡院街的“秦淮礼物”店日均销售额近万元，部分热门商品被游客抢购一空。

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