揭秘冰墩墩纯手工生产流程！现场实探“一墩难求”

你有冰墩墩吗？”正成为新式见面问候语。

冬奥会吉祥物冰墩墩以其憨态可掬及呆萌的形象圈粉无数，成为“一墩难求”的“顶流”，有人排5小时都没买到。

北京冬奥会官网显示，目前冬奥会特许生产商共有29家，特许零售商58家，其中包括元隆雅图、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。山西证券研报指出，整个冬奥周期，特许商品收入预计将突破25亿元。

“一墩难求”

冰墩墩太火了，7日中午12点，中国证券报·中证金牛座记者来到王府井北京2022官方特许商品旗舰店，看到门口已经排了一眼望不到头的队伍。

记者了解到，上述旗舰店7日供应300个冰墩墩毛绒玩具，有顾客早晨5点来排队依然没有买到。截至中午12点半，关于冰墩墩的各类摆件、钥匙扣都已卖光。

排队的程先生表示，自己上午8点来排队，快排到的时候被告知冰墩墩毛绒玩具已经卖光，于是他决定在旗舰店门口等一宿，明早继续排队。

“吃饭计划点外卖，现在排明天能买到的几率是80%，想送给女朋友。”程先生说。

王府井特许商店工作人员介绍，上午9点30分开门，10点冰墩墩毛绒玩具就卖完了，最近几天夜里仍有很多人排队。冰墩墩之所以“一墩难求”，主要还是供货量不足，春节假期很多工厂都放假了。

除了线下热销外，线上也是“一墩难求”。7日，记者在天猫奥林匹克旗舰店发现，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手办玩具摆件88-108元/件，挂坠128元/件都已经卖断货，需要预售加购。其中，冰墩墩手办玩具摆件月销超5万。

冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

陶瓷冰墩墩生产周期长

2月7日，记者联系到一家位于福建省泉州市德化县的冬奥特许商品陶瓷类冰墩墩和雪容融摆件的生产商。公司有关负责人告诉记者，年初六就全力开工生产了，但依然不能满足需求。记者了解到，该陶瓷摆件一对售价198-278元。

上述负责人告诉记者，陶瓷“冰墩墩”和“雪容融”摆件每一件都是当地师傅们纯手工制作的，经过制模、上色、贴花点缀、喷油定色、晾干等多道工序，大约需要一个月时间。

相关上市公司业绩或受益

冰墩墩火了，带动冬奥特许商品热销。冬奥特许商品背后的上市公司或将因此受益。

资料显示，北京冬奥组委共计开发了16个品类、5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服饰及配饰，陶瓷制品，毛绒及各类材质玩具等。

北京冬奥会官网显示，目前冬奥会特许生产商共有29家，特许零售商58家，其中包括元隆雅图、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。

2月7日，元隆雅图在互动平台表示，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章等七大系列，均为公司设计、生产并销售的产品。

鉴于冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

此前，元隆雅图表示，2021年前三季度北京冬奥会特许纪念品收入实现同比增长141.57%，后续有望实现更大突破。

文投控股公告显示，公司具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的特许生产权益，同时拥有冬奥全品类产品的特许零售权益。

菜百股份在1月5日投资者活动记录表中表示，公司是冬奥会特许零售商，目前在售冬奥产品包括各类徽章、贵金属纪念币、玩具等各个品类。这不是公司首次成为特许零售商，早在2008年公司就是北京奥运会特许零售商。

王府井作为北京冬奥会特许零售商，获准在公司旗下部分指定在京门店销售北京2022年冬奥会特许商品。

山西证券研报指出，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

关键词： 商品 冬奥会 冬奥 特许 冰墩