虎年春节猫元素产品热销，一“墩”难求

北京冬奥会的开幕叠加中国传统春节，让今年的春节消费与往年不太一样。

2月7日，京东、美团等平台发布了今年春节消费数据。数据显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奥开幕当日，“冰墩墩”更是成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。

冰雪经济火热

从京东春节期间消费趋势来看，冬奥会点燃了全民冰雪运动热情。

春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球杆等品类成交额同比增幅分别达553%、420%、368%和328%。

此外，受冬奥会开幕式热度影响，年初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

除了冰雪经济，“虎”元素商品销量也增长迅速。京东消费趋势显示，截至2月5日“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显，珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%。此外，美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上，其中男士面部护肤类商品成交额同比达9.8倍。

有意思的是，虎年也带动了“猫元素”商品的热销，京东趋势显示，“猫元素”商品中，家用装饰材料成交额同比达84.7倍，烹饪锅具成交额同比达14.4倍，家居生活日用品成交额同比超300%，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。

“就地过年”带动年夜饭外卖

今年春节，不少人选择就地过年，也引发了年夜饭外卖的消费。

美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了143.25%。

除夕夜，美团数据显示最远的一份“云团圆”订单，是吉林省松原市的一位用户，在除夕当天给身在海南三亚的家人下单的一份海鲜年夜饭大餐，跨越3258公里。

春节期间用户下单外卖的便捷来自于外卖小哥的留岗。美团专送骑手段成明对第一财经记者表示，受疫情以及留岗配送员人数较少需要配送员等因素的影响，今年春节是他第二年就地过年。他表示，从工作量看，今年春节订单与去年相比增加了20%到30%。而从订单类型看，目前外卖订单从过去单一的餐饮变得更加多元化，商超、果蔬、药品等订单的比重逐步增加。

关键词： 增长 商品 订单 外卖 成交额