居家健身促运动装热卖 运动休闲服市场迎来新商机

本报驻日内瓦记者 杨海泉

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态。疫情也促使民众更加重视健身以保持健康。在此形势下，人们对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动休闲服一时成为消费新宠。

疫情推动运动休闲服消费需求走强，运动休闲服市场迎来新商机，这一势头在一些国家表现得尤为明显。

2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%。市场调查显示，疫情暴发后，韩国消费者对居家服、运动衣裤和紧身裤的消费较疫情前大幅增长，对运动休闲服的好感度也大幅提升，市场规模进一步扩大。英国一家市场研究机构的消费者调查研究发现，疫情期间英国运动服销量大涨，一半受访者购买了包括运动服在内的居家健身产品，76%的人计划在疫情结束后继续在家锻炼身体。俄罗斯运动服市场销售额在疫情暴发后的2021年重现升势，市场持续扩张，成为该国零售业发展的一大亮点。

据业内人士分析，疫情及经济复苏催生运动服产业新业态，出现了消费需求及偏好转变、消费潮流更迭等趋势。预计疫情对民众生活方式的影响将持续一段时间。业内人士看好全球运动服消费增长预期，尤其是线上销售增长的大趋势将延续。运动服装业应把握疫情期间和后疫情时代的行业趋势，借此推动行业实现新发展。

一是愈加普及的“宅家”工作生活模式将推动运动休闲服消费需求增长。灵活弹性工作制导致工作与居家生活之间的界限逐渐模糊，很多职场人士已经习惯于穿着运动休闲服居家远程办公，预计未来职场着装要求将进一步宽松。

二是运动服与休闲服之间的界限趋于模糊并进一步结合，适合运动健身、旅游、办公、社交和外出购物等场合的全天候运动休闲服将成为着装新潮流。未来的运动服将进一步体现休闲和舒适特性。

三是运动品牌服装将进一步大众化和平民化。各品牌应考虑如何为不同年龄段的消费者提供更自然、更舒适和更时尚的产品。

四是时装业相关产品向运动休闲服装靠拢的趋势正在加强。相关市场调查显示，女性消费者趋向于将优质面料运动休闲服作为日常服装，瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻炼训练套装等将继续受到市场追捧。

五是运动休闲服行业具有可持续性、包容性和多样性增长等特性。新材料、新科技将不断给消费者带来更耐用和更高品质的创新产品。

据预测，全球运动服销售额年复合增长率将持续上升，市场规模也将继续扩大，但如何在后疫情时代保持住这一势头，将是运动服装业未来面临的重大挑战。

目前，全球经济复苏仍存在较大不确定性，一些主要经济体的就业现状及前景不容乐观，消费者的消费行为趋于保守谨慎。疫情导致服装业大量门店倒闭，销售网络和渠道受到冲击，实体零售遭受巨大损失。疫情还迫使许多服装企业搁置扩张计划或被迫关闭。还有一些服装企业面临库存增加带来的成本上升和营收下降压力。对此，包括设计、生产和销售在内的各部门应积极推出应对策略，加强数字化销售，并努力削减开支、降低库存。业内人士指出，运动休闲服行业是2021年的赢家，其市场已展现强劲成长态势，将吸引更多企业进军相关领域。

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